如果你有個(gè)軍人老友，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)過(guò)兵的經(jīng)歷的確會(huì)在人的生命里留下抹不掉的痕跡，哪怕退役有幾年了，時(shí)常還是會(huì)在日常生活中透露出那么一些蛛絲馬跡。比如在指方向時(shí)常常會(huì)說(shuō)“三點(diǎn)方向”或者“九點(diǎn)方向”，報(bào)數(shù)字的時(shí)候會(huì)夾雜著幾句“洞拐勾”，聽(tīng)著還怪有趣的。

這些特定的交流方式，自然不是沒(méi)事找事。畢竟戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)小事，一個(gè)指錯(cuò)了的方向，一個(gè)聽(tīng)岔了的坐標(biāo)，足以顛覆一場(chǎng)戰(zhàn)事。最近，為了慶祝老兵節(jié)，電訊公司T-Mobile就利用北約音標(biāo)字母表這種軍人熟知的交流形式發(fā)布了幾支tvc，將信息投放給了特定的人群。

初次聽(tīng)可能一頭霧水，這又不是《新概念英語(yǔ)》，帶著我們聽(tīng)單詞算是怎么回事兒？但一配合畫(huà)面，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面的每個(gè)單詞的首字母，連起來(lái)就是它們真正想要傳達(dá)的信息。這支廣告用軍事密碼和術(shù)語(yǔ)來(lái)偽裝真實(shí)的信息，用老兵們習(xí)慣的交流方式，將專(zhuān)屬于他們的優(yōu)惠折扣信息投放給他們。而不能享受折扣的人，聽(tīng)起來(lái)自然不知所云。

雖然我們?cè)缫呀?jīng)在傳媒學(xué)導(dǎo)論中就已經(jīng)學(xué)過(guò)，在傳遞信息時(shí)要鎖定核心人群。但很多時(shí)候，我們也許僅僅注意到內(nèi)容所包含的信息，而忘記在形式上下下功夫，而這一支tvc的創(chuàng)意手法，就很值得廣告人們借鑒。建軍節(jié)剛剛過(guò)去，如果在當(dāng)時(shí)能夠利用軍人們熟悉的溝通方式，發(fā)布一支能牢牢鎖定他們注意力的廣告，所取得的效果想必事半功倍。

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