毋庸置疑，如果說有史上最命運多舛的奧運會這項排名的話，本次東京奧運會想必可以入圍前三甲。

因為疫情緣故，這場奧運會先是延期一年，讓大批投資人賠得血本無歸；隨后又因為病毒變異，疫情再度破防。還沒開始比賽，就已經(jīng)有運動員得了新冠肺炎，五年訓練，付諸東流。為了防止疫情傳播，日本政府還公布了防疫準則，不準運動員握手或擁抱等奇葩的規(guī)定引得參賽者吐槽連連。奧運會開幕在即，先是東京奧組委首席執(zhí)行官武藤敏郎稱“不排除最后一分鐘取消東京奧運的可能”，后是閉幕會導演小林賢太郎因為曾拍攝“猶太人被屠殺”的搞笑段子而被辭退…… 這場被寄予深厚期望的國際運動盛事出現(xiàn)了太多意外，也牽動著無數(shù)人的心。

23號晚上8點，東京奧運會即將拉開帷幕。但在比賽正式開始前，讓我們先來看看各大品牌是怎么蹭上本屆奧運會“熱點”的吧。總的來說，可能是因為這次奧運會的變數(shù)太大，相關品牌在投入上拿捏不定，廣告的水平參差不齊，讓人印象深刻的作品并不算多。但矮子里頭一樣有將軍，TOPYS這次就來盤點一下目前有哪些讓我們覺得不錯的創(chuàng)意。

三十秒，讓你記住美聯(lián)航

三十秒，讓你記住美聯(lián)航。大家好，我是一名精通人性的…… 不好意思，如果你和我一樣，最近真的被“女講師”們洗了腦，那就看看這支輕快的tvc，來清清腦子。

與很多注重宏大敘事的tvc不同，美聯(lián)航的這支廣告用快節(jié)奏的打法來解題，四兩撥千斤。一開始就將觀眾帶到了空曠的停機坪，看到來自不同領域的運動員們摩拳擦掌，積極熱身，營造出一種蓄勢待發(fā)的緊張感。當運動員們奮力向前，沖擊獎牌之時，你卻能發(fā)現(xiàn)，美聯(lián)航這個小機靈鬼將飛機起飛的元素融入其中，帶出美聯(lián)航幫助運動員們加速向前的隱藏含義。

隨著飛機的影子逐漸變小，雖然我們并沒有看到美聯(lián)航實際運載運動員們前往東京參賽，但作為美國隊的合作伙伴，美聯(lián)航那隱藏的驕傲我們都能感覺得到。

寶潔集團的廣告，里面肯定偷偷放了芥末

寶潔的這一支奧運廣告特別舒緩。伴隨著流水一般的鋼琴曲開幕，不同的畫外音輪番登場，共同訴說那些動人時分。

我特別喜歡這支tvc的文案，它沒有將運動員過度神化，而是將重點放在了運動員的人性上，似乎已經(jīng)將“競技”二字拋諸腦后，這支tvc不斷地放大那些讓我們感動的溫情瞬間。最后那句“我簡直迫不及待地想看到你下一件要完成的事”堪稱點睛，讓人對即將到來的比賽充滿期待。

看過這支廣告，也許不會分泌太多讓你感到刺激的腎上腺素，但我相信讓你感到快樂的多巴胺一定多了幾分。特別當我們看到在競技賽場上的那些充滿善意的舉動時，即便是非體育迷，都會為之產(chǎn)生一種莫名的感動。真真是“友誼第一，比賽第二”。

除了“高快強”，奧運會還要強調(diào)什么？

在本屆奧運會之前，“更快、更高、更強”一直是人們耳熟能詳?shù)膴W林匹克格言。這句在1894年國際奧委會成立時，由現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦提出的格言一直激勵著運動健兒們奮勇向前。但如果你關注新聞，你就會知道一向重視傳統(tǒng)的國際奧委會決定將“更團結(jié)”加入到格言里，在提倡競爭的同時，也提倡團結(jié)。

也許是這幾年的國際局勢太過于波云詭譎，亦或是本次奧運會的舉辦之路意外橫生，這支由奧組委推出的tvc不斷地強調(diào)“團結(jié)就是力量”。請來了眾多知名運動員領銜主演，通過展示運動員參加2020年東京奧運會的旅程和當周遭都停止不動時他們是如何保持訓練的場景，頌揚了他們的力量、堅韌和為全世界人民帶來希望、團結(jié)和鼓舞的決心。

作為官方機構(gòu)推出的tvc，它的確充滿了各種“主旋律”。但我們依然能夠看見奧組委想要通過舉辦運動盛會凝聚全人類的初心?？磥恚瑠W運會目前強調(diào)的重點并不是體育競技的輸贏，而是享受運動本身與共同參與的快樂。

強迫癥一本滿足，歐米茄點卡得真準

本屆奧運會最“養(yǎng)眼”的tvc，我肯定推薦歐米茄的這一支。利用分鏡的技術，整支tvc行云流水，如絲順滑。

巧妙地將體育運動的“動”與日本文化的“靜”剪輯在一起，利用時間將動靜之間的美串聯(lián)起來。整支tvc的顏色也頗為考究，既用到了相近色彩的片段，帶給人漸變質(zhì)感的舒暢；也用到了對比強烈的瞬間，帶來有力的視覺沖擊。

也不知道在哪里請來的神仙剪輯師，整支廣告不顯山不露水就將日本文化、體育賽事和產(chǎn)品結(jié)合得天衣無縫。球桿的揮舞接上指針的移動，揮舞的傘面迎合表盤的湛藍……美不勝收。

最后當然免不了要“凡”一下啦，先告訴你從1932年開始就是官方合作伙伴，最后還帶出了頭銜——“官方計時官”哈。

皮是有點皮，但巧也是真巧

看了這么多支關于本屆奧運會的tvc，我覺得最醒腦的就是這支Channel 4的帕奧會廣告——略感沉重的話題，卻輕輕松松地帶出。

角度頗為有趣，這支tvc帶我們走進帕奧會運動員們的生活，讓我們知道成為一名帕奧會運動員是多么不容易。枯燥無味的重復訓練，充滿誘惑的玩樂選擇，無法與家人相伴的遺憾……奧運會運動員要付出的汗與淚，帕奧會運動員要付出更多。難怪Channel 4都忍不住發(fā)文：“你想成為帕奧會運動員？你一定有什么問題”。

雖然這是一條艱辛的道路，但選擇踏上這條征程的帕奧會運動員們卻樂在其中。這支廣告利用混剪的手法，將動畫片，紀錄片，新聞報道混入其中，并加入了一些英式幽默的元素，沖淡了話題的沉重感。讓人在看過之后只覺得：帕奧會運動員的確不容易，但很幸運，這條征途上有歡笑常伴。

身體雖有或多或少缺陷，但帕奧會運動員們的拼搏精神可不比奧運健兒們少。加上布吉·馬龍（Bugsy Malone）的那首《所以，你想成為拳擊手》作為背景樂，在一片玩樂戲謔當中傳達出帕奧會運動員積極樂觀向上的精神。

科技企業(yè)蹭熱點，我只服三星

因為疫情的緣故，這次奧運會上恐怕觀眾寥寥，太多人無法親自前往，一睹運動健兒們的風采了。但三星也利用了這一點，強推了一把他們的手機。

不是去不了現(xiàn)場么？不著急，科技會把奧運會帶進了教室，客廳和滑板公園。有了穩(wěn)定的高速網(wǎng)絡和高清晰度的手機屏幕，無論你是在高速移動的地鐵，還是在荒無人煙的郊野，你在哪，哪兒就是實時賽場。

將實景與夢境交織，這支tvc通過巧妙的視覺特效和情緒化的敘事線，提醒我們?yōu)檫\動員加油鼓勁聲借由科技的助力可以穿山越海。啊，血熱了！

看完了這六支與本屆奧運會相關的tvc，我發(fā)現(xiàn)本屆奧運會更像是一個全球性的大狂歡，人們對于分數(shù)不再錙銖必較，反而更加在乎大家是否看得過癮，玩得開心。這可能也能解釋，為什么在這些廣告里，我們很少能看到對于輸贏的特寫，而是關注在運動本身之上。

好啦，前菜已經(jīng)吃下肚兒了。我們現(xiàn)在就滿懷期待地等吃即將開始供應的東京奧運會正餐吧！順便還可以聊聊，你最期待哪一場比賽？