有時(shí)候范式會(huì)與辨識(shí)度掛鉤，一看畫風(fēng)就知道是某品牌，這當(dāng)然是件好事；可也很容易淪為刻板印象，比如說起房產(chǎn)廣告，許多人第一印象就是碧海藍(lán)天中聳立現(xiàn)代高樓，宏大的配樂搭配商務(wù)男聲，似乎沒有什么特別的。

不過Shuka Design工作室為俄羅斯房產(chǎn)品牌CIAN設(shè)計(jì)的VI著實(shí)讓人驚艷了一把。

主色調(diào)的命名在保證瑰麗色彩的同時(shí)點(diǎn)明了三種主體的身份，「CIAN Dream」（ffe1ff）代表租房、購房的尋求者，「CIAN SUN」（#ffebaf）代表買賣、租賃房屋的屋主，而「CIAN PEACH」（ffdcc8）則代表需要抵押貸款服務(wù)幫助的人，在細(xì)節(jié)處強(qiáng)化對于品牌視覺形象夢幻感的認(rèn)知。

CIAN有五項(xiàng)主要業(yè)務(wù)：租房、購房、抵押貸款、出售和出租，因此他們需要用五種不同的視覺表達(dá)與五類客群進(jìn)行對話。Shuka Design使用屋頂、煙囪、地理標(biāo)志和矢量化立面構(gòu)成了CIAN的視覺，再通過不同的組合搭配創(chuàng)造了五種話語結(jié)構(gòu)。Shuka Design認(rèn)為，這些傳統(tǒng)的符號既是建筑的單位，也可以用來代表建造城市的力量。

配色的比重對應(yīng)了各項(xiàng)服務(wù)的意涵：對于房主（owners segment）來說，底部的黃色代表了一種堅(jiān)定的、不轉(zhuǎn)移的燈光，象征他們由房源穩(wěn)定帶來的踏實(shí)感；商業(yè)住房(Commercial property segment)采用了漸變的調(diào)色板形式表達(dá)人們對同一場所的情感差異，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)變成一層層網(wǎng)格突出了“不同角度看房”的特點(diǎn)。

尋租、尋買的顧客（seekers segment）中加入大量玫瑰紫色，以表達(dá)他們即將開始新生活的興奮。藍(lán)色和紫色帶來氤氳著一種夢幻之感，白色的圓圈宛若太陽一般升起來。

CIAN的抵押貸款服務(wù)允許將銀行提供的各種信貸條件進(jìn)行對比，并包括在網(wǎng)上獲得批準(zhǔn)的可能性。因此，通過等距投影來表達(dá)用戶的銳利目光。而藍(lán)色通常會(huì)傳達(dá)給人一種理性、批判的感情，因此被作為主色調(diào)，同時(shí)運(yùn)用黃色增強(qiáng)畫面的溫暖感，仿若早上的陽光和清爽的晨報(bào)一般。

同時(shí)，Shuka Design工作室認(rèn)為這套敘事框架的重點(diǎn)不在于CIAN與房產(chǎn)市場的聯(lián)結(jié)，其中最動(dòng)人的部分應(yīng)該是感性的，在于未來房東和房客、買家和賣家的個(gè)人故事。因此，他們設(shè)計(jì)的這套視覺采用了一種夢幻般的風(fēng)格，漸變的配色，抽象的幾何圖形，使其帶有一種獨(dú)特的美感。

空間不僅僅是一定的面積。對于一個(gè)住戶而言，房子的功能與私人的語境息息相關(guān)，而區(qū)位所帶來的環(huán)境因素會(huì)形成他們的共同感受。

譬如光照，隨著星球旋轉(zhuǎn)，這些樓宇會(huì)在早晨被照亮，下午逐漸投下陰影，而晚上和夜晚，它們在月光和街燈的眩光下閃閃發(fā)光，并被人們從內(nèi)部點(diǎn)亮。Shuka Design將光線變化與住戶的集體感受聯(lián)系起來，這個(gè)特別的洞察角度，也讓視覺變得別具風(fēng)格。

Shuka Design的這套視覺，幾個(gè)洞察都很有趣。一個(gè)是從自然中取色的方式，一個(gè)是對于五項(xiàng)業(yè)務(wù)同中有異的表達(dá)，一個(gè)是關(guān)于個(gè)人住房與建筑區(qū)位的情感聯(lián)結(jié)。

也因?yàn)檫@些相對情感化的構(gòu)建邏輯，入眼少了冰冷與凌厲，反而多了一層浪漫與夢幻。同時(shí)會(huì)給顧客一種親切的感覺，繼而帶出一種交流意愿：也許在這家公司的工作人員，比起擅長以輸出服人的快嘴干將，更多的會(huì)是一群溫暖且懂得生活方式的人吶。