想象一下，在一個(gè)沒有甲方的資金限制，沒有行業(yè)條例的束縛，甚至可以無視很多法律法規(guī)的世界里，廣告人的創(chuàng)意可以多瘋狂？

不是在癡人說夢(mèng)，你看，在影視劇的虛構(gòu)世界里，廣告的呈現(xiàn)就不需要思考太多。因此，我們也能在影視劇的劇情中，撈到一些頗為有趣的廣告。這些廣告涉及到的品牌和產(chǎn)品不一定為真，但我相信他們的洞察靈感或者敘事手段，都給了觀眾們留下了深刻的印象，也能給創(chuàng)意人士新的啟發(fā)。

今天我們就來盤點(diǎn)一下，影視劇當(dāng)中出現(xiàn)過哪些假品牌廣告，它們或許是完全來自創(chuàng)作者的腦洞，或許也影射了現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的某個(gè)品牌，仔細(xì)瞧著，說不定你就會(huì)在這些虛構(gòu)的廣告中，找到似曾相識(shí)的品牌。

BELLE JOLIE

《廣告狂人》

誰能忘記《廣告狂人》里的種種精彩紛呈的提案與廣告？當(dāng)帥氣的唐·特雷普（Don Draper）將那剪裁合身的西裝穿上，自信滿滿地面對(duì)甲方提案時(shí)，有哪位廣告人不想成為他？更何況在這部劇集里，還有很多歷史上真實(shí)存在過的品牌和廣告，讓我們一窺當(dāng)時(shí)的“廣告狂人”是如何迸發(fā)出那么多擲地有聲的絕妙ideas。

但即便如此，你要說我最愛的片中廣告是哪一支，我卻要選一支“子虛烏有”品牌的廣告。無它，正是因?yàn)檫@支廣告改變了一個(gè)人的一生。

彼時(shí)，平權(quán)運(yùn)動(dòng)的火苗尚未熊熊燃起，人們將“嫁得好”三個(gè)字奉為圭臬。誠如劇中的辦公室經(jīng)理瓊·霍洛威（Joan Holloway）所言：“如果你跟隨我的步伐，做好了，你會(huì)和我們一樣在幾年內(nèi)住在曼哈頓。但如果你真的做對(duì)了，你將住在國外，并且永遠(yuǎn)不用再工作了。”

但女主角之一的佩吉·奧爾森（Peggy Olsen）不這么想。在一場(chǎng)為虛擬品牌Belle Jolie舉辦的焦點(diǎn)小組測(cè)試?yán)铮寮憩F(xiàn)出色，用一句“親吻之籃”（A basket of kisses）贏得了注意，隨后還成為二戰(zhàn)之后公司里第一位女性文案，并開始了自己傳奇的廣告生涯。

在劇中，佩吉將“親吻之籃”這句升級(jí)為“標(biāo)記你的男人”（Mark Your Man），告訴女性消費(fèi)者們她們不再需要局限于范圍和選擇，而是強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性。

即便沒有劇情的加成，“標(biāo)記你的男人”依舊是一句振聾發(fā)聵的slogan。簡(jiǎn)單幾個(gè)字就將控制權(quán)和所有權(quán)交還給了女性，對(duì)權(quán)力不平等的世界進(jìn)行了一次短暫的權(quán)力更迭。

互利

《硅谷》

提到搞笑的極客依然只知道謝耳朵，那你可得更新一下你的數(shù)據(jù)庫了。神劇《硅谷》（silicon valley）在豆瓣上的每季得分都超過了9分，但點(diǎn)“看過”的人數(shù)卻不過兩到三萬人。在這部劇里，那些看似遙不可及的科技大佬們紛紛成為了開涮的笑柄，在現(xiàn)在這個(gè)說什么也離不開科技的時(shí)代，也算是戳到了受眾的痛點(diǎn)吧。

在《硅谷》第一季當(dāng)中，劇中的科技巨頭公司互利（Holli）就投放了一支廣告，濃濃的科技公司人文關(guān)懷風(fēng)撲面而來，讓人產(chǎn)生心理性的免疫。

文案肯定還是“科技不是冷冰冰，人文關(guān)懷暖人心”那一套，Holli的CEO一下子化身慈善大使，照顧非洲小孩，體現(xiàn)互助精神；一下子又化身耶穌，手捧羔羊，凝視遠(yuǎn)方。嘴里談?wù)摰目隙ㄊ亲屖澜缱兊酶篮玫牡懒x，心里盤算著是如何綁定用戶的生意。任誰在看多了這樣的科技公司廣告，都會(huì)忍不住會(huì)心一笑。

順便說一句，互利雖然是劇中虛構(gòu)的公司，但是有網(wǎng)友指出，互利公司其實(shí)就是蘋果、谷歌以及甲骨文等公司的結(jié)合體，樁樁件件搞笑事件，你都可以從他們?cè)?jīng)的CEO身上找到影子呦。

Atooshi Kodki酒

《威爾和格蕾絲》

如果你讓我推薦一部經(jīng)典的情景喜劇，不用多想，我一定推薦我心目中永恒的經(jīng)典《威爾和格蕾絲》（Will and Grace）。

一對(duì)直女，一對(duì)基佬，加在一起是四位好朋友。其中的金句擔(dān)當(dāng)有錢人凱倫·沃克（Karen Walker）更是無數(shù)人心目中的毒舌天后，嘴毒卻心善，難怪招人愛。

但你要說凱倫最讓人印象深刻的一點(diǎn)，除了那句經(jīng)典的“Honey, what's this? what's going? what happened？”之外，就是凱倫酷愛喝酒這一點(diǎn)了。每時(shí)每刻，你都可以看見凱倫手上捧著一杯酒，晃晃悠悠地喝著。

雖然植入的機(jī)會(huì)很多，但凱倫唯一一次名正言順地當(dāng)酒品牌模特卻是為一家虛擬日本酒品牌。當(dāng)時(shí)的凱倫尚且年輕，在閃爍的東京霓虹燈牌上渾身是戲地介紹起Atooshi Kodki酒，這如果讓平常經(jīng)常受她挖苦諷刺的格蕾絲知道了，多半要好好嘲笑她一番。

但想到嗜酒如命的凱倫，都為了這款酒放下富家太太的架子，傾情演繹，我怎么就突然一下那么饞了呢！

ICHIBAN唇膏

《老友記》

相信看過《老友記》這部經(jīng)典美劇的人都不會(huì)忘記，喬伊在拍攝日本廣告時(shí)的那抹藍(lán)唇，簡(jiǎn)直讓人瞬間感嘆“爺青回”，109涉谷辣妹們又殺回來了！

但在看到這一幕時(shí)，結(jié)合剛剛提到的《威爾和格蕾絲》里凱倫代言日本酒的場(chǎng)景，以及《迷失東京》里比爾·默瑞為了代言三得利威士忌也來到日本東京，我腦子想的是為什么那時(shí)候的美國人紛紛前往東京拍攝廣告？難道真的是外國的月亮比較圓？

外國的月亮是否比較圓，未可知；但外國給的錢的確比較多。在平成蕭條尚未到來的時(shí)期，日本人手里有著大把的鈔票等著花出去，1989年三菱地所花2000億日?qǐng)A（當(dāng)年幣值）購入紐約洛克菲勒中心14棟摩天樓，震驚世界。有著豐厚的回報(bào)，當(dāng)時(shí)很多美國明星前往日本拍攝廣告，也不足為奇了。哪怕是虛構(gòu)的品牌，電視劇也反映出了當(dāng)時(shí)的趨勢(shì)啊。

而至于唇膏，哈哈哈，誰又能忘記木村拓哉的唇膏廣告呢？

白駝山壯骨粉等

《武林外傳》

說完了美國的一些情景喜劇，讓我們把眼光收回來，來看看國內(nèi)的情景喜劇里有什么假廣告。經(jīng)典情景喜劇《武林外傳》在這一點(diǎn)上就堪稱范本。從“包你想挨第二刀”的白駝山壯骨粉，到清潔能力強(qiáng)到“洗出一代好掌門”的鳥牌皂角粉，再到“還可送唐門獨(dú)家秘制暗器一套”的唐門不粘鍋，《武林外傳》里的虛假廣告，咋一個(gè)個(gè)看起來都這么真實(shí)？

破案了！只需要看看她們那故作造作的表演和似曾相識(shí)的臺(tái)詞，就知道調(diào)皮的祝無雙和郭芙蓉正在惟妙惟肖地模仿我們常見的各種廣告的范式，悄咪咪地內(nèi)涵了一把當(dāng)時(shí)的廣告人們。

嗨呀，都是創(chuàng)意工作者，同行何苦為難對(duì)方呢！不是我說，寧財(cái)神，您這一段劇情不是也和《唐伯虎點(diǎn)秋香》里，唐伯虎和華夫人賣“一日喪命散”和“含笑半步癲”有異曲同工之妙嘛。

菲斯洗發(fā)露、報(bào)喪鳥啤酒、666香煙……

《大腕》

雖然馮小剛導(dǎo)演的最新作品《北轍南轅》在互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)評(píng)被貼上了“不接地氣”的標(biāo)簽，但回顧馮導(dǎo)之前的作品，我們還是能感受到他挖掘洞察的功力。

就比如說2001年的賀歲片《大腕》吧，里面將營(yíng)銷廣告界當(dāng)中的種種潛規(guī)則諷刺得入木三分。借由美國導(dǎo)演泰勒之死，引發(fā)了一場(chǎng)營(yíng)銷圈的風(fēng)暴，各大品牌紛紛出手，希望能在泰勒的葬禮上分得一杯曝光的羹。

這些品牌，有的是借用了真實(shí)存在品牌的名，用上“砍頭去尾”大法塑造出的新品牌，比如海飛絲洗發(fā)露變身為菲斯洗發(fā)露。

有的則是變個(gè)音，從555牌香煙變成了666牌香煙（我甚至懷疑馮導(dǎo)在這里還玩了一個(gè)梗，666不正好也是一款農(nóng)藥的俗名嘛）；

還有的干脆來了一個(gè)“春秋筆法”，徹底改頭換面，原來的報(bào)喜鳥西褲，變成了報(bào)喪鳥啤酒。品牌名雖然不太吉利，但趁著是葬禮的場(chǎng)合，倒也是應(yīng)景。

當(dāng)然，里面還有彪驢、梅地亞、碩士倫等明眼人一眼就能看得明白的品牌，真是不知道這些品牌在事后有沒有和馮導(dǎo)坐下來好好聊聊，算一筆“借名費(fèi)”的賬。但無論如何，《大腕》中的廣告可能是假的，但誰又能保證在那個(gè)時(shí)代，雷同的“鬧劇”沒有上演過呢？

畢竟，我肯定不是唯一一個(gè)喝過“雷碧”的人。

BUBBA GUMP

《阿甘正傳》

每一個(gè)看過《阿甘正傳》的人，是不是都想去買點(diǎn)Bubba Gump蝦肉吃？照顧一下阿甘的生意？

作為阿甘和好友布巴的友情產(chǎn)物，Bubba Gump寄托了阿甘對(duì)于好友的思念。每次看到戴著小紅帽的阿甘，我腦海里就會(huì)浮現(xiàn)那段著名的獨(dú)白：“伙計(jì)，我告訴你。我想通了，我們有那么多的蝦來支付船費(fèi)和油錢，我們可以就住在船上，我們不用付房租，我是船長(zhǎng)，我們可以一起工作，把所有東西平分。我告訴你，我們會(huì)把所有東西平分，我告訴你，五十對(duì)五十，所有的蝦，我們可以吃?！?/p>

Bubba Gump當(dāng)然是影片中虛擬的品牌，但有趣的是，在影片上映兩年之后，真的有一家名為Bubba Gump的海鮮餐館開張了，而這家餐館的出資方，正是《阿甘正傳》的出品方，妥妥的“弄假成真”。

好家伙，別的電影都是讓品牌植入，《阿甘正傳》這是順便做了一個(gè)品牌。讓虛擬的品牌成為了現(xiàn)實(shí)。25年過去，Bubba Gump不僅沒有垮，還越做越大。看來，情懷牌真的是一招妙招。

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當(dāng)然，上面枚舉的這些出現(xiàn)在影視劇當(dāng)中的“假品牌”并不全，隨便一想就還有瘋狂電視（Mad TV）和周六夜現(xiàn)場(chǎng)（Saturday Night Live）的各種以惡搞形式拍攝的廣告。但我們?cè)诳催@些劇中假品牌廣告時(shí)，是不是也能仔細(xì)想一下，這些假廣告挖掘洞察的方法，呈現(xiàn)效果的方式，以及最后的結(jié)果？也許，下一個(gè)寶貴的idea，就會(huì)出現(xiàn)在你的觀影過程當(dāng)中。

延伸閱讀：

這些廣告都是假的，只有好笑是真的