前一段時(shí)間，有一家俄羅斯書店突然在中文互聯(lián)網(wǎng)上引起了一陣喧嘩。

原因很簡(jiǎn)單，這家書店放在社交媒體上的圖片都特別有意思，出色地將書本的內(nèi)容還原出來(lái)，跨越了地理與文化的間隔，狠狠地出了一次圈。

不僅是審美好，構(gòu)圖、光影、顏色都凸顯了極高的藝術(shù)造詣；而且表達(dá)力還特別好，模特的表情，妝容，道具也全部到位。從古典主義油畫中走出來(lái)的仙女，到現(xiàn)代藝術(shù)作品中沉思的智者，這家書店用創(chuàng)意的貼文，不費(fèi)吹灰之力就讓讀者記住對(duì)他們推薦的書。

這到底是一家什么樣的神仙書店？

抱著這樣的好奇，我們往這家書店投送了一封郵件，本來(lái)也沒抱多大的希望，卻換來(lái)了一份意外的驚喜。書店總編輯Arsenii Gavritskov愉快地接受了我們的采訪，并為我們回答了關(guān)于這家書店的諸多問題。從書店的歷史，到社交媒體的運(yùn)營(yíng)，再到書店的規(guī)劃與社區(qū)營(yíng)造，Gavritskov先生巨細(xì)靡遺地分享關(guān)于這家神奇書店的一切，讓我們看到了一家95歲的書店是如何在凡事都講究快的社會(huì)中，慢慢地做下來(lái)。

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TOPYS（以下簡(jiǎn)稱“T”）：可以麻煩您介紹一下Podpisnie Izdaniya這家書店嗎？

Arsenii Gavritskov （以下簡(jiǎn)稱“AG”）：當(dāng)然可以。在俄語(yǔ)中，“Podpisnie Izdaniya”的意思是“訂閱的書”。談到店名，就要聊聊書店的歷史了。

我們的書店成立于1926年，那時(shí)還是蘇聯(lián)時(shí)期，書店都是國(guó)有經(jīng)營(yíng)，主要用來(lái)訂閱由國(guó)家出版計(jì)劃規(guī)定印刷的不同書籍，主要是列寧和馬克思的文集，經(jīng)典小說和百科全書。但由于時(shí)代的緣故，訂購(gòu)成為了獲得書籍的唯一途徑。你需要前往書店，為即將出版的書買單，同時(shí)你還會(huì)得到一張收據(jù)。出版社會(huì)根據(jù)訂購(gòu)量來(lái)決定印刷數(shù)，當(dāng)書印好之后，人們憑收據(jù)來(lái)?yè)Q書，這就是我們店名的來(lái)源。

在改革之后，書店被私有化，規(guī)模也縮小了。時(shí)光荏苒，一個(gè)家庭逐漸擁有了這家書店，在本世紀(jì)初，這家書店成為那種過時(shí)的，只賣主流暢銷書的書店。然而，在2010年初，米哈伊爾·伊萬(wàn)諾夫（Mikhail Ivanov）成為了書店的CEO，巧的是，他正是這家書店第一位擁有者的孫子。伊萬(wàn)諾夫召集一支年輕而又充滿活力的團(tuán)隊(duì)，對(duì)書店進(jìn)行重新定位與裝潢。我們專注于售賣給知識(shí)分子讀的書，但我們絕不勢(shì)利，我們同時(shí)也在售賣各種其他書籍。我們還開始賣咖啡，讓書店成為了任何一個(gè)人都能坐下來(lái)讀書的地方。書店的新生活開始了，從那以后，書店不斷擴(kuò)張，直到和蘇聯(lián)時(shí)期的書店一樣大，規(guī)模整整擴(kuò)大了6倍?，F(xiàn)在一共有兩層樓，現(xiàn)在有800多平方米了呢。書店也有了一大幫支持它的社群，我們成為了圣彼得堡市的文化中心之一，在這里，你可以偶遇你喜歡的作家。比如，曾獲得過布拉格書獎(jiǎng)（Brage Prize）的童書作家Maria Parr。

我們還會(huì)在書店里舉辦音樂會(huì)，從2010年開始，我們開始制造自己的文具。在2017年，我們創(chuàng)辦了自己的出版社。

T：那有多少人為Podpisnie Izdaniya工作呢？

AG：我們有超過100名雇員哦！大部分都是售書員，他們?yōu)橄胭I書的顧客提供建議。我們的每一個(gè)雇員都能以一當(dāng)十。舉個(gè)例子，我們沒有社交媒體經(jīng)理，售書員們自己為我們的社交媒體貼文出具所有內(nèi)容。我們出版社并不大，總共只有三名雇員，而他們同時(shí)也是書店的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。我們希望我們干啥都行。

當(dāng)然，賣書在俄羅斯也不賺錢，就像在中國(guó)賣書也不掙錢一樣。然而，我們過得還算不錯(cuò)。最重要的是我們熱愛我們的工作，我們喜歡我們的同事和顧客，我們感覺我們做了正確的選擇。

T：哈哈哈，那你為顧客挑書的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

AG：我們有兩位同事與出版商對(duì)接，他們從售書員做起，很早就開始為書店工作了。他們倆知道關(guān)于俄羅斯出版業(yè)的一切。當(dāng)然，他們不可能把每周新到的數(shù)百本書都讀一遍，但所有的工作人員都對(duì)閱讀充滿激情。而且，我們喜歡的書往往賣得最好。除此之外，我們還會(huì)和獨(dú)立出版人合作，他們的書一般很難在主流連鎖書店買到。

我們主要的工作內(nèi)容就和普通的出版社一樣，從選擇書的標(biāo)題，到聯(lián)系作者或者經(jīng)紀(jì)人，然后做設(shè)計(jì)和翻譯，給印刷廠打印，舉辦活動(dòng)推廣書籍，沒有特別大的區(qū)別。

T：現(xiàn)在你們?cè)谏缃幻襟w上贏得了眾多粉絲，你們對(duì)于走紅是什么反應(yīng)呀？

AG：哈哈哈，最開始的時(shí)候這只是同事們?cè)谏习鄷r(shí)開玩笑的一種娛樂方式。我們開始用喜歡的書或者覺得有趣的書來(lái)拍照。但隨著時(shí)間的推移，我們的貼文風(fēng)格變得越來(lái)越復(fù)雜了。一般情況下，我們放在社交媒體上的貼文都是由五名女孩子發(fā)出，她們同時(shí)也是書店的售書員和經(jīng)理?，F(xiàn)在的風(fēng)格是由Lina Libo這位姑娘創(chuàng)造的，她既是一名出色的售書員，也是一名極有天賦的攝影師。

照片里出現(xiàn)的人都是我們的同事，沒有任何模特經(jīng)紀(jì)公司參與哦！哈哈哈哈。雖然有時(shí)候也有讀者寫信給我們，想要參與到拍攝項(xiàng)目當(dāng)中。那時(shí)候我們就會(huì)互相開玩笑，那他們得先來(lái)上兩天班再說。這個(gè)機(jī)會(huì)只能對(duì)我們的雇員開放，這可是我們商店的門臉呢。

創(chuàng)造一則貼文往往需要幾個(gè)小時(shí)，如果我們認(rèn)為這本書特別重要，那我們就會(huì)為這本書的拍攝做一些特別的準(zhǔn)備工作。比如說，有一次拍攝，我們就乘著浴缸在河中漂流，哈哈哈。我們也邀請(qǐng)過電影明星或者其它名人來(lái)拍攝，但并不多。通常情況下他們都樂于來(lái)參與，你知道的，好玩嘛！

T：同其它推廣書店的方式相比，在社交媒體上分享照片的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

AG：對(duì)我們而言，拍攝這些照片是一種娛樂，而不是推廣手段。誠(chéng)然，有很多人是通過社交媒體來(lái)了解我們的書店，但我們依然努力把不同的事情做好。這就是為什么有人通過社交媒體來(lái)了解我們，有人通過出版社來(lái)了解我們，而有些住在附近的人通過我們的服務(wù)來(lái)了解我們。

毋庸置疑，有些書真的很難拍。有時(shí)候你可以通過對(duì)扮演書封面或者情節(jié)里的角色來(lái)完成創(chuàng)作，有時(shí)你就有必要用上所有的創(chuàng)意去尋找到正確的想法。但，我們總能找到一種方式來(lái)講述我們喜歡的書。

T：因?yàn)榫W(wǎng)上書店的流行，實(shí)體書店正遭受到巨大的沖擊。你們?cè)阶鲈胶玫拿孛茉谀?？可以分享給我們的讀者們嗎？

AG：我們從未感受到來(lái)自網(wǎng)上書店的威脅，因?yàn)槿藗儊?lái)找我們不只是為了買東西，而是為了獲得體驗(yàn)。他們來(lái)這里感受讀書的氛圍，找人一起討論書籍，甚至只是尋找有趣的人。網(wǎng)上商店做不到讓顧客和他們信任的書商聊天。網(wǎng)上商店沒有人情味兒，而我們就是社區(qū)的一部分。有時(shí)候，在國(guó)際航班上完全陌生的人還會(huì)認(rèn)出我們的工作人員呢！

對(duì)于我們而言，網(wǎng)上的顧客和來(lái)線下的實(shí)體顧客只有地理上的差異，我們的書籍可以被運(yùn)往全球。

T：除了書籍之外，你們還做文創(chuàng)。請(qǐng)問你們是有自己獨(dú)立的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，還是將這部分業(yè)務(wù)交給其它品牌呢？

AG：我們有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，還有自己的生產(chǎn)工廠，不同的品牌都從我們這里購(gòu)買商品。我們與三四名當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師與插畫師合作了很長(zhǎng)的時(shí)間，他們當(dāng)中的一些人現(xiàn)在已經(jīng)很有名了，但他們依然選擇和我們合作。

在2010年時(shí)，我們的文創(chuàng)商品在市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)革命，而我們也擁有《姆明一族》，《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，《小王子》相關(guān)文創(chuàng)的開發(fā)許可。

我們的產(chǎn)品品類增長(zhǎng)得非?？?，僅在上個(gè)禮拜，我們就需要招10個(gè)人來(lái)處理文創(chuàng)產(chǎn)品的事宜，并且即將會(huì)有更多的崗位開放。一直以來(lái)，我們賣得最好的產(chǎn)品有印了“一座城市，一份愛，圣彼得堡”的明信片和磁鐵；印有“來(lái)自圣彼得堡的冷漠與無(wú)情”的極簡(jiǎn)主義筆記本。不過，最近印有“我愛圣彼得堡”的帆布包也賣得很好。

T：在運(yùn)營(yíng)書店時(shí)，有沒有什么有趣的事兒？

AG：一位專業(yè)的售書員比那些從未在書店工作過的人通常會(huì)更加浪漫，哈哈哈，成為售書員也并非易事，所以，我們總希望能夠偶爾逃離日常。我們的顧客是世界上最棒的顧客。我們嘗試將那些有趣的事兒收集起來(lái)，并希望某一天能夠?qū)⑺鼈兂霭娉鰜?lái)。

T：我發(fā)現(xiàn)你們有自己的刊物，這是不是你們和社區(qū)關(guān)系如此強(qiáng)大的原因呀？

AG：我們的報(bào)紙是一個(gè)非盈利性的項(xiàng)目，我們做的是普及閱讀，而不是推廣我們的書店。我們?cè)谥谱饕粋€(gè)關(guān)于閱讀的媒體，因此我們收集短篇小說、評(píng)論、散文、漫畫等等，而給我們供稿的人，就是現(xiàn)代俄羅斯最好的作家們。

在2020年，我們?cè)朐谑ケ说帽そM織一個(gè)國(guó)際圖書節(jié)，但它卻因?yàn)橐咔榈木壒蕯R置了。我們希望等這一切結(jié)束后，這個(gè)項(xiàng)目能進(jìn)一步地推進(jìn)。

T：說到疫情，一切都還好嗎？

AG：我只能說我們幸存了下來(lái)。我們度過了一段非常艱難的時(shí)期，書店關(guān)門了，我們有半年沒見客人了。多虧了我們經(jīng)營(yíng)得相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)店，我們每天都通過直播與社區(qū)交流，也感受到了來(lái)自社區(qū)的巨大支持。所有的員工都在努力妥善地處理所有在線訂單，并堅(jiān)持創(chuàng)作社交媒體內(nèi)容。在這段時(shí)間里，沒有人被解雇，我們成了一家人。

T：店面里的陳設(shè)，比如說那些會(huì)“飛”的掛件是否有一些特殊的含義？

AG：這些會(huì)“飛”的掛件是由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家Liza Chernobay創(chuàng)作的，最初是用來(lái)作為2017年圣誕節(jié)裝飾的一部分。我們非常喜歡這些作品，就讓它們常駐了。

我們總是想嘗試一些新東西，目前，我們正在做新的欄桿，我們想從建筑師的草圖里復(fù)原這座建筑在20世紀(jì)初的樣子。最近真的好忙啊，舉個(gè)例子，新的燈就是一次對(duì)設(shè)計(jì)的嘗試，我們?cè)谙虢ㄖ熢谛捱@幢樓時(shí)，想把燈設(shè)計(jì)成什么樣呢？

T：最后一個(gè)問題。TOPYS也會(huì)給讀者推薦一些影音書單。這次我們邀請(qǐng)您作為客座編輯，為我們的讀者推薦一些書影音。

AG：哈哈哈，我們非常推薦俄羅斯女詩(shī)人瑪麗亞·斯特帕諾娃的《記憶中的記憶》和作家米哈伊爾·希什金的《光明與黑暗》。我們還建議大家觀看基里爾·謝列布倫尼科夫（Kirill Serebrennikov）的新電影《彼得羅夫的流感》（Petrov’s Flu）?？蔡孛谞枴ぐ屠攴虻碾娪耙埠馨?。

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《諾丁山》、《電子情書》、《查令十字街84號(hào)》、《愛在日落黃昏時(shí)》、《午夜巴黎》……細(xì)數(shù)下來(lái)，似乎我們年少時(shí)喜歡的電影每一部都有著書店的痕跡。

自然是有著那么一份對(duì)于文化天堂的敬畏，但實(shí)際接觸下來(lái)也知道，開一家實(shí)體書店并不像想象中那么美，也需要面對(duì)各種營(yíng)營(yíng)役役。

在采訪的過程中，我們時(shí)刻能夠通過Gavritskov先生的文字中感受到他對(duì)于這家書店的感情。盡管相隔千里，但這份灼熱的熱情沒有一絲一毫的冷卻，郵件中夾雜著不少“：）”的表情，讓人從郵件中感受到他對(duì)于書店今日成就的驕傲。也許，對(duì)他而言，這不僅僅是一家書店，而是一個(gè)文化的根據(jù)地，不斷地將智慧的結(jié)晶以書的形式疏散開來(lái)。

沒人能知道，這座書店能在健忘的互聯(lián)網(wǎng)上火多久。但我相信，意外的出圈并不會(huì)改變這家書店太多，他們依然會(huì)在圣彼得堡的Liteyniy大街上，等待著每一個(gè)愛書的人。

關(guān)于這家書店的更多消息，可以點(diǎn)這里訪問他們的官方網(wǎng)站

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