挑戰(zhàn)非常規(guī)場景這種事，不僅藝術(shù)家們沒少做，我們也沒少看。不過概念是好的，體驗感倒真的不怎么好。

我嘗試過商場里的livehouse，開場前店鋪迅速被一群花臂舉旗者占領(lǐng)，大家的著裝還同中有異、頗有架勢，也不怪路人偶爾投來奇異又恐懼的眼光。而為了不影響商場環(huán)境，演出場地還做了大隔音和加厚地毯，蹦起來真的……不怎么爽。我也試過在飯店看展，不說場地和展品非常有限，就說很俗又很尷尬的一點(diǎn)：手邊就是職人手作甜品的絕妙口感，但拿著走也不是，又怕看完一圈回來位兒沒了，實在讓人有點(diǎn)難以抉擇。

但是洛杉磯藝術(shù)家Kessels Kramer在酒店窗戶上辦的這個攝影展真的有點(diǎn)意思。你想想，站在街上、等個車的時間就能看到攝影展。而且啊，只要不跳上馬路、不撞到人，站著看蹲著看斜著看上坡看下坡看，都有新的角度！

不是某個軟件出的P圖新功能，這些肖像畫真的是“長”在窗戶上的。

這棟11層高的酒店，每一扇窗戶都由一張巨大的拍立得組成，從外立面看過去，像不像一本流動的攝影簿？

就連一層進(jìn)門的櫥窗也不例外，填充得滿滿當(dāng)當(dāng)：

仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn)，這其中有不少頭身比完美的“臉蛋天才”，還有一些極具個性，站在那兒就自成氛圍的人。原來，這52個模特兒都不是路上隨便抓的，而是Kessels Kramer選取了在洛杉磯參與過演員試鏡（casting calls）的居民，想以此展現(xiàn)洛杉磯演藝歷史的一個切面。除卻試鏡演員之外，他們還有非常有趣且迥異的社會身份：人權(quán)倡導(dǎo)者、跨性別者，酷兒夜店總的推動者、音樂家、藝術(shù)家、廚師，甚至放棄一切支持BLM（“黑人的命也是命”運(yùn)動，Black Lives Matter，簡稱BLM））的社會活動家。通過把他們的臉作為城市中一道奪目的景觀，來表現(xiàn)紐約這座城市開放、自由、充滿活力的氣質(zhì)。

但這不單單是Kessels Kramer一個人的主意，其實也是荷蘭連鎖酒店hotels一個極具個性的戶外廣告。

這個酒店于2008年創(chuàng)建，老板本人Rattan Chadha就是一個著名現(xiàn)代藝術(shù)品收藏家。這個酒店的野心和名字一樣，是一個全球化的定位，希望能夠吸引“全世界的移動公民”。同時，它們宣稱“所有舊東西都已經(jīng)被丟進(jìn)河里”，將現(xiàn)代藝術(shù)微縮展廳與智能家居搬到酒店中，要把現(xiàn)代藝術(shù)與商業(yè)融合得淋漓盡致。那么你應(yīng)該也就能理解，該酒店為什么不甘于做傳統(tǒng)的戶外廣告，而要與藝術(shù)家們合作，把全球各個城市的酒店外立面當(dāng)成一個移動展廳了吧。

而這種形式第一次嘗試是在紐約，為了啟動旗下新酒店citizenM  Bowery，酒店邀請到了導(dǎo)演、攝影師Christelle de Castro拍攝了63個“特立獨(dú)行的不合群者”：

為了配合這個campaign，他們還設(shè)計了一系列周邊投放到城市之中，讓美國居民知道，特立獨(dú)行的自由精神是富有魅力的：

在杯子上：

在雕像上：

甚至在門童的頭上：

除了這種讓人直呼“你禮貌嗎”的廣告投放，他們還有一個“在酒店拍大片”的創(chuàng)意也讓人印象深刻。就像酒店主張新潮、反傳統(tǒng)，又略帶一絲藝術(shù)刁鉆的品味一樣，這組大片告訴你：即使是酒店中一個小陳設(shè)出鏡，我也能給你一種“貴族感”。不信？看圖就明白了：

citizenM酒店的宣傳策略真是令人眼前一亮。極具人文色彩，把“市民是城市的主體”的觀點(diǎn)落到酒店定位之中，通過挖掘城市的獨(dú)特氣質(zhì)，獲取更多人的共鳴。同時又保有一種趣味性，運(yùn)用簡單的素材和外立面的形態(tài)，快速引起人們注意力的同時，又自然地將酒店與人們的日常生活自然地融合在一起，帶來一種朋友般的親切感、親密感。

你要不說，我還真不把它當(dāng)一個單純的酒店廣告呢！