如果眼前有一個(gè)商業(yè)營(yíng)銷的坐標(biāo)，左邊是“潮”，右邊是“土”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從前人們避之不及的土味賽道好像越發(fā)擁擠了。

為了詮釋“潮”，出現(xiàn)了大量關(guān)于技術(shù)和概念的包裝，不管是“解構(gòu)”還是“智能化”，終將走向“未來(lái)感”的方向。而在“土”這邊，概念和元素寥寥，視覺(jué)包裝極其簡(jiǎn)單，并且刻意要露出馬腳。設(shè)計(jì)師的噩夢(mèng)“字再大一點(diǎn)”“畫(huà)面清楚一點(diǎn)”“l(fā)ogo多一點(diǎn)”被完美擊中，摳不干凈的圖和并不高雅的配樂(lè)成為一種新特色。

不過(guò)無(wú)論黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。本期《嫉妒戰(zhàn)報(bào)》，想結(jié)合近期一些聲量較大的品牌動(dòng)作，和各位一起探討一下“國(guó)潮”和“土潮”。

大白兔 X 唯想國(guó)際：

大白兔全球旗艦店

#好建筑

”大白兔“這一濃縮了60年歷史，牽動(dòng)著70、80、90三代人記憶的國(guó)民品牌，首家全球旗艦店于最近在上海奉賢九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心落地了。這個(gè)極簡(jiǎn)、抽象的兔子洞使用了“紅、白、藍(lán)”的品牌色，整個(gè)空間像是一個(gè)大型藝術(shù)性裝置。

繼奶茶、香水等跨界營(yíng)銷之后，大白兔如何通過(guò)實(shí)體門(mén)店設(shè)計(jì)，進(jìn)一步詮釋品牌對(duì)于“國(guó)潮”的理解？

大面積純白鋪色結(jié)合水磨石藍(lán)色拋光地面，在強(qiáng)調(diào)品牌顏色的同時(shí)，帶給來(lái)訪者一種超現(xiàn)實(shí)之感。

同時(shí)，這一空間將品牌的糖紙作為實(shí)驗(yàn)樣本，設(shè)計(jì)師運(yùn)用解構(gòu)手法抽離出了品牌相關(guān)的圖形、文字元素，并賦予其功能性意義。兔子拉花裝飾花邊演化的頂?shù)跏截浖堋⒁运嚎诰€為靈感的裝飾導(dǎo)引條、與裝置造型一體成型的休息區(qū)，將產(chǎn)品特點(diǎn)展示得淋漓盡致。

相比于其他“老字號(hào)”清一色的復(fù)古感和情懷牌，大白兔的門(mén)店設(shè)計(jì)一下子讓這個(gè)60歲的大兔子“潮”了一把。

國(guó)家寶藏 X 三星堆博物館 

三星堆搖滾樂(lè)隊(duì)盲盒

#大設(shè)計(jì)

幾年前洛可可為故宮設(shè)計(jì)的系列文創(chuàng)，讓大家驚訝地發(fā)現(xiàn)博物館竟然有這么多資源可以盤(pán)活。大英博物館、法國(guó)盧浮宮、紐約大都會(huì)等博物館的衍生產(chǎn)品，也成了泛創(chuàng)意人士的新歡。而位于自帶文娛基因的巴蜀腹地，三星堆博物館最近也整活了——它們出了一套搖滾樂(lè)隊(duì)的盲盒。

這套盲盒由三星堆“六大國(guó)寶”的形象幻化而成，這些青銅人曾是古蜀國(guó)的祭司和壇主，以神秘的歌舞為載體進(jìn)行儀式。而到了如今，它們拾起“老本行”，化身著套頭衫、撞色鞋、視覺(jué)系金面罩的滾人?？犰诺臉?lè)器配上海報(bào)上的鐳射元素，這亞味兒，實(shí)在太沖了。

這套搖滾樂(lè)隊(duì)盲盒能出圈，除了官方整活的噱頭之外，最大的原因在于它真的夠酷。三星堆光怪陸離、奇妙詭譎的青銅文物本身就帶有極強(qiáng)的辨識(shí)度，配合“rock band”的概念包裝，一下子切中了Z世代消費(fèi)的痛點(diǎn)。拒絕迎合千篇一律的萌，這樁以盲盒為載體的文化消費(fèi)就成了。

南開(kāi)大學(xué)

土味招生宣傳片

#短視頻

“潮”的捋完，咱們來(lái)聊聊“土”的。

如果你對(duì)“土潮”的理解，還停留在“你滴寒王，無(wú)限猖狂”，那么就真的該更新一下梗庫(kù)了。走高大上概念包裝的品牌容易露怯，如果裝X失敗就會(huì)被群嘲；而“土潮”就先自嘲，娛樂(lè)到底、讓人無(wú)路可走。玩“土潮”的品牌，不外乎看中了它這幾個(gè)特點(diǎn)：低成本、標(biāo)識(shí)大、好玩梗、夠洗腦、易出圈。

央視廠牌的紅人兒鳳凰傳奇并不差錢(qián)，但最近依然憑借《我從草原來(lái)》等土味“蹩腳”的視頻風(fēng)格刷屏首頁(yè)，是不是證明“土潮”的投入產(chǎn)出比真的很高？

而從去年四川大學(xué)憑借魔性土味視頻出圈之后，今年南開(kāi)大學(xué)也坐不住了。

這部土味短頻真的要素過(guò)多。有調(diào)侃地域文化的：煎餅果子的宇宙盡頭、相聲后花園、人人“結(jié)界”（姐姐）的地理位置；有強(qiáng)調(diào)學(xué)校資源的：與西南聯(lián)大的歷史淵源、華北小型貨運(yùn)基地、高配置生活環(huán)境；還帶頭磕CP，張口閉口一個(gè)隔壁天津大學(xué)。天津大學(xué)：你禮貌嗎？

好笑是真好笑，洗腦也是真洗腦，作為一個(gè)非正式招生宣傳片，它的傳播效果絕對(duì)是達(dá)到了。不過(guò)也有很多網(wǎng)友不買賬：一個(gè)高等學(xué)府，過(guò)度娛樂(lè)化、靠浮夸風(fēng)博眼球，真的合適嗎？

我反而覺(jué)得如果是一個(gè)宣傳的配合動(dòng)作，能擊中人們的痛點(diǎn)甚至是笑點(diǎn)是合理的。但“土潮”最大的問(wèn)題，一在于界限感，二在于審美疲勞。

就像快手能獲得關(guān)注，并不在于展示了一些不夠現(xiàn)代的生活方式，能讓人發(fā)泄優(yōu)越感；而在于引導(dǎo)我們“不要冷漠地走近普通人”，去發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)樸的衣食住行背后對(duì)生活的熱愛(ài)?！巴脸薄敝皇且环N形式，而不該成為內(nèi)容。如果一味強(qiáng)調(diào)玩梗和千篇一路的套路，恐怕只會(huì)起到舍本逐末的反效果。