時不時地開始懷念那個IT Bag（年齡暴露）橫行的年代。

不不不，我說的不是程序員們用的雙肩包，我說的是IT Bag，那個曾經(jīng)每個女孩都想得到的包。從蔻依（Chole）的Paddington包（鎖頭包），到巴黎世家（Balenciaga）的Motorcycle包（機(jī)車包），再到Mulberry設(shè)計的Alexa包…… 放在Bag前面的“IT”縮寫不是代表著信息技術(shù)（Information Technology），而是“不可避免的”（Inevitable）的意思。在尚未過氣之前，大街小巷里，無論如何你都會撞見一只當(dāng)年最火的IT包。

雖然IT包的概念已經(jīng)慢慢地被人遺忘，但我依然記得一位朋友告訴我判斷一款包是否是IT Bag的方法。你可以當(dāng)著包包所有者的面前說：“欸，你買了一個新包呀？” 如果那人只是笑了笑，說：“對啊”，很大可能這款包并不是IT Bag；同理可得，如果那人突然急赤白臉了，對你說：“你說啥！？這才不是一個包，這是XXX！”時，你就知道，這款包十有八九就是一款I(lǐng)T Bag。

運用這個方法，我們可以清楚地判斷出來——

普拉達(dá)（Prada）的Hobo包是IT Bag……

芬迪（Fendi）的Baguette包（法棍包）是IT Bag……

愛馬仕（Hermes）的鉑金（Birkin）包是IT Bag……嗎？

當(dāng)然，這個方法并不是百試百靈。我本人就認(rèn)為鉑金包不應(yīng)該算是IT Bag，人家是ICON Bag！

但你們肯定也能觀察得到他們掛在嘴邊的句式，滿滿的炫耀之情。這不是一個包，這是xxx，聽聽！我家的包，可不是會和一般貨色能比的。一條涇渭分明的分割線就此劃出，從此，xxx不再是包這個母集當(dāng)中的子集，而是獨立出來的一個存在。

最近，法國品牌瓏驤（Longchamp）的廣告就用上了這個句式，大大方方地告訴你，為什么我們家的這款Le Pliage（也就是大家都俗稱的“餃子包”）為何如此特殊。整支tvc都由mini的小片段組成，有的實打?qū)嵉馗嬖V你，這款包的好與巧；有的呢，則還帶有一點法國人特有的幽默。

既然是法國品牌，即便是賣千元有找的通勤款，卻也少不了骨子里最后那一點驕傲。女騎手娉娉婷婷騎著一匹駿馬走入鏡頭，瓏驤包里裝著的居然是給馬吃的草料。對，這可不是一般包，這是啥也能裝，裝啥也不心疼的瓏驤Le Pliage包。

第二支小廣告，就是體現(xiàn)了瓏驤包的定制服務(wù)。對，這也不是一般包，是寫了你名字的瓏驤Le Pliage包。

第三支小廣告，則是從可回收的垃圾箱里浮現(xiàn)出來的包。這里強(qiáng)調(diào)著瓏驤Le Pliage所用的材料是可回收的，環(huán)保與愛美，并不矛盾。

第四支小廣告，就是名副其實的五顏六色了。不同種族、性別、身高、穿衣風(fēng)格的人群聚在一起，人手一只瓏驤Le Pliage，似乎在告訴你：這可不是一般包，是給你多種選擇的瓏驤Le Pliage，體現(xiàn)出了這款包的百搭特性。

第五支小廣告，則用到了剪輯手法，將瓏驤Le Pliage與可頌面包相提并論，折疊完成之后，瓏驤Le Pliage的大小與一只可頌面包的大小無異，隨身好攜帶的特點，一眼就看到。對，除了瓏驤Le Pliage，哪款包能做到？

后面的小廣告，我就不一一分析了。反正大概的點你們也都能get到。我印象比較深的是最后三支小片段，巧妙地體現(xiàn)了法國人重視思辨與心理健康的國民特征。你看，連瓏驤Le Pliage都要思考自己是不是一個包，嘗試心理治療、集體互助、催眠療法，對自己進(jìn)行存在主義的剖析，可見法國人對于哲學(xué)與心理學(xué)的喜愛了。

雖然沒有明星大腕將它挽在手邊，也沒有強(qiáng)調(diào)工藝精湛，歷史悠久。但在瓏驤為Le Pliage所做的這支廣告里，我們看到的是用輕快的方式突出了產(chǎn)品的優(yōu)點，還捎帶腳地玩了一把小小的幽默。將通勤包的優(yōu)點展現(xiàn)得淋漓盡致，作為每天擠地鐵的人，瓏驤的這支廣告，的確將Le Pliage的草種放在了我的心上。