雖然現(xiàn)在的獎(jiǎng)項(xiàng)多如牛毛，每天打開資訊網(wǎng)站不是看到這個(gè)獲得了xxx獎(jiǎng)，就是看到那個(gè)獎(jiǎng)?lì)C給了誰，讓人只覺得是不是不拿幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)傍身，都不好意思自稱設(shè)計(jì)師了。

獎(jiǎng)多了，水分也就多了。每次看到評(píng)委們“精心”挑出的獲獎(jiǎng)作品不是似曾相識(shí)，就是莫名其妙，我就開始思考獎(jiǎng)項(xiàng)存在的意義。到底是為了評(píng)而評(píng)，還是為了獎(jiǎng)而評(píng)？

并非針對(duì)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)組委會(huì)，只是設(shè)計(jì)的相關(guān)素材看多了之后，多少都會(huì)產(chǎn)生疲勞。設(shè)計(jì)的作用是解決已經(jīng)存在的問題，而非創(chuàng)造出問題，但越來越多的設(shè)計(jì)要么是停留在一張張CAD圖紙上的癡人說夢；要么是遠(yuǎn)離普通人的生活，浮上天際；要么就是“換湯不換藥”的設(shè)計(jì)“升級(jí)”，因?yàn)楹晾宓钠罡磸?fù)更改，內(nèi)卷到讓人窒息。看過這些設(shè)計(jì)之后，只覺得腦中空空，只想對(duì)設(shè)計(jì)師發(fā)出靈魂的詰問：“那又怎樣？”

盡信書不如無書，盡信獎(jiǎng)也不如無獎(jiǎng)。我相信每位評(píng)審都是盡心盡力在做本職工作，選出最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，供業(yè)內(nèi)人士與普羅大眾學(xué)習(xí)欣賞。但獎(jiǎng)項(xiàng)存在的意義本來也是為了讓優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品脫穎而出，讓更多的人看到，而非成為“端水大師”，將獲獎(jiǎng)作品美名像大鍋飯一樣分給諸位。當(dāng)人人都能穿上綴滿勛章的龍袍之時(shí)，觀眾們只當(dāng)這不過又是一件皇帝的新衣罷了。

好了，牢騷發(fā)完了，也請(qǐng)各位莫見怪，我們挑出了幾件符合我們欣賞維度的設(shè)計(jì)作品放在這兒，也請(qǐng)大家?guī)е械难酃饪纯?。說得對(duì)，說得不對(duì)，人人心中都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

棱鏡（Prism）

設(shè)計(jì)：博展集團(tuán)（Hakuten Corporation）

客戶：橫須賀市

第一眼看到這件名為《棱鏡》（Prism）的作品時(shí)，只覺得好漂亮，如同蠟筆質(zhì)感一般的光線散射到地面，小時(shí)候在萬花筒中所捕捉到的瞬間成為了現(xiàn)實(shí)。

《棱鏡》坐落在東京灣里的猿島（Sarushima Island），猿島在二戰(zhàn)前曾經(jīng)是軍事基地，現(xiàn)在則是日本“感官之島”藝術(shù)節(jié)（Sense Island Art Festival）的舉辦地。這個(gè)絢麗裝置用類似城市夜景的燈光喚醒島上的歷史記憶。一束光的進(jìn)入，折射開來，不同的棱鏡反射出各異的光芒，美不勝收。

這件作品在白天可能近乎隱形，但在晚上，當(dāng)五顏六色的光線迸發(fā)出來時(shí)，觀眾的目光都會(huì)被其吸引。通過設(shè)計(jì)與藝術(shù)，藝術(shù)家們讓本地的文化與歷史慢慢蘇醒。這件作品存在的意義，也不是為美化戰(zhàn)爭，而是反復(fù)提醒整個(gè)社會(huì)從歷史中學(xué)到的教訓(xùn)不可忘記。

農(nóng)夫望天辣椒醬

設(shè)計(jì)：深圳BOB設(shè)計(jì)

客戶：深圳BOB設(shè)計(jì)

深圳BOB設(shè)計(jì)為“農(nóng)夫望天”辣椒醬所做的包裝設(shè)計(jì)特別可愛，就像是掛在樹梢的新鮮辣椒一樣，讓人看著就充滿食欲。

這款包裝設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品的特色，試圖通過外觀的差異性和趣味性獲得消費(fèi)者的嘗試。在我看來，不用瓶子而用管子裝辣椒醬這事兒就夠吸睛了，加上異形瓶蓋和辣椒的圖案，更讓這款產(chǎn)品在眾多同類競品當(dāng)中顯得醒目。

頂部的異形蓋采用了辣椒柄的結(jié)構(gòu)彎曲，能夠方便掛在廚房或銷售柜臺(tái)，方便使用。還用紅色，黃色，綠色辣椒來識(shí)別產(chǎn)品品類，用星級(jí)來識(shí)別產(chǎn)品辣度，用西紅柿，大蒜，洋蔥等圖形來識(shí)別產(chǎn)品口味，小小的包裝設(shè)計(jì)，也有大大的講究。

看到這么有趣的產(chǎn)品，有幾人能夠忍住不po上朋友圈，讓親朋好友好好欣賞一下？好的包裝設(shè)計(jì)，連營銷成本都能大大減少。

三生稻（Srisangdao Rice）

設(shè)計(jì)：Prompt Design

客戶：三生稻有限股份公司

三生稻是什么稻？憑什么賣這么貴？原來，這款稻米是無化學(xué)添加的有機(jī)大米，售價(jià)是普通大米的60倍。有多貴，你看，連內(nèi)膽包裝都寫得清清楚楚，每批產(chǎn)品都有限量編號(hào)，先到先得。

人靠衣裳馬靠鞍，大米還得看包裝。為了在包裝上反映出有機(jī)大米自然友善的種植過程，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇以“谷殼”為原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，中間是一粒米的浮雕，底紋是一片稻田風(fēng)光。用稻殼來包裝稻米，還描繪稻田，這款包裝一切都是圍繞著稻。

聰明的你一定發(fā)現(xiàn)了盒底那個(gè)巧妙的鏤空，只需要輕輕一轉(zhuǎn)，大米包裝瞬間變成紙巾盒，哪怕履行完原本包裝的功能之后，這個(gè)設(shè)計(jì)還可以用另外一種方式在你的生活中出現(xiàn)。

好的設(shè)計(jì)的確挺貴，但好的設(shè)計(jì)也能幫你省下不少錢。以這款設(shè)計(jì)為例，在沒有打廣告，完全沒有任何營銷支出。三生稻新品發(fā)售的前兩周，就售出了6000件。而同等價(jià)位的其它高端大米，兩周也賣不到百包。

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是不是沒看夠？別說你沒看夠，我也沒寫夠。但即便我睜大了雙眼，能夠值得寫兩筆的設(shè)計(jì)的確不多。我把本次iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主的名單放在這兒（點(diǎn)擊這里），大家也可以看看，在沙里淘淘金。