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本篇文章沒有標(biāo)題

“再想個有吸引力的標(biāo)題吧。”

在流量為王的時代,起個好標(biāo)題是每個媒體er的重要任務(wù)。無數(shù)自媒體老師講過:“3秒鐘不能吸引人點(diǎn)開的標(biāo)題,將永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會?!币苍S這句話本身并沒有錯,但隨著標(biāo)題黨的路越走越偏,讓人眉頭一皺,發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。

對標(biāo)題黨來說,內(nèi)容和事實(shí)本身是什么,似乎已經(jīng)越來越不重要。標(biāo)題喧賓奪主,占據(jù)了人們的思維和關(guān)注點(diǎn)。早有人做過實(shí)驗(yàn),在文章事實(shí)完全相同的情況下,從《大學(xué)生在家門口掏鳥窩被判10年半》到《職業(yè)鳥賊殘忍盜獵16只國家重點(diǎn)保護(hù)動物》,輿論立刻翻轉(zhuǎn)。

當(dāng)人們習(xí)慣了社交媒體的信息流式刷屏,看不得長篇大論,只需要刷過標(biāo)題,就能盡知天下事。世界上的事情往往擁有復(fù)雜的多面,很難用一句話概括全部。只看最奪人眼球的標(biāo)題,難免淪為偏激片面的二極管。

天下苦標(biāo)題黨久矣,意大利人也是一份子。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)許多在公眾輿論一分為二的議題,在事實(shí)表達(dá)上幾乎沒有差別,最大的問題就在KOL的口號和報紙頭條的標(biāo)題。6月30日,“世界上最酷的雜志”《Wired》與意大利TBWA合作,發(fā)起了“24小時無標(biāo)題活動”。在這一整天,Wired網(wǎng)站上所有的文章,都叫“本篇文章沒有標(biāo)題”。

2021年《Wired》的夏季實(shí)體刊,也采用了將“無標(biāo)題”進(jìn)行到底的封面:

這個活動邀請讀者不要停留在表面,而是深入下去,正視每一個問題和人背后的復(fù)雜性。每個閱讀者也被要求在閱讀全文后,在真正知情后再發(fā)表意見。除此之外,討論也不加入表情符號、點(diǎn)贊等典型的“社交媒體誘餌”。他們認(rèn)為,在愛心、點(diǎn)贊和各種表情符號的背后,都是內(nèi)容本身意義的消解和簡化。

“我們非常清楚標(biāo)題對于新聞網(wǎng)站或報紙多重要:它們可以為讀者將要閱讀的內(nèi)容提出預(yù)設(shè)。這也是我們?nèi)サ羲脑?。”《Wired》總主編Federico Ferrazza說,“我們當(dāng)然很清楚擁有明確意見的重要性,此舉并非要改變新聞業(yè)。只是今天,我們更需要關(guān)注世界復(fù)雜性。人們想要做出有意識的判斷,需要在對內(nèi)容深入了解后進(jìn)行,而不止于標(biāo)題。作為《Wired》這樣的信息平臺,我們要為健康的公眾討論環(huán)境做出貢獻(xiàn)?!?/p>

你并非有權(quán)利發(fā)表看法,你的權(quán)利是發(fā)表有根據(jù)的看法。沒有人有無知的權(quán)利。”哈蘭·艾里森這樣說。

我想,這句話也能作為這個campaign的最佳注解。

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