現(xiàn)實(shí)版魷魚游戲，正在梨泰院上演
網(wǎng)飛（Netflix）的新劇《魷魚游戲》（Squid Game）搶在中秋節(jié)前上線了，有多少人的中秋節(jié)因?yàn)檫@部劇而過得“心慌慌”？
《魷魚游戲》火爆出圈，它所講述的故事也不用我再多說，如果你喜歡《大逃殺》《賭博啟示錄》《饑餓游戲》等同類型的影視作品，你也會有一些概念。只不過在《魷魚游戲》中，分分鐘要人命的生存游戲是看起來無害、充滿童年回憶的經(jīng)典游戲，債臺高筑、社會底層的失敗者需要通過六關(guān)游戲才能贏取決巨額獎金（456億韓元）。
如果你想獲得更豐富的沉浸體驗(yàn)，在韓國生活的朋友們最近不妨路過一下梨泰院地鐵站，這里正在舉行現(xiàn)實(shí)版的魷魚游戲——倒也不會被抓走，因?yàn)檫@是網(wǎng)飛為劇宣發(fā)而舉辦的線下互動展覽。
從梨泰院地鐵站的通道到整個展廳，鮮明色彩的布景、童趣的游樂設(shè)施與劇中殘酷的淘汰規(guī)則、丑陋的人性形成鮮明對比，劇情所帶來的沖擊力在這個《魷魚游戲》線下互動體驗(yàn)展覽也得到了延伸。
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梨泰院地鐵站雖然沒有孔侑等你擲畫片，也沒有藏在面具底下李秉憲，但作為游戲勞工的紅衣人倒是都在此待命好了。為展覽服務(wù)的紅衣人沒有配槍、也不再冷漠無情，可以放心合照，還會比??呢。
整個展廳的布景主要是參照劇中第一關(guān)「一二三木頭人」以及第二關(guān)「碰糖」的場景，近乎完全還原的場景讓相關(guān)的情節(jié)和畫面歷歷在目：巨型娃娃一轉(zhuǎn)頭讓人心跳加速、有人躲在滑滑梯底下用打火機(jī)偷偷“作弊”、還有人在這五彩繽紛的樂園中被處決……這展覽所復(fù)刻的不僅是場景，更是看劇時的恐懼心情。
除了拍照打卡之外，展廳現(xiàn)場還設(shè)置了一些大家兒時都會玩的小游戲，大人小孩都能來重溫一番——請放心游玩，在這里游戲就只是游戲，不是劇中的血腥獵殺。
觀展的人們還可以通過扭蛋抽獎或者社交媒體打卡、分享自己心目中最喜歡的童年小游戲，就有機(jī)會獲取官方周邊，主角們的同款運(yùn)動服、同款游戲道具、周邊道具等。
走出展廳，還有更令人驚喜的。從首爾的繁忙路口抬頭看，屋頂上有兩位全息紅衣人守著和劇中一模一樣的獎金池，路過的人們抬頭望向裝著巨款的小豬存錢罐，就像是主角們最初在宿舍初見獎金時的眼神，有種現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)交織在一起的錯覺。你也有想過通過游戲而一夜暴富嗎？
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網(wǎng)飛這種頻頻“搞事情”的宣發(fā)已經(jīng)不是第一次了，有復(fù)刻《魷魚游戲》的劇中經(jīng)典場景，也有為迎接《紙鈔屋》最終季的回歸而“劫持”劇透者，為宣傳新電影《一個經(jīng)典的恐怖故事》落地恐怖街頭互動廣告等，從投入到創(chuàng)意都頗具參考意義，影視作品的宣發(fā)還能這么玩？
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下的多種媒體形式、內(nèi)容載體都在爭奪觀眾的時間和注意力。
在內(nèi)容本身下功夫是毋庸置疑的，唯有好的內(nèi)容才能吸引觀眾；而從宣發(fā)的角度看，如何觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，在提供好作品的同時，給予觀眾更多作品以外的體驗(yàn)、衍生品消費(fèi)，就需要按照作品的性質(zhì)、用戶的特點(diǎn)，選擇合適的渠道、量身打造特色的宣發(fā)手段。
例如，網(wǎng)飛最近交的這幾份作業(yè)，你覺得怎么樣？
瞅瞅網(wǎng)飛最近都在搞什么鬼??
