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本篇文章沒有標題

“再想個有吸引力的標題吧。”

在流量為王的時代,起個好標題是每個媒體er的重要任務。無數(shù)自媒體老師講過:“3秒鐘不能吸引人點開的標題,將永遠沒有上場的機會?!币苍S這句話本身并沒有錯,但隨著標題黨的路越走越偏,讓人眉頭一皺,發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。

對標題黨來說,內容和事實本身是什么,似乎已經越來越不重要。標題喧賓奪主,占據了人們的思維和關注點。早有人做過實驗,在文章事實完全相同的情況下,從《大學生在家門口掏鳥窩被判10年半》到《職業(yè)鳥賊殘忍盜獵16只國家重點保護動物》,輿論立刻翻轉。

當人們習慣了社交媒體的信息流式刷屏,看不得長篇大論,只需要刷過標題,就能盡知天下事。世界上的事情往往擁有復雜的多面,很難用一句話概括全部。只看最奪人眼球的標題,難免淪為偏激片面的二極管。

天下苦標題黨久矣,意大利人也是一份子。因為發(fā)現(xiàn)許多在公眾輿論一分為二的議題,在事實表達上幾乎沒有差別,最大的問題就在KOL的口號和報紙頭條的標題。6月30日,“世界上最酷的雜志”《Wired》與意大利TBWA合作,發(fā)起了“24小時無標題活動”。在這一整天,Wired網站上所有的文章,都叫“本篇文章沒有標題”。

2021年《Wired》的夏季實體刊,也采用了將“無標題”進行到底的封面:

這個活動邀請讀者不要停留在表面,而是深入下去,正視每一個問題和人背后的復雜性。每個閱讀者也被要求在閱讀全文后,在真正知情后再發(fā)表意見。除此之外,討論也不加入表情符號、點贊等典型的“社交媒體誘餌”。他們認為,在愛心、點贊和各種表情符號的背后,都是內容本身意義的消解和簡化。

“我們非常清楚標題對于新聞網站或報紙多重要:它們可以為讀者將要閱讀的內容提出預設。這也是我們去掉他的原因?!薄禬ired》總主編Federico Ferrazza說,“我們當然很清楚擁有明確意見的重要性,此舉并非要改變新聞業(yè)。只是今天,我們更需要關注世界復雜性。人們想要做出有意識的判斷,需要在對內容深入了解后進行,而不止于標題。作為《Wired》這樣的信息平臺,我們要為健康的公眾討論環(huán)境做出貢獻?!?/p>

你并非有權利發(fā)表看法,你的權利是發(fā)表有根據的看法。沒有人有無知的權利。”哈蘭·艾里森這樣說。

我想,這句話也能作為這個campaign的最佳注解。

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