也許不少人都有過看廣告就為產(chǎn)品買單的經(jīng)驗，這些廣告無論是讓你成功種草產(chǎn)品，還是打動了你的心、給你留下深刻的印象，文案是其中較為重要的因素。雖然文案排在品牌傳播環(huán)節(jié)的最后一環(huán)，但它也是與消費者關(guān)系最密切的一環(huán)。

文案和營銷就像是一對別致的親密關(guān)系，好的文案內(nèi)容以令人愉悅的方式傳遞出營銷信息，擄獲消費者的心，使其為產(chǎn)品買單、為品牌文化買單——當(dāng)然，這是最理想的情況。沒有誰生來就能金句不斷，但好文案也絕非可遇不可求。

無論你從何種行業(yè)，都多少有跟文案打交道的機(jī)會，如果你想寫好文案，那你一定想知道——好文案到底是什么？為什么說文案化表達(dá)是人人必備的底層能力？“品牌體”、“帶貨體”、“軟文體”這些文案都有什么區(qū)別？

如果你初入職場或者剛接觸創(chuàng)意行業(yè)，那你很可能有這些煩惱——客戶不喜歡你的方案但又說不出理由怎么辦？客戶看不懂你的創(chuàng)意怎么辦？向甲方講稿時，團(tuán)隊其他人應(yīng)該扮演什么樣的角色？

這一次的MindTalk創(chuàng)意公開課 Online，我們邀請到了ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人——樂劍峰，他將為大家將帶來一場干貨滿滿文案寫作課，同時也是一場創(chuàng)意行業(yè)新人必備的職場技能入門課。

MindTalk創(chuàng)意公開課 Online

文案不哭：我們都是這樣長大的

時間 | ?：2021年9月16日 20:00-21:00

嘉賓 | ????：《廣告文案》作者、500強(qiáng)企業(yè)文案教練、ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 樂劍峰

簡介 | ??：擔(dān)任ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，500強(qiáng)企業(yè)文案教練，CCTV國家品牌計劃視覺總策劃。著有《廣告文案》、《文案功夫》、《創(chuàng)意樂學(xué)》等多本暢銷書，陪伴中國一代營銷人成長。從業(yè)二十年來，為上百家企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略解決方案，打造超級品牌。

樂劍峰曾用一本《廣告文案》揭開文案工作的神秘面紗，他總結(jié)了自己的大學(xué)課堂講義及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案，最終在書中呈現(xiàn)了400則精選的經(jīng)典華文廣告作品，輔以近200張生動直觀的插圖，通過近550則廣告案例以及課后測試題，讓新人小白輕松入行，讓文案寫作從業(yè)者提升有路。

在樂劍峰的著作中，大家可以學(xué)到廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；平面海報、社交媒體、短視頻、電視、戶外等媒體等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程等方面的行業(yè)知識。他深信：創(chuàng)意力不是少數(shù)派的特權(quán)；靈感來自持之以恒的專業(yè)訓(xùn)練，以及獨一無二的生活經(jīng)驗。

而在本場創(chuàng)意公開課 Online，樂劍峰將以“文案不哭：我們都是這樣長大”的切入口拉近與大家的距離，從自己職業(yè)生涯的最開端開始談起，我們會發(fā)現(xiàn)，在廣告文案領(lǐng)域頗有建樹的他也是一步一步這樣走來的，從業(yè)二十年的他了解這個行業(yè)，也了解從業(yè)者的困難與迷茫，他所總結(jié)出來的“基本功”可以深入淺出地指引大家走出一條明朗的創(chuàng)意發(fā)展之路。

樂劍峰更將通過其資深的廣告與文案從業(yè)經(jīng)驗與我們分享眾多“實戰(zhàn)經(jīng)驗”：零經(jīng)驗如何進(jìn)入創(chuàng)意行業(yè)？如何快速鏈接品牌與消費者？如何和平衡“高大上”與“接地氣”以及眾多創(chuàng)意行業(yè)職場必備技能。
 

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MindTalk創(chuàng)意公開課 Online

 【文案不哭：我們都是這樣長大的】
直播時間

 9月16日 20:00-21:00 

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