毋庸置疑，如果說有史上最命運(yùn)多舛的奧運(yùn)會這項(xiàng)排名的話，本次東京奧運(yùn)會想必可以入圍前三甲。

因?yàn)橐咔榫壒?，這場奧運(yùn)會先是延期一年，讓大批投資人賠得血本無歸；隨后又因?yàn)椴《咀儺悾咔樵俣绕品?。還沒開始比賽，就已經(jīng)有運(yùn)動(dòng)員得了新冠肺炎，五年訓(xùn)練，付諸東流。為了防止疫情傳播，日本政府還公布了防疫準(zhǔn)則，不準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員握手或擁抱等奇葩的規(guī)定引得參賽者吐槽連連。奧運(yùn)會開幕在即，先是東京奧組委首席執(zhí)行官武藤敏郎稱“不排除最后一分鐘取消東京奧運(yùn)的可能”，后是閉幕會導(dǎo)演小林賢太郎因?yàn)樵臄z“猶太人被屠殺”的搞笑段子而被辭退…… 這場被寄予深厚期望的國際運(yùn)動(dòng)盛事出現(xiàn)了太多意外，也牽動(dòng)著無數(shù)人的心。

23號晚上8點(diǎn)，東京奧運(yùn)會即將拉開帷幕。但在比賽正式開始前，讓我們先來看看各大品牌是怎么蹭上本屆奧運(yùn)會“熱點(diǎn)”的吧。總的來說，可能是因?yàn)檫@次奧運(yùn)會的變數(shù)太大，相關(guān)品牌在投入上拿捏不定，廣告的水平參差不齊，讓人印象深刻的作品并不算多。但矮子里頭一樣有將軍，TOPYS這次就來盤點(diǎn)一下目前有哪些讓我們覺得不錯(cuò)的創(chuàng)意。

三十秒，讓你記住美聯(lián)航

三十秒，讓你記住美聯(lián)航。大家好，我是一名精通人性的…… 不好意思，如果你和我一樣，最近真的被“女講師”們洗了腦，那就看看這支輕快的tvc，來清清腦子。

與很多注重宏大敘事的tvc不同，美聯(lián)航的這支廣告用快節(jié)奏的打法來解題，四兩撥千斤。一開始就將觀眾帶到了空曠的停機(jī)坪，看到來自不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員們摩拳擦掌，積極熱身，營造出一種蓄勢待發(fā)的緊張感。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員們奮力向前，沖擊獎(jiǎng)牌之時(shí)，你卻能發(fā)現(xiàn)，美聯(lián)航這個(gè)小機(jī)靈鬼將飛機(jī)起飛的元素融入其中，帶出美聯(lián)航幫助運(yùn)動(dòng)員們加速向前的隱藏含義。

隨著飛機(jī)的影子逐漸變小，雖然我們并沒有看到美聯(lián)航實(shí)際運(yùn)載運(yùn)動(dòng)員們前往東京參賽，但作為美國隊(duì)的合作伙伴，美聯(lián)航那隱藏的驕傲我們都能感覺得到。

寶潔集團(tuán)的廣告，里面肯定偷偷放了芥末

寶潔的這一支奧運(yùn)廣告特別舒緩。伴隨著流水一般的鋼琴曲開幕，不同的畫外音輪番登場，共同訴說那些動(dòng)人時(shí)分。

我特別喜歡這支tvc的文案，它沒有將運(yùn)動(dòng)員過度神化，而是將重點(diǎn)放在了運(yùn)動(dòng)員的人性上，似乎已經(jīng)將“競技”二字拋諸腦后，這支tvc不斷地放大那些讓我們感動(dòng)的溫情瞬間。最后那句“我簡直迫不及待地想看到你下一件要完成的事”堪稱點(diǎn)睛，讓人對即將到來的比賽充滿期待。

看過這支廣告，也許不會分泌太多讓你感到刺激的腎上腺素，但我相信讓你感到快樂的多巴胺一定多了幾分。特別當(dāng)我們看到在競技賽場上的那些充滿善意的舉動(dòng)時(shí)，即便是非體育迷，都會為之產(chǎn)生一種莫名的感動(dòng)。真真是“友誼第一，比賽第二”。

除了“高快強(qiáng)”，奧運(yùn)會還要強(qiáng)調(diào)什么？

在本屆奧運(yùn)會之前，“更快、更高、更強(qiáng)”一直是人們耳熟能詳?shù)膴W林匹克格言。這句在1894年國際奧委會成立時(shí)，由現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦提出的格言一直激勵(lì)著運(yùn)動(dòng)健兒們奮勇向前。但如果你關(guān)注新聞，你就會知道一向重視傳統(tǒng)的國際奧委會決定將“更團(tuán)結(jié)”加入到格言里，在提倡競爭的同時(shí)，也提倡團(tuán)結(jié)。

也許是這幾年的國際局勢太過于波云詭譎，亦或是本次奧運(yùn)會的舉辦之路意外橫生，這支由奧組委推出的tvc不斷地強(qiáng)調(diào)“團(tuán)結(jié)就是力量”。請來了眾多知名運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)銜主演，通過展示運(yùn)動(dòng)員參加2020年東京奧運(yùn)會的旅程和當(dāng)周遭都停止不動(dòng)時(shí)他們是如何保持訓(xùn)練的場景，頌揚(yáng)了他們的力量、堅(jiān)韌和為全世界人民帶來希望、團(tuán)結(jié)和鼓舞的決心。

作為官方機(jī)構(gòu)推出的tvc，它的確充滿了各種“主旋律”。但我們依然能夠看見奧組委想要通過舉辦運(yùn)動(dòng)盛會凝聚全人類的初心。看來，奧運(yùn)會目前強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)并不是體育競技的輸贏，而是享受運(yùn)動(dòng)本身與共同參與的快樂。

強(qiáng)迫癥一本滿足，歐米茄點(diǎn)卡得真準(zhǔn)

本屆奧運(yùn)會最“養(yǎng)眼”的tvc，我肯定推薦歐米茄的這一支。利用分鏡的技術(shù)，整支tvc行云流水，如絲順滑。

巧妙地將體育運(yùn)動(dòng)的“動(dòng)”與日本文化的“靜”剪輯在一起，利用時(shí)間將動(dòng)靜之間的美串聯(lián)起來。整支tvc的顏色也頗為考究，既用到了相近色彩的片段，帶給人漸變質(zhì)感的舒暢；也用到了對比強(qiáng)烈的瞬間，帶來有力的視覺沖擊。

也不知道在哪里請來的神仙剪輯師，整支廣告不顯山不露水就將日本文化、體育賽事和產(chǎn)品結(jié)合得天衣無縫。球桿的揮舞接上指針的移動(dòng)，揮舞的傘面迎合表盤的湛藍(lán)……美不勝收。

最后當(dāng)然免不了要“凡”一下啦，先告訴你從1932年開始就是官方合作伙伴，最后還帶出了頭銜——“官方計(jì)時(shí)官”哈。

皮是有點(diǎn)皮，但巧也是真巧

看了這么多支關(guān)于本屆奧運(yùn)會的tvc，我覺得最醒腦的就是這支Channel 4的帕奧會廣告——略感沉重的話題，卻輕輕松松地帶出。

角度頗為有趣，這支tvc帶我們走進(jìn)帕奧會運(yùn)動(dòng)員們的生活，讓我們知道成為一名帕奧會運(yùn)動(dòng)員是多么不容易?？菰餆o味的重復(fù)訓(xùn)練，充滿誘惑的玩樂選擇，無法與家人相伴的遺憾……奧運(yùn)會運(yùn)動(dòng)員要付出的汗與淚，帕奧會運(yùn)動(dòng)員要付出更多。難怪Channel 4都忍不住發(fā)文：“你想成為帕奧會運(yùn)動(dòng)員？你一定有什么問題”。

雖然這是一條艱辛的道路，但選擇踏上這條征程的帕奧會運(yùn)動(dòng)員們卻樂在其中。這支廣告利用混剪的手法，將動(dòng)畫片，紀(jì)錄片，新聞報(bào)道混入其中，并加入了一些英式幽默的元素，沖淡了話題的沉重感。讓人在看過之后只覺得：帕奧會運(yùn)動(dòng)員的確不容易，但很幸運(yùn)，這條征途上有歡笑常伴。

身體雖有或多或少缺陷，但帕奧會運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神可不比奧運(yùn)健兒們少。加上布吉·馬龍（Bugsy Malone）的那首《所以，你想成為拳擊手》作為背景樂，在一片玩樂戲謔當(dāng)中傳達(dá)出帕奧會運(yùn)動(dòng)員積極樂觀向上的精神。

科技企業(yè)蹭熱點(diǎn)，我只服三星

因?yàn)橐咔榈木壒?，這次奧運(yùn)會上恐怕觀眾寥寥，太多人無法親自前往，一睹運(yùn)動(dòng)健兒們的風(fēng)采了。但三星也利用了這一點(diǎn)，強(qiáng)推了一把他們的手機(jī)。

不是去不了現(xiàn)場么？不著急，科技會把奧運(yùn)會帶進(jìn)了教室，客廳和滑板公園。有了穩(wěn)定的高速網(wǎng)絡(luò)和高清晰度的手機(jī)屏幕，無論你是在高速移動(dòng)的地鐵，還是在荒無人煙的郊野，你在哪，哪兒就是實(shí)時(shí)賽場。

將實(shí)景與夢境交織，這支tvc通過巧妙的視覺特效和情緒化的敘事線，提醒我們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員加油鼓勁聲借由科技的助力可以穿山越海。啊，血熱了！

看完了這六支與本屆奧運(yùn)會相關(guān)的tvc，我發(fā)現(xiàn)本屆奧運(yùn)會更像是一個(gè)全球性的大狂歡，人們對于分?jǐn)?shù)不再錙銖必較，反而更加在乎大家是否看得過癮，玩得開心。這可能也能解釋，為什么在這些廣告里，我們很少能看到對于輸贏的特寫，而是關(guān)注在運(yùn)動(dòng)本身之上。

好啦，前菜已經(jīng)吃下肚兒了。我們現(xiàn)在就滿懷期待地等吃即將開始供應(yīng)的東京奧運(yùn)會正餐吧！順便還可以聊聊，你最期待哪一場比賽？