法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞曾對“以滿足需要為目的”的傳統(tǒng)消費觀發(fā)起挑戰(zhàn)，他認為：“消費不是被動的吸收和占有, 而是一種建立關(guān)系的主動模式。”而在現(xiàn)代社會里，這一理念已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

隨著物質(zhì)水平的提升，現(xiàn)代消費觀念也在逐步成型。如今，產(chǎn)品本身不再是消費的唯一目的和指向，年輕一代消費者對體驗的重視與日俱增，他們認可品牌附加值，并用消費彰顯志趣和品位。因此，塑造行之有效的消費符號、吸引消費者的注意力，就成為應(yīng)對消費者心態(tài)轉(zhuǎn)變的重要方法。

近年來，一些顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌不斷興起，讓我們得以重新審視新時代的消費內(nèi)容、心理和體驗。本月的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online邀請近年來市場上的新興品牌，聚焦日常消費的多個維度，它們是觀念變革時期的探索，也是市場的未來。

這一系列的公開課也許能夠為各位創(chuàng)意人提供一個新的契機。我們通過與消費領(lǐng)域的行家里手交流，從他們的思維矩陣當中捕捉到未來消費趨勢的蛛絲馬跡。用深刻的洞察結(jié)合具體的案例，打破平日普羅大眾對于未來消費市場的理解局限，提前一眼看到未來我們會為什么買單。

在7月份的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上，你會了解到接地氣的快消營銷該怎么做，明白設(shè)計的邊界在哪里，還有設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計到底是什么樣。通過我們嘉賓的精彩演繹，這些子命題不再是單薄而冰冷的商業(yè)概念，它也可以具有傳統(tǒng)的厚度和人文的溫暖，讓你在聽后對于未來的消費洞察有更多的思考。

#接地氣的快消營銷怎么做？

時間 | ?：2021年7月13日 20:00-21:00

嘉賓 | ????：小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司創(chuàng)始人 小馬宋

簡介 | ??：原奧美、藍標等大型國際傳播公司創(chuàng)意總監(jiān)，戛納廣告節(jié)獲獎?wù)?。服?wù)的客戶有得到、元氣森林、食族人、熊貓不走等。

相比起其他的產(chǎn)品類別，快消品可能是離我們生活最近的產(chǎn)品類別，它們也更注重營銷與品牌手段。在人們都在談?wù)摗跋鲁潦袌觥敝匾缘慕裉欤覀円膊唤伎迹涸谖磥?，“接地氣”的快消營銷到底該怎么做。未來的消費者們，又會為什么樣的快消營銷買單呢？

7月的第一場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online有一些特殊。這次，我們將采訪搬上了直播臺，希望與大家一起完成一場在線“集體采訪”。我們請來了小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司創(chuàng)始人小馬宋作為嘉賓，用問答與討論并行的形式，一起探究這個主題。

在這場生動的采訪中，你會聽到資深業(yè)內(nèi)人士對廣告營銷行業(yè)的真知灼見，明白他對現(xiàn)狀的理解和未來的預(yù)判；你也會在對談中，看到編輯與嘉賓結(jié)合眾多案例，針對品牌忠誠度、跨界聯(lián)名熱、品牌年輕化以及后疫情時代的快消營銷策略等話題進行討論。最后，你還會在對談上看到業(yè)內(nèi)人士對于廣告與營銷的發(fā)散性思考，討論產(chǎn)品與營銷之間的關(guān)系，啟發(fā)你在MindTalk創(chuàng)意公開課Online結(jié)束之后的繼續(xù)思考。

所以，無論你是對TOPYS編輯是如何做采訪好奇，亦或是想要了解接地氣快消營銷該怎么做？7月13日的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online，不容錯過。

#設(shè)計的邊界

時間 | ?：2021年7月20日 20:00-21:00

嘉賓 | ????：超級植物公司、大田作物設(shè)計事務(wù)所 創(chuàng)始人 李習(xí)斌

簡介 | ??：畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，2008年創(chuàng)立大田作物設(shè)計工作室，2018年創(chuàng)立了「超級植物公司」品牌，開始用時尚設(shè)計的方式販賣植物。大田作物設(shè)計工作室主要從事品牌建設(shè)，產(chǎn)品設(shè)計，建筑空間設(shè)計工作，提倡用多源的、復(fù)合型的設(shè)計方式進行藝術(shù)和商業(yè)的創(chuàng)作設(shè)計。

作品曾多次獲得Tokyo TDC Prize大獎，也被中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、深圳關(guān)山月美術(shù)館等機構(gòu)收藏。

在未來，我們肯定還會繼續(xù)為卓然的設(shè)計買單。

但設(shè)計的打開方式有多少種？我們談到設(shè)計時，又有什么新的解題思路。這些問題的答案，其實就在7月的第二場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online里。

像打開了潘多拉的魔盒了一樣，你無法預(yù)料到超級植物公司、大田作物設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人李習(xí)斌會用什么樣的設(shè)計思維來對日常的產(chǎn)品進行改造。用時尚設(shè)計的方法來販賣植物，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞來設(shè)計包袋，利用傳統(tǒng)書法來做視覺方案，李習(xí)斌在他過往的案例中給我們帶來了太多驚喜——哦？！設(shè)計還可以這樣做？

在這場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online里，李習(xí)斌將帶領(lǐng)我們跨越設(shè)計的多個領(lǐng)域，從品牌設(shè)計、到空間設(shè)計，再到產(chǎn)品品牌設(shè)計，先在不同設(shè)計的疆域里遨游一圈，也讓「超級植物公司」和大田作物設(shè)計工作室好奇的觀眾們了解到這些品牌背后的故事。

買手店品牌三域堂（TRIPLE-MAJOR）項目和「仁者樂山」項目如何獲得了Tokyo TDC Prize大獎？“拔草袋子”、“植物殺手俱樂部”等產(chǎn)品背后的設(shè)計巧思又在哪？李習(xí)斌會帶著深厚的設(shè)計實踐經(jīng)驗與生動詳實的案例與大家一起探索設(shè)計的邊界。

愛設(shè)計的你，喜歡新奇事物的你，還有對于品牌設(shè)計體系好奇的你你你，還有你。7月20日晚上20：00至21：00的這場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online，會揭曉那些讓你好奇的問題答案。

#NIO Life：設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計

時間 | ?：2021年7月30日 20:00-21:00

嘉賓 | ????：NIO Life 負責(zé)人 劉婕

簡介 | ??：劉婕是蔚來旗下原創(chuàng)設(shè)計生活方式品牌NIO Life的負責(zé)人。作為蔚來公司初創(chuàng)期的核心團隊成員，劉婕于2016年加入蔚來負責(zé)傳播，2018年開始負責(zé)NIO Life，致力建立全球設(shè)計驅(qū)動的生活方式品牌。

在加入蔚來之前，劉婕曾任法拉利大中華區(qū)傳播負責(zé)人，擁有十多年打造國際高端品牌的經(jīng)驗。

2018年，蔚來原創(chuàng)生活方式品牌NIO Life正式成立。通過整合全球設(shè)計資源，在短短三年的時間里，NIO Life通過與來自英國、意大利、北歐、亞洲等地的500多名設(shè)計師和頂尖設(shè)計學(xué)府合作，出品了眾多原創(chuàng)設(shè)計品。并且，這些設(shè)計品也得到了市場認可，NIO Life現(xiàn)已售出了超過300萬件商品。

而作為NIO Life的負責(zé)人，劉婕將自己定位成一位設(shè)計管理者。什么是設(shè)計管理？英國設(shè)計師Michael Farry于1966年首先提出“設(shè)計管理是在界定設(shè)計問題，尋找合適設(shè)計師，且盡可能地使設(shè)計師在既定的預(yù)算內(nèi)及時解決設(shè)計問題”。而隨著時代的發(fā)展，一位設(shè)計管理者更需要去梳理企業(yè)內(nèi)外不同設(shè)計人員的溝通渠道，更合理利用設(shè)計資源。

劉婕在這一方面有著豐富的經(jīng)歷。在過去的三年里，在劉婕的率領(lǐng)下，NIO Life先后與設(shè)計界的諸多大師聯(lián)手合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。其中既有“設(shè)計界的畢加索”候塞因·卡拉揚（Hussein Chalayan）和英國工業(yè)設(shè)計師湯姆·迪克森（Tom Dixon）等知名設(shè)計師，也有不少初出茅廬，但擁有開放思維的獨立設(shè)計師，更有來自蔚來社群的用戶設(shè)計師……劉婕通過運用設(shè)計管理的相關(guān)技能，將眾多設(shè)計師的能力匯集起來，讓他們的能力得到最大限度的發(fā)揮。

除開整合設(shè)計資源，促進多方面的合作之外，劉婕也將設(shè)計管理視作一種改變我們生活的方法論。通過與設(shè)計師和品牌進行合作，劉婕希望能夠推出對使用者與環(huán)境都友好的設(shè)計。

在7月最后的一場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上，劉婕將與我們分享她眼中設(shè)計的價值、設(shè)計的趨勢以及設(shè)計的溫度。通過從設(shè)計的商業(yè)、合作與情感等多個維度，帶你看見設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計。

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在“買買買”流行的今日，我們總能找到一個消費的理由。

但我們更明白的是，在未來我們消費的理由會更多——產(chǎn)品、設(shè)計、營銷、體驗以及那些我們從前都不敢去想象的未知領(lǐng)域。通過傾聽業(yè)內(nèi)人士的分享，并在直播空間和他們產(chǎn)生實時互動，你對于未來消費市場的疑問與困惑，將變得逐漸明晰起來。

在7月的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上，我們和你一起探索：未來，我們會為什么買單？

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