“再想個有吸引力的標(biāo)題吧。”

在流量為王的時代，起個好標(biāo)題是每個媒體er的重要任務(wù)。無數(shù)自媒體老師講過：“3秒鐘不能吸引人點(diǎn)開的標(biāo)題，將永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會?！币苍S這句話本身并沒有錯，但隨著標(biāo)題黨的路越走越偏，讓人眉頭一皺，發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。

對標(biāo)題黨來說，內(nèi)容和事實(shí)本身是什么，似乎已經(jīng)越來越不重要。標(biāo)題喧賓奪主，占據(jù)了人們的思維和關(guān)注點(diǎn)。早有人做過實(shí)驗(yàn)，在文章事實(shí)完全相同的情況下，從《大學(xué)生在家門口掏鳥窩被判10年半》到《職業(yè)鳥賊殘忍盜獵16只國家重點(diǎn)保護(hù)動物》，輿論立刻翻轉(zhuǎn)。

當(dāng)人們習(xí)慣了社交媒體的信息流式刷屏，看不得長篇大論，只需要刷過標(biāo)題，就能盡知天下事。世界上的事情往往擁有復(fù)雜的多面，很難用一句話概括全部。只看最奪人眼球的標(biāo)題，難免淪為偏激片面的二極管。

天下苦標(biāo)題黨久矣，意大利人也是一份子。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)許多在公眾輿論一分為二的議題，在事實(shí)表達(dá)上幾乎沒有差別，最大的問題就在KOL的口號和報紙頭條的標(biāo)題。6月30日，“世界上最酷的雜志”《Wired》與意大利TBWA合作，發(fā)起了“24小時無標(biāo)題活動”。在這一整天，Wired網(wǎng)站上所有的文章，都叫“本篇文章沒有標(biāo)題”。

2021年《Wired》的夏季實(shí)體刊，也采用了將“無標(biāo)題”進(jìn)行到底的封面：

這個活動邀請讀者不要停留在表面，而是深入下去，正視每一個問題和人背后的復(fù)雜性。每個閱讀者也被要求在閱讀全文后，在真正知情后再發(fā)表意見。除此之外，討論也不加入表情符號、點(diǎn)贊等典型的“社交媒體誘餌”。他們認(rèn)為，在愛心、點(diǎn)贊和各種表情符號的背后，都是內(nèi)容本身意義的消解和簡化。

“我們非常清楚標(biāo)題對于新聞網(wǎng)站或報紙多重要：它們可以為讀者將要閱讀的內(nèi)容提出預(yù)設(shè)。這也是我們?nèi)サ羲脑?。”《Wired》總主編Federico Ferrazza說，“我們當(dāng)然很清楚擁有明確意見的重要性，此舉并非要改變新聞業(yè)。只是今天，我們更需要關(guān)注世界復(fù)雜性。人們想要做出有意識的判斷，需要在對內(nèi)容深入了解后進(jìn)行，而不止于標(biāo)題。作為《Wired》這樣的信息平臺，我們要為健康的公眾討論環(huán)境做出貢獻(xiàn)?！?/p>

“你并非有權(quán)利發(fā)表看法，你的權(quán)利是發(fā)表有根據(jù)的看法。沒有人有無知的權(quán)利。”哈蘭·艾里森這樣說。

我想，這句話也能作為這個campaign的最佳注解。