人們說“你身著的衣服能夠代表你是誰”。這樣的說法雖然有點武斷，但在“白鴿眼”橫行的年代，“以貌取人”的確是一種效率頗高的識人手段。聰明的商家們深諳這個道理，紛紛給商品們披上一件好看的包裝，讓銷量蹭蹭地往上漲。讓眼球經(jīng)濟的威力，作用在那些為視覺買單的顧客身上。

但消費者們“輸在好色”這一點并不可恥，你看，每年有多少人為顏色在花錢？消費心理學(xué)大師們就善于用各種各樣的顏色傳遞出那些不可說的信息，在潛移默化之間，悄悄地把信息放到消費者們的腦海當(dāng)中。比如快餐品牌的視覺設(shè)計，往往常用高飽和度的亮色，讓顧客心血澎湃，火速下單，在店用餐，全程不過15分鐘，又可以迎來新的一桌。

平常的設(shè)計師，自然會將這一套已成體系的設(shè)計思維熟練運用，但卓越的設(shè)計師，則會反向解題。最近&Walsh設(shè)計工作室的杰西卡·沃什（Jessica Walsh）為有機食品室內(nèi)垂直農(nóng)場公司Plenty設(shè)計了一套視覺體系，就巧妙地運用快餐品牌視覺設(shè)計的邏輯為有機健康食品完成了一套搶眼的視覺系統(tǒng)。

不可否認(rèn)，自從施德明&沃什（Sagmeister & Walsh）成為了 &沃什（& Walsh）之后，杰西卡的個人平面設(shè)計風(fēng)格與對應(yīng)品牌文化的結(jié)合就體現(xiàn)得越來越明顯了。在為Plenty制作的這套視覺系統(tǒng)里，我們能夠看到綠葉菜穿上了亮眼的新裝，用番茄醬的紅色和芥末的黃色給寡淡的沙拉添上了一絲獨特的風(fēng)味，讓你的唾液腺自然分泌，激發(fā)你隱藏的食欲。

當(dāng)然，除了用上美味的顏色，字體也是溝通的要點。用彎曲如藤蔓的筆畫與細膩如葉芽的襯線，把綠葉蔬菜描繪成一種美味的必然選擇，而不是健康的被迫選擇，從根本上扭轉(zhuǎn)消費者對于綠葉菜的刻板印象。

這一套設(shè)計還有茄子紫與芥末黃的搭配，但個人認(rèn)為，效果遠不如亮眼的番茄紅配芥末黃。

對于這樣的設(shè)計，沃什表示：“重塑品牌的目標(biāo)是讓包裝和品牌感覺更溫暖、更平易近人?！?也許，正因為市面絕大多數(shù)的健康食品品牌都在包裝上過度強調(diào)健康與自然，沃什的設(shè)計才能夠彎道超車，一下將人們寶貴的注意力通通收入囊中。你看看，聰明的學(xué)生不想如何將一道題目解到極致，而是直接改變命題人的思路。

對了，這個巧妙的設(shè)計里還有另外一層巧思——沃什告訴我們：商標(biāo)和包裝在最終的視覺效果之前經(jīng)過了廣泛的受眾測試，通過視覺包裝讓那些腦子知道追求健康吃沙拉，心里對炸薯條念念不忘的人能夠更快地做出決定。

我們常說慣性思維不是好事兒，做設(shè)計要有跳出思維的框架。但有時，你看著框架在那，反著用一下，是不是也是一招妙棋？

*本文圖片來自&Walsh設(shè)計工作室官方網(wǎng)站

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