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未來的錢,你準備花在哪? | MindTalk創(chuàng)意公開課 Online

設(shè)計:卡人@TOPYS

法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞曾對“以滿足需要為目的”的傳統(tǒng)消費觀發(fā)起挑戰(zhàn),他認為:“消費不是被動的吸收和占有, 而是一種建立關(guān)系的主動模式。”而在現(xiàn)代社會里,這一理念已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

隨著物質(zhì)水平的提升,現(xiàn)代消費觀念也在逐步成型。如今,產(chǎn)品本身不再是消費的唯一目的和指向,年輕一代消費者對體驗的重視與日俱增,他們認可品牌附加值,并用消費彰顯志趣和品位。因此,塑造行之有效的消費符號、吸引消費者的注意力,就成為應(yīng)對消費者心態(tài)轉(zhuǎn)變的重要方法。

近年來,一些顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌不斷興起,讓我們得以重新審視新時代的消費內(nèi)容、心理和體驗。本月的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online邀請近年來市場上的新興品牌,聚焦日常消費的多個維度,它們是觀念變革時期的探索,也是市場的未來。

這一系列的公開課也許能夠為各位創(chuàng)意人提供一個新的契機。我們通過與消費領(lǐng)域的行家里手交流,從他們的思維矩陣當中捕捉到未來消費趨勢的蛛絲馬跡。用深刻的洞察結(jié)合具體的案例,打破平日普羅大眾對于未來消費市場的理解局限,提前一眼看到未來我們會為什么買單。

在7月份的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上,你會了解到接地氣的快消營銷該怎么做,明白設(shè)計的邊界在哪里,還有設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計到底是什么樣。通過我們嘉賓的精彩演繹,這些子命題不再是單薄而冰冷的商業(yè)概念,它也可以具有傳統(tǒng)的厚度和人文的溫暖,讓你在聽后對于未來的消費洞察有更多的思考。

 

#接地氣的快消營銷怎么做?

時間 | ?:2021年7月13日 20:00-21:00

嘉賓 | ????:小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司創(chuàng)始人 小馬宋

簡介 | ??:原奧美、藍標等大型國際傳播公司創(chuàng)意總監(jiān),戛納廣告節(jié)獲獎?wù)?。服?wù)的客戶有得到、元氣森林、食族人、熊貓不走等。

相比起其他的產(chǎn)品類別,快消品可能是離我們生活最近的產(chǎn)品類別,它們也更注重營銷與品牌手段。在人們都在談?wù)摗跋鲁潦袌觥敝匾缘慕裉欤覀円膊唤伎迹涸谖磥?,“接地氣”的快消營銷到底該怎么做。未來的消費者們,又會為什么樣的快消營銷買單呢?

7月的第一場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online有一些特殊。這次,我們將采訪搬上了直播臺,希望與大家一起完成一場在線“集體采訪”。我們請來了小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司創(chuàng)始人小馬宋作為嘉賓,用問答與討論并行的形式,一起探究這個主題。

在這場生動的采訪中,你會聽到資深業(yè)內(nèi)人士對廣告營銷行業(yè)的真知灼見,明白他對現(xiàn)狀的理解和未來的預(yù)判;你也會在對談中,看到編輯與嘉賓結(jié)合眾多案例,針對品牌忠誠度、跨界聯(lián)名熱、品牌年輕化以及后疫情時代的快消營銷策略等話題進行討論。最后,你還會在對談上看到業(yè)內(nèi)人士對于廣告與營銷的發(fā)散性思考,討論產(chǎn)品與營銷之間的關(guān)系,啟發(fā)你在MindTalk創(chuàng)意公開課Online結(jié)束之后的繼續(xù)思考。

所以,無論你是對TOPYS編輯是如何做采訪好奇,亦或是想要了解接地氣快消營銷該怎么做?7月13日的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online,不容錯過。

 

#設(shè)計的邊界

時間 | ?:2021年7月20日 20:00-21:00

嘉賓 | ????:超級植物公司、大田作物設(shè)計事務(wù)所 創(chuàng)始人 李習(xí)斌

簡介 | ??:畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院,2008年創(chuàng)立大田作物設(shè)計工作室,2018年創(chuàng)立了「超級植物公司」品牌,開始用時尚設(shè)計的方式販賣植物。大田作物設(shè)計工作室主要從事品牌建設(shè),產(chǎn)品設(shè)計,建筑空間設(shè)計工作,提倡用多源的、復(fù)合型的設(shè)計方式進行藝術(shù)和商業(yè)的創(chuàng)作設(shè)計。

作品曾多次獲得Tokyo TDC Prize大獎,也被中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、深圳關(guān)山月美術(shù)館等機構(gòu)收藏。

在未來,我們肯定還會繼續(xù)為卓然的設(shè)計買單。

但設(shè)計的打開方式有多少種?我們談到設(shè)計時,又有什么新的解題思路。這些問題的答案,其實就在7月的第二場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online里。

像打開了潘多拉的魔盒了一樣,你無法預(yù)料到超級植物公司、大田作物設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人李習(xí)斌會用什么樣的設(shè)計思維來對日常的產(chǎn)品進行改造。用時尚設(shè)計的方法來販賣植物,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞來設(shè)計包袋,利用傳統(tǒng)書法來做視覺方案,李習(xí)斌在他過往的案例中給我們帶來了太多驚喜——哦?!設(shè)計還可以這樣做?

超級植物公司產(chǎn)品設(shè)計。
超級植物公司產(chǎn)品設(shè)計。
超級植物公司產(chǎn)品設(shè)計。

在這場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online里,李習(xí)斌將帶領(lǐng)我們跨越設(shè)計的多個領(lǐng)域,從品牌設(shè)計、到空間設(shè)計,再到產(chǎn)品品牌設(shè)計,先在不同設(shè)計的疆域里遨游一圈,也讓「超級植物公司」和大田作物設(shè)計工作室好奇的觀眾們了解到這些品牌背后的故事。

TRIPLE-MAJOR項目,曾獲得2011年Tokyo TDC Prize大獎。 
TRIPLE-MAJOR項目,曾獲得2011年Tokyo TDC Prize大獎。 
「仁者樂山」項目,曾獲得2020年Tokyo TDC Prize大獎
「仁者樂山」項目,曾獲得2020年Tokyo TDC Prize大獎
「仁者樂山」項目,曾獲得2020年Tokyo TDC Prize大獎

買手店品牌三域堂(TRIPLE-MAJOR)項目和「仁者樂山」項目如何獲得了Tokyo TDC Prize大獎?“拔草袋子”、“植物殺手俱樂部”等產(chǎn)品背后的設(shè)計巧思又在哪?李習(xí)斌會帶著深厚的設(shè)計實踐經(jīng)驗與生動詳實的案例與大家一起探索設(shè)計的邊界。

拔草袋子。
植物殺手俱樂部

愛設(shè)計的你,喜歡新奇事物的你,還有對于品牌設(shè)計體系好奇的你你你,還有你。7月20日晚上20:00至21:00的這場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online,會揭曉那些讓你好奇的問題答案。

 

#NIO Life:設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計

時間 | ?:2021年7月30日 20:00-21:00

嘉賓 | ????:NIO Life 負責(zé)人 劉婕

簡介 | ??:劉婕是蔚來旗下原創(chuàng)設(shè)計生活方式品牌NIO Life的負責(zé)人。作為蔚來公司初創(chuàng)期的核心團隊成員,劉婕于2016年加入蔚來負責(zé)傳播,2018年開始負責(zé)NIO Life,致力建立全球設(shè)計驅(qū)動的生活方式品牌。

在加入蔚來之前,劉婕曾任法拉利大中華區(qū)傳播負責(zé)人,擁有十多年打造國際高端品牌的經(jīng)驗。

2018年,蔚來原創(chuàng)生活方式品牌NIO Life正式成立。通過整合全球設(shè)計資源,在短短三年的時間里,NIO Life通過與來自英國、意大利、北歐、亞洲等地的500多名設(shè)計師和頂尖設(shè)計學(xué)府合作,出品了眾多原創(chuàng)設(shè)計品。并且,這些設(shè)計品也得到了市場認可,NIO Life現(xiàn)已售出了超過300萬件商品。

而作為NIO Life的負責(zé)人,劉婕將自己定位成一位設(shè)計管理者。什么是設(shè)計管理?英國設(shè)計師Michael Farry于1966年首先提出“設(shè)計管理是在界定設(shè)計問題,尋找合適設(shè)計師,且盡可能地使設(shè)計師在既定的預(yù)算內(nèi)及時解決設(shè)計問題”。而隨著時代的發(fā)展,一位設(shè)計管理者更需要去梳理企業(yè)內(nèi)外不同設(shè)計人員的溝通渠道,更合理利用設(shè)計資源。

NIO Life與候塞因·卡拉揚合作項目。圖片:NIO Life? 提供。
NIO Life與候塞因·卡拉揚合作出品的原創(chuàng)設(shè)計。圖片:NIO Life? 提供。

劉婕在這一方面有著豐富的經(jīng)歷。在過去的三年里,在劉婕的率領(lǐng)下,NIO Life先后與設(shè)計界的諸多大師聯(lián)手合作,推出聯(lián)名產(chǎn)品。其中既有“設(shè)計界的畢加索”候塞因·卡拉揚(Hussein Chalayan)和英國工業(yè)設(shè)計師湯姆·迪克森(Tom Dixon)等知名設(shè)計師,也有不少初出茅廬,但擁有開放思維的獨立設(shè)計師,更有來自蔚來社群的用戶設(shè)計師……劉婕通過運用設(shè)計管理的相關(guān)技能,將眾多設(shè)計師的能力匯集起來,讓他們的能力得到最大限度的發(fā)揮。

NIO Life與湯姆·迪克森合作項目。圖片:NIO Life? 提供。
NIO Life與湯姆·迪克森合作項目所出品的包袋產(chǎn)品。圖片:NIO Life? 提供。

除開整合設(shè)計資源,促進多方面的合作之外,劉婕也將設(shè)計管理視作一種改變我們生活的方法論。通過與設(shè)計師和品牌進行合作,劉婕希望能夠推出對使用者與環(huán)境都友好的設(shè)計。

NIO Life與英國倫敦中央圣馬丁學(xué)院合作項目。圖片:NIO Life? 提供。
參加項目的部分學(xué)生。圖片:NIO Life? 提供。

在7月最后的一場MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上,劉婕將與我們分享她眼中設(shè)計的價值、設(shè)計的趨勢以及設(shè)計的溫度。通過從設(shè)計的商業(yè)、合作與情感等多個維度,帶你看見設(shè)計管理者眼中的原創(chuàng)設(shè)計。

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在“買買買”流行的今日,我們總能找到一個消費的理由。

但我們更明白的是,在未來我們消費的理由會更多——產(chǎn)品、設(shè)計、營銷、體驗以及那些我們從前都不敢去想象的未知領(lǐng)域。通過傾聽業(yè)內(nèi)人士的分享,并在直播空間和他們產(chǎn)生實時互動,你對于未來消費市場的疑問與困惑,將變得逐漸明晰起來。

在7月的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online上,我們和你一起探索:未來,我們會為什么買單?

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TOPYS. Live是由TOPYS創(chuàng)辦的線上創(chuàng)意分享及藝文頻道,致力于打造一個高原創(chuàng)、有深度、有質(zhì)感、有現(xiàn)場體驗的直播欄目。

TOPYS. Live目前內(nèi)容包括MindTalk創(chuàng)意公開課 Online、線上看展、品牌開放日等等,我們邀請包括創(chuàng)意人、策展人、品牌主等在不同的實地場景里進行分享和導(dǎo)覽,讓用戶可隨時隨地觀看,輕松吸收創(chuàng)意新知。同時所有節(jié)目提供高質(zhì)量回看。

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