一說(shuō)到經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）的瓶身立馬浮現(xiàn)在腦海中。

倒不是我對(duì)他們家的伏特加情有獨(dú)鐘，非它不可，而是絕對(duì)伏特加的廣告打得實(shí)在夠巧，夠妙，將曼妙瓶身的剪影深深地嵌入到我的腦海當(dāng)中。自從1980年初次露面以來(lái)，絕對(duì)伏特加的廣告視覺(jué)就千方百計(jì)地強(qiáng)調(diào)瓶身的輪廓，將品牌與包裝設(shè)計(jì)緊密地聯(lián)系在一起。

但唯一不變的就是變化，哪怕是經(jīng)典如絕對(duì)伏特加的瓶身設(shè)計(jì)，都有被替換之時(shí)。最近，該品牌宣布將采用新的包裝設(shè)計(jì)。這也是該品牌在42年之后，首次進(jìn)行大型設(shè)計(jì)改動(dòng)。但別著急，這次重新設(shè)計(jì)所采用的思路是“取其精華”，重要的視覺(jué)元素僅作細(xì)微調(diào)整，讓整個(gè)設(shè)計(jì)變得更出彩。

乍一看之下，這次的重新設(shè)計(jì)似乎改動(dòng)不大。畢竟，靈感來(lái)自于18世紀(jì)藥劑瓶的酒瓶身并未有大的改動(dòng)，好像只有瓶頸稍微變短了一些。

但瓶身所承載的內(nèi)容卻有著較大的變化。首先是包裝背景文字移出，大家能夠更好地識(shí)別出藍(lán)色的品牌logo。

其次是將絕對(duì)伏特加品牌推崇的每一瓶絕對(duì)伏特加都是來(lái)自“同一產(chǎn)地”的概念再次深化，強(qiáng)調(diào)絕對(duì)伏特加產(chǎn)品的根正苗紅。設(shè)計(jì)師們?cè)谄可砩衔g刻了產(chǎn)地奧胡斯（?hus）小鎮(zhèn)的風(fēng)景，反復(fù)提醒顧客每一瓶絕對(duì)伏特加都是精心釀造生產(chǎn)的珍品。

除此之外，新款絕對(duì)伏特加還首次采用了紙質(zhì)標(biāo)簽，并在上面寫(xiě)明了釀酒廠的地址和官網(wǎng)地址，打通線上與線下的連接，讓對(duì)該品牌有興趣的顧客有渠道從多個(gè)角度了解產(chǎn)品以及品牌。瓶身還首次加上了“瑞典制造”的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)該地區(qū)釀造伏特加的悠久傳統(tǒng)。

在瓶身設(shè)計(jì)上，創(chuàng)始人拉爾斯·奧爾森·史密斯（Lars Olsson Smith）的頭像依舊保留，以提醒顧客創(chuàng)始人對(duì)提升蒸餾工藝所做出卓越貢獻(xiàn)。

我們來(lái)看看瓶身重新設(shè)計(jì)的幕后故事????

據(jù)悉，此次更新設(shè)計(jì)是絕對(duì)伏特加與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brand Union Sthlm、Destrito聯(lián)合推出，在談到該品牌的新酒瓶設(shè)計(jì)，絕對(duì)伏特加全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁Charl Bassil說(shuō)：“我們的新設(shè)計(jì)反映了在釀造過(guò)程中所付出的努力。我們重新審視了產(chǎn)品，保存了自己獨(dú)特的DNA，并且比以往任何時(shí)候都更清楚地傳達(dá)了我們的歷史、產(chǎn)地和真實(shí)性。”

你喜歡絕對(duì)伏特加用來(lái)裝舊酒的新瓶嗎？還是更偏好以前的設(shè)計(jì)？