開(kāi)屏暴擊，淋成落湯雞是為哪般
就在幾天前，不少人在打開(kāi)微博的時(shí)候都被一則開(kāi)屏廣告“嚇”到了——一位男士淋著不知從何處來(lái)的大量水流，手持iPhone，沉默不語(yǔ)，眼神空洞。短短幾秒的開(kāi)屏引發(fā)了微博上六十多萬(wàn)的閱讀和討論。從文案得知這是iPhone防水功能廣告，其畫(huà)面過(guò)于強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力引起了大家的關(guān)注和各種解讀。
有人認(rèn)為這個(gè)開(kāi)屏廣告大可不必，直呼“離譜”，表示看不懂iPhone的意圖。
“好像有個(gè)大病”
“每次看到都有被傻到”
“給我整迷惑了”
“這是什么智障行為”
也有人覺(jué)得這個(gè)開(kāi)屏別有新意，兼具傳播力和記憶點(diǎn)，還引人發(fā)笑。
“廣告挺好的，場(chǎng)景化直擊痛點(diǎn)”
“真有你的，把我給笑死了”
“iPhone就應(yīng)該多整點(diǎn)沙雕廣告”
“我竟然看了好幾遍還想看”
廣告文案是“防濺抗水有一手，放心，有iPhone?！笨烧娴哪芊判膯?？有人善意地提醒：“笑死，根本不能放心”，就算防水標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了IP68級(jí)別，但蘋(píng)果（Apple）官網(wǎng)中也有條款明確“浸液損壞不在保修保證范圍內(nèi)”，因此，更有人質(zhì)疑這則廣告在誘導(dǎo)用戶破壞自己的手機(jī)。
如果iPhone并不能做到真正意義上的防水，那蘋(píng)果屢次在營(yíng)銷和廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防水性是圖什么呢？肯定不是圖網(wǎng)友的二改和惡搞。這被津津樂(lè)道了好幾天的無(wú)厘頭開(kāi)屏廣告不僅讓大家趁機(jī)了解了iPhone防水的防水標(biāo)準(zhǔn)，還給網(wǎng)友提供了吐槽和自制表情包的絕佳素材。
除了微博，iPhone開(kāi)屏廣告也有出現(xiàn)在其他軟件上。比如，有網(wǎng)友晚上在被窩里打開(kāi)嗶哩嗶哩正想看視頻時(shí)，好家伙，猝不及防地被iPhone夜間自拍模式的開(kāi)屏廣告中那一下子懟上來(lái)的模糊人臉和畫(huà)面所渲染的詭異氣氛嚇了一跳。
開(kāi)屏廣告（Splash Advertisement）是大多數(shù)用戶深痛惡絕的設(shè)置，把滿屏的內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴地送到你的面前，不僅浪費(fèi)時(shí)間，還有誘導(dǎo)性按鈕（如“跳過(guò)”）易造成誤觸。不過(guò)，從APP經(jīng)營(yíng)的角度看，開(kāi)屏頁(yè)是一個(gè)重要的廣告位，也是粉絲應(yīng)援文化中的區(qū)域之一，日常生活中確實(shí)無(wú)法全然回避。
亦有人表示如果開(kāi)屏廣告可以做得更精致、更有創(chuàng)意，創(chuàng)新互更多動(dòng)玩法，更符合APP本身的風(fēng)格，不引起反感，那么會(huì)愿意成為該廣告的轉(zhuǎn)化用戶。
你有看過(guò)哪些印象深刻的開(kāi)屏廣告嗎？
延伸閱讀：
