就在馬來西亞國慶(8月31日)之際，Naga DDB Tribal和旺達(dá)咖啡(Wonda)以「旺達(dá)的團(tuán)結(jié)色彩」(United Colours of Wonda)這一campaign來慶祝馬來西亞獨(dú)立64周年，下面這支TVC里別的沒有，五顏六色的杯子一大堆——旺達(dá)咖啡正是想借著不同顏色、不同尺寸、不同款式的杯子們來說一說歧視問題，呼吁人們在差異中尋求共鳴，如同馬來西亞自1957年以來已經(jīng)成為一個(gè)多元化的國家。

TVC的開頭以緊張的鼓點(diǎn)和激昂的男聲喧染了一種焦慮的氣氛，訴說著我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)中以皮膚顏色區(qū)隔彼此、被身材和樣貌定義、在社會(huì)議題的討論中“站隊(duì)”……一句句話簡直扎心，雖然畫面是各種各樣的杯子，但每一句話都能讓我們聯(lián)想到人類社會(huì)的種種現(xiàn)象。

而且每一個(gè)杯子都不是隨隨便便就出鏡的，它們都擁有人格化的特點(diǎn)和與場景，與現(xiàn)實(shí)生活中的某個(gè)人群對(duì)應(yīng)起來了，你我很可能就是其中的一員，所以這支TVC才能引起我們的共鳴，引發(fā)我們思考關(guān)于歧視的問題，這招借物喻人到位了。

好了，那TVC到了尾聲，焦慮渲染完了就得解決問題了。作為一個(gè)咖啡品牌，旺達(dá)咖啡的建議是喝咖啡就完事了！并打出“Wonda-Ful Together”的文案，闡釋出無論是什么顏色、什么形狀、尺寸的杯子，只要裝滿旺達(dá)咖啡都一樣香醇可口——無論我們是什么種族的人、皮膚是什么顏色，我們都很美好。文案中的“Wonda-fu”l(滿滿的旺達(dá)咖啡)相當(dāng)于“Wonderful”(美好)，一個(gè)諧音梗就把品牌特色和品牌心智傳達(dá)出來，還很好記，傳播度也上去了。