“再想個有吸引力的標題吧。”

在流量為王的時代，起個好標題是每個媒體er的重要任務。無數(shù)自媒體老師講過：“3秒鐘不能吸引人點開的標題，將永遠沒有上場的機會?！币苍S這句話本身并沒有錯，但隨著標題黨的路越走越偏，讓人眉頭一皺，發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。

對標題黨來說，內容和事實本身是什么，似乎已經越來越不重要。標題喧賓奪主，占據了人們的思維和關注點。早有人做過實驗，在文章事實完全相同的情況下，從《大學生在家門口掏鳥窩被判10年半》到《職業(yè)鳥賊殘忍盜獵16只國家重點保護動物》，輿論立刻翻轉。

當人們習慣了社交媒體的信息流式刷屏，看不得長篇大論，只需要刷過標題，就能盡知天下事。世界上的事情往往擁有復雜的多面，很難用一句話概括全部。只看最奪人眼球的標題，難免淪為偏激片面的二極管。

天下苦標題黨久矣，意大利人也是一份子。因為發(fā)現(xiàn)許多在公眾輿論一分為二的議題，在事實表達上幾乎沒有差別，最大的問題就在KOL的口號和報紙頭條的標題。6月30日，“世界上最酷的雜志”《Wired》與意大利TBWA合作，發(fā)起了“24小時無標題活動”。在這一整天，Wired網站上所有的文章，都叫“本篇文章沒有標題”。

2021年《Wired》的夏季實體刊，也采用了將“無標題”進行到底的封面：

這個活動邀請讀者不要停留在表面，而是深入下去，正視每一個問題和人背后的復雜性。每個閱讀者也被要求在閱讀全文后，在真正知情后再發(fā)表意見。除此之外，討論也不加入表情符號、點贊等典型的“社交媒體誘餌”。他們認為，在愛心、點贊和各種表情符號的背后，都是內容本身意義的消解和簡化。

“我們非常清楚標題對于新聞網站或報紙多重要：它們可以為讀者將要閱讀的內容提出預設。這也是我們去掉他的原因?！薄禬ired》總主編Federico Ferrazza說，“我們當然很清楚擁有明確意見的重要性，此舉并非要改變新聞業(yè)。只是今天，我們更需要關注世界復雜性。人們想要做出有意識的判斷，需要在對內容深入了解后進行，而不止于標題。作為《Wired》這樣的信息平臺，我們要為健康的公眾討論環(huán)境做出貢獻?！?/p>

“你并非有權利發(fā)表看法，你的權利是發(fā)表有根據的看法。沒有人有無知的權利。”哈蘭·艾里森這樣說。

我想，這句話也能作為這個campaign的最佳注解。