之前采訪一位設(shè)計(jì)師，問(wèn)到在行業(yè)內(nèi)有沒(méi)有其他欣賞的設(shè)計(jì)師。他的回答是，創(chuàng)意很可貴，而執(zhí)行更可貴，當(dāng)看到一個(gè)好的概念或創(chuàng)意，他更關(guān)心后續(xù)會(huì)怎樣落地和維護(hù)。能把設(shè)計(jì)從草圖變?yōu)檎嬲牢锏娜耍钪档眯蕾p。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)在于“不一樣”：高辨識(shí)度的外觀、非常規(guī)的使用方式、迥然不同的消費(fèi)體驗(yàn)，但最終的落腳點(diǎn)都在于“舒適”。而很多設(shè)計(jì)往往到“不一樣”這一步就完了，無(wú)法兼顧后續(xù)使用的“舒適感”，就顯得非常遺憾。

日本設(shè)計(jì)師梅原真的作品獲得過(guò)許多大獎(jiǎng)，但就成品而言似乎顯得有點(diǎn)“平平無(wú)奇”。但了解了他的設(shè)計(jì)理念以及構(gòu)建創(chuàng)意的方法，就會(huì)覺(jué)得“設(shè)計(jì)的力量”這句話所言非虛。以他的代表作品「四萬(wàn)十川報(bào)紙包」為例，來(lái)看一下創(chuàng)意發(fā)生的過(guò)程。

提出設(shè)計(jì)。梅原真有兩個(gè)重要的設(shè)計(jì)理念：1、作品要使人聯(lián)想到風(fēng)景；2、信息不能塞得太多。他希望設(shè)計(jì)和商品是一體的，要借由設(shè)計(jì)，讓他們看到一種風(fēng)景。比如設(shè)計(jì)在四萬(wàn)十川成長(zhǎng)的海苔包裝的時(shí)候，他不止追求美，而是想讓買家從包裝中看到是什么樣的人采、什么樣的人曬干了。同時(shí)它反對(duì)要素過(guò)多，而使設(shè)計(jì)產(chǎn)生奇怪的不協(xié)調(diào)感?；诖?，他提出了一個(gè)設(shè)計(jì)公式：第一產(chǎn)業(yè)X設(shè)計(jì)=風(fēng)景（一次産業(yè)×デザイン＝風(fēng)景）。

如果你看過(guò)動(dòng)畫(huà)電影《聽(tīng)見(jiàn)濤聲》（海がきこえる），應(yīng)該對(duì)日本高知并不陌生。在高知縣有一個(gè)名為四萬(wàn)十的地方，西部渡川水系的干流途徑此成為「四萬(wàn)十川（Shimantogawa）」。由于此處未建立任何大型水庫(kù)，保有碧波萬(wàn)頃的自然姿態(tài)，被稱為「日本最后清流」，也吸引了許多游客造訪。

作為高知生人，梅原真想用設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐耐恋刂溃瑫r(shí)表現(xiàn)出四萬(wàn)十川背后所代表的自然、環(huán)保的魅力。因此在接到要為四萬(wàn)十川流域的休息站設(shè)計(jì)隨行包這一案子時(shí)，他想使用除塑料之外更為特別的材質(zhì)。他想到了自己在孩童時(shí)期，到魚(yú)店買魚(yú)，店家會(huì)疊起報(bào)紙用來(lái)包裝的方式。因此在四萬(wàn)十川不再使用PE購(gòu)物袋后，他提出了用報(bào)紙將全長(zhǎng)196公里的河川包起來(lái)的想法：從魚(yú)、蔬菜、干貨甚至是口香糖??

于是，「用報(bào)紙包起四萬(wàn)十川」這一創(chuàng)意就誕生了。

執(zhí)行設(shè)計(jì)。靈感涌現(xiàn)之后即將面對(duì)如何執(zhí)行“報(bào)紙包”這一設(shè)計(jì)的問(wèn)題。眾所皆知，報(bào)紙相對(duì)其他材質(zhì)來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)比較脆弱，很難長(zhǎng)期使用。于是梅原真就找到了住在當(dāng)?shù)氐募彝ブ鲖D伊藤奶奶，她對(duì)于如何折疊形成一個(gè)牢固的報(bào)紙包頗有心得。經(jīng)過(guò)試驗(yàn)，梅原真和伊藤奶奶發(fā)現(xiàn)要使報(bào)紙包變得堅(jiān)固的方式就是按步驟將牛皮紙折兩次，然后在將兩邊用縫紉機(jī)縫起來(lái)。

針對(duì)不同用途推出了不同的包型、大小和圖案：

同時(shí)在這個(gè)靈感的設(shè)計(jì)執(zhí)行中，又衍生出了“授人以漁”的技法服務(wù)。伊藤奶奶不僅靠這個(gè)提案參與到了作品之中，完成了這一時(shí)髦的包袋作品。還開(kāi)設(shè)了「四萬(wàn)十川報(bào)紙教室」，進(jìn)一步推廣了這一項(xiàng)目。同時(shí)，原本經(jīng)營(yíng)慘淡的本地縫制工廠也迎來(lái)了新的商機(jī)，“四萬(wàn)十川報(bào)紙包”不光推動(dòng)了成品落地，還將制作方式演變成了地方創(chuàng)收的新商品。

推廣設(shè)計(jì)。基于“發(fā)揮土地力量”這一理念，將用“報(bào)紙包住四萬(wàn)十川”衍生到了“用報(bào)紙包住地球”的概念。借由伊藤奶奶傳授的日式折紙技法，將載體變?yōu)槭澜绺鞯氐膱?bào)紙，使得日本設(shè)計(jì)與全球的聯(lián)系更為緊密。

2007年，四萬(wàn)十市的十和道之驛開(kāi)幕，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)道之驛的Shimanto Drama公司率先使用了梅原真的這一設(shè)計(jì)。之后，這一報(bào)紙包開(kāi)始在紐約、洛杉磯、倫敦流通，被運(yùn)用于2020米蘭設(shè)計(jì)周，同時(shí)被波士頓博物館收藏。從這個(gè)包里傳來(lái)了不需要語(yǔ)言的信息，但又將各地的風(fēng)俗地貌和時(shí)下發(fā)生的大事串聯(lián)在了一起。

花哨的設(shè)計(jì)看多了，更愛(ài)平淡背后的玄機(jī)。在各種紙為載體的包袋數(shù)見(jiàn)不鮮的當(dāng)下，梅原真的這一款設(shè)計(jì)能夠落地并且大量運(yùn)用，每一個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣。我們希望生活中能有更多創(chuàng)意的火花，也希望這些火花不是一閃即逝，而是能夠真正點(diǎn)亮我們的生活。