雖然不曾親自到訪過越南，但我一直盼望著能夠有機(jī)會(huì)去那親眼瞧一瞧。

想去看芽莊的灣，想去看峴港的海，想去河內(nèi)游覽昇龍皇城，想去大叻參觀南芳皇后的故居，想去順化吃上一碗湯醇肉鮮的生牛肉米粉，但最想的還是去胡志明市點(diǎn)上一杯冰爽解暑的越南咖啡，打發(fā)掉半個(gè)下午。

可能19世紀(jì)將咖啡帶到越南的法國人也沒有想到，越南與咖啡會(huì)結(jié)下如此深厚的淵源，甚至誕生了獨(dú)一無二的沖泡方法，成為越南人民的日常所需。早上一杯加了煉乳的越南咖啡，甜蜜的一天就此展開，給無數(shù)燃著打工魂的打工人們打上一天的雞血；下午瞅準(zhǔn)時(shí)間，“三點(diǎn)幾，飲咖啡先啦——” ，噸噸噸地再續(xù)上一杯。

這樣濃厚的咖啡氛圍，自然滋養(yǎng)了濃厚的咖啡店文化。你當(dāng)然可以選擇去塞滿九層樓的咖啡公寓里打卡最熱門的網(wǎng)紅咖啡，手捧一本杜拉斯的《情人》，品嘗精致程度堪比藝術(shù)作品的椰子冰激凌手作咖啡，分分鐘讓你的照片稱霸朋友圈。但我更想去街邊的餐車上要一杯簡單樸素的外帶咖啡，在樹蔭底下慢慢地游走，欣賞這座城市略帶頹唐的氣質(zhì)。

有著長達(dá)百年咖啡飲用史的越南，自然有著不少關(guān)于咖啡的視覺設(shè)計(jì)。但今天我想和大家介紹的這個(gè)咖啡品牌視覺，靈感來源有些特殊——居然是街邊的塑膠凳。

這個(gè)敢為人先的咖啡品牌名叫Guta，品牌名是一句越南的街頭俚語，取法語中的Gout（味道/品味）和越南語中的ta（我們的）意思，意為“我們的味道”。從名字中我們就能看出來，Guta走的是親民的街頭咖啡路線，而非高上大的精品咖啡。

如何用視覺體現(xiàn)出Guta的親民風(fēng)？位于胡志明市的設(shè)計(jì)工作室M — N Associates將目光投向了街頭常見的藍(lán)色塑料椅，因?yàn)橛兴拇嬖?，街頭巷尾都可以成為一家迷你咖啡店。

通過圍繞這個(gè)標(biāo)志性的藍(lán)色塑料椅，M — N Associates結(jié)合人們飲用咖啡時(shí)的日常環(huán)境和習(xí)慣行為，共同創(chuàng)造了一種獨(dú)特的風(fēng)格，讓人們一眼就能看到品牌根植于街頭的特質(zhì)。

受到了遍布全越南的社會(huì)保障宣傳海報(bào)的啟發(fā)，Guta采用了相似的黃色與藍(lán)色，表達(dá)Guta品牌是“每個(gè)工人的朋友”這樣的理念。誰要去做小資與中產(chǎn)的咖啡店，大可以去做，Guta要做的是物美價(jià)廉的大眾咖啡。

生活不會(huì)虧待熱心觀察它的人，M — N Associates發(fā)現(xiàn)喜歡街頭咖啡的人通常喜歡坐在塑料椅子上，一邊品味著一杯香醇的咖啡，一邊瀏覽報(bào)紙，開啟新的一天。因此，他們還借用了報(bào)紙印刷時(shí)會(huì)出現(xiàn)的本戴點(diǎn)（Ben-Day dots）進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，描繪出一幅越南生活浮世繪，表達(dá)出越南人民對(duì)于咖啡的深深喜愛。

從穿襯衫打領(lǐng)帶的上班族到走街串巷的市井小販，從白發(fā)蒼蒼的老年人到正值青春年華的青年人，每一個(gè)出現(xiàn)的角色都經(jīng)過了細(xì)心的挑選，用獨(dú)一無二的姿勢(shì)來表達(dá)他們的個(gè)性。視覺效果與色彩搭配體現(xiàn)了Guta獨(dú)一無二的品牌內(nèi)容，適應(yīng)各式各樣的營銷場景。

將一把塑料椅玩出千般花樣，連字體也是從塑料椅中獲得創(chuàng)造靈感，加上越南語的變音符號(hào)，M — N Associates還開發(fā)了一種名為FONTA（我們的字體）的定制字體，讓整個(gè)品牌形象顯得更加統(tǒng)一。

有了統(tǒng)一且延續(xù)的視覺系統(tǒng)和定制化的字體還嫌不夠，M — N Associates還為Guta制作了一系列相關(guān)的衍生品，從制服到外賣箱，從手機(jī)殼到打火機(jī)，我們看到了一個(gè)立體而完整的品牌視覺系統(tǒng)，一個(gè)來自生活也能融入生活的品牌視覺系統(tǒng)。

一把小小的塑料椅都能在設(shè)計(jì)師的手中玩出這么多有趣的花樣，果然，偉大的設(shè)計(jì)都是來源于生活的點(diǎn)滴。親愛的創(chuàng)作者們，不要左顧右盼了，也許我們需要的只是留心生活當(dāng)中那些細(xì)微的部分。