自從美國人類學(xué)家魯思·本尼迪克特（Ruth Benedict）在二戰(zhàn)后寫就《菊與刀》一書，將日本文化的幕簾向西方世界拉開，西方世界對于日本的認(rèn)知就發(fā)生了質(zhì)的改變。七十多年過去了，昔日的菊花已經(jīng)飄零，戰(zhàn)刀也蒙上了銹斑。也許，也是時候看到當(dāng)今日本的新面貌了。

在挖掘本地文化上，日本廣告向來做得很用心。你看，在物哀、幽玄、侘寂三大美學(xué)的加持下，再小的零碎，在他們的手下都能發(fā)出光亮來。但最近，來自中國的團隊Stig&Xi為東芝（Toshiba）拍攝的一支品牌廣告，卻讓我們看到了一個不一樣的日本。雖然一樣是借用了那些傳統(tǒng)的意象，一樣是從工匠精神的角度挖掘，但卻加入了最新興時髦的玩意兒，讓人看到日本文化的過去、現(xiàn)在與未來。

好像黑澤明的電影一般緩緩拉開序幕，庭院中的羅漢松娉娉婷婷地出現(xiàn)，畫面中心還盛著一個壺，裊裊的茶煙飄出。近乎絕對對稱的畫面，給人一種傳統(tǒng)的初印象。

畫面一轉(zhuǎn)，錦鯉開始在畫面中游弋。畫面非常靈動，也不知道是怎么拍的，彩色與黑白的畫面同時呈現(xiàn)。

一支折紙的錦鯉突然滑入鏡頭，不用說，這一幕必定是在體現(xiàn)源于中國，并在近代日本得到更加廣泛的發(fā)展的折紙藝術(shù)。一張紙變化出千般花樣，栩栩如生，惟妙惟肖。

豐潤肥美的日式生魚片遇見覆著金箔的西洋蛋糕，分別代表著延續(xù)千年的日本傳統(tǒng)和食與“黑船事件”后逐漸進入日本的西餐。但無論是傳統(tǒng)或是現(xiàn)代，在匠人的手中一樣值得用心對待，來不得半點馬虎。

自然界里千嬌百媚的花，在不同的匠人眼中有著不同的呈現(xiàn)方式。當(dāng)代藝術(shù)家將它做成CG動畫，可讓它千年不壞，萬年不腐；現(xiàn)代攝影師用黑白照片記錄下花朵盛開與衰敗的過程，透露出一種淡淡的哀婉之情；更傳統(tǒng)的和菓子師，就用食材保留住花朵瞬間的美，一飽眼福，唇齒留香。

手持佩刀的武士，是專攻殺伐的匠人；輕搖紙扇的藝伎，是專精誘惑的匠人。但時代在發(fā)展，社會在進步，這些匠人的曾經(jīng)賴以生存的手段，正逐漸被淘汰。

不信你看，紙扇一遮一掩之間，那藝伎是不是變了一張臉？

技藝之道，正是需要不斷精進。但可惜大公司如東芝，也沒有將這個道理貫徹到底。近年來，高管變動頻繁，業(yè)績踟躕不前。也許也正因為如此，此時推出這樣一支向工匠精神致敬的品牌廣告，方能凸顯出東芝不破不立的決心。

但無論這支廣告是否能重新建立起人們對于東芝品牌的信心，光看這漂亮的呈現(xiàn)，順滑的剪輯，靈動的配樂，我還是愿意多刷幾遍，以表對創(chuàng)意匠人們的敬意。