我對(duì)茨城的印象，大部分來自于女導(dǎo)演箱根優(yōu)子的處女作《在藍(lán)色時(shí)分飛翔》。

雖然由于交通便利，很多茨城的年輕人會(huì)去到繁華的東京，但小城特有的生活節(jié)奏自有吸引人之處。這部電影里就描述了這兩種生活方式，總愛趿著帆布鞋的夏帆和朋友一起從東京回到了茨城老家，以求短暫喘息。

這里有大塊的平地，溫帶海洋氣候，偶爾雨來得很急。因了這種天氣，養(yǎng)殖業(yè)在茨城高度發(fā)達(dá)，人們倚湖而作，自得其樂。

而從室町時(shí)代的末期的“結(jié)城繭綢”，再到如今入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的「結(jié)城紬」，茨城的編制繭綢也為其在日本歷史中贏得了不少名聲。「結(jié)城紬」不如絲綢般絲滑，如果喜歡略帶粗糙的手感應(yīng)該會(huì)為它著迷不已，而“穿三代才顯風(fēng)韻”的說法也讓其本身就具有了傳承的含義。

但這種國(guó)民度也帶來了一些問題，例如我們提到牡丹就會(huì)想到“花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”的國(guó)色天香一樣，若是一個(gè)品牌的產(chǎn)品已被大眾熟知，調(diào)性也被確定了下來，VI要怎樣突出辨識(shí)度呢？

針對(duì)售賣結(jié)城紬相關(guān)制品（手帕、細(xì)繩、和服成衣等等）的品牌「結(jié)城 澤屋」的訴求，6D設(shè)計(jì)工作室說，刪繁就簡(jiǎn)，就一根線。

極簡(jiǎn)之極簡(jiǎn)，白色的畫布上，一根或直或斜的長(zhǎng)線。它是絲綢的象形，也代表了一段極長(zhǎng)且不斷綿延的歷史。而尾部有一個(gè)“手指”的圖案，意味著長(zhǎng)線尾部的收緊，是手工感的象征。

這一設(shè)計(jì)被應(yīng)用于標(biāo)簽、信封、布料包裝之中：

還會(huì)稍作變形用于限定產(chǎn)品，如特制防蚊蟲香料包裝：

在標(biāo)簽與畫冊(cè)中的應(yīng)用效果：

考慮到應(yīng)用場(chǎng)景，一般供給一些身著傳統(tǒng)服裝的客人或較為典雅的場(chǎng)合，因此配合如此簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)倒也顯得恰如其分：

木住野彰悟主理的6D設(shè)計(jì)工作室擅長(zhǎng)漂浮感，利用透明的底色和硬質(zhì)、立體的文字配合，讓標(biāo)識(shí)仿佛在空中游走。落在門店，也能看到，在木質(zhì)建筑中幽幽地掛著「結(jié)城 澤屋」這四個(gè)字。而在屋檐和門廳的連接處，一條長(zhǎng)線直直地下來，簡(jiǎn)潔又干凈。

而我作為中國(guó)觀眾，第一眼望過去，想到了很小時(shí)候家里的燈，拉一下線，才能關(guān)掉或打開。讓人很想去觸碰看看，會(huì)不會(huì)有什么樣的機(jī)關(guān)。

使用了極度輕盈的材質(zhì)組合，側(cè)面看也不會(huì)露出馬腳：

用一根線來回應(yīng)一個(gè)看似有些厚重的命題，說實(shí)話真有些“四兩撥千斤”之感，讓人眼前一亮。不過這也說明，對(duì)方是一個(gè)足夠尊重創(chuàng)作者的甲方，也能夠真正認(rèn)可并欣賞這樣一份看似“偷懶”的答卷。