不知道你有沒有過這種體驗，如果逛街突然不知道要逛哪里，遇到 MUJI 總會走進(jìn)去。零食、家具、衣服……每一個類別都充滿了生活氣息且質(zhì)感、整潔，對我這種桌上有個紙團(tuán)都非扔不可的強(qiáng)迫癥患者形成強(qiáng)有力的治愈力。

這讓我想起14世紀(jì)英格蘭的邏輯學(xué)家奧卡姆的威廉（William of Occam）提出過的一個非常著名的原理：“如無必要，勿增實體”，即“簡單有效原理”。也就是讓你不要浪費較多東西去做，用較少的東西，同樣可以做好的事情。這種Less is more的人生哲學(xué)，在今天被無數(shù)極簡主義者推崇著。

不過也許去繁就簡，才是生活本來的模樣。所以比起千里迢迢去拼夕夕一個貴婦下午茶打卡照，我更愿意留心每日精心耕耘的小屋，那些桌角在年月中裂開的縫也承載著個人生活的痕跡，不是更加稀有嗎？
 

01

《一個故事讀懂無印良品》

多年前，無印良品的一款 PP 柜（收納盒），在日本本土被另外的公司完全復(fù)制， 公司上下大怒，告到法庭。

法官看了他們提供的各種設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)的資料，說：你們無法說明這個產(chǎn)品只能是你們生產(chǎn)銷售，因為這個產(chǎn)品毫無特征，就是最簡單、最自然的收納盒啊。

官司輸了，他們?nèi)w跑去喝酒慶祝，說：我們終于做到我們想要的收納盒的樣子了。

無印良品會長金井先生說：“無印良品的核心競爭力，不是設(shè)計，不是可以做得更 便宜的能力，而是文化，是無印良品對生活哲學(xué)的理解?！?/strong>

當(dāng)一個品牌有了自己的信仰，總有同路者為之買單。正如一杯口味那么普通，價格卻那么自信的星巴克仍然暢銷了50年。你手中的MUJI都好用嗎？還是那早已經(jīng)是你的身份符號？
 

02

“就是這樣的東西，請！”

1980 年 12 月，無印良品以單色新聞廣告亮相日本的主要報紙。

這是被譽為日本美學(xué)最佳繼承者、當(dāng)時的美術(shù)設(shè)計師田中一光先生在牛皮紙上， 使用 MUJI 的企業(yè)標(biāo)色進(jìn)行印刷的海報。

其主體視覺形象是日本的歷史劇中強(qiáng)調(diào)顯示“正確結(jié)論”的典型畫面。舉著寫著“無印良品”的標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)表示“就選這個”。

但每一件 MUJI 的商品上都寫有低價的理由，也就是說：“因為如此，才能夠以這一優(yōu)惠的價格提供給消費者”。樸實，也許是無印良品想要傳遞的生活態(tài)度。

價格是樸實，背后的邏輯卻繞了山路十八彎。做買賣，講究的不就是你情我愿嗎？我接受你告訴我這個東西貴在哪或差在哪。但是如果你藏著掖著吊人胃口，那會讓人沒有胃口。

03

“鮭魚全身都是鮭魚”

無印良品是從超市“西友”里誕生出來的。

當(dāng)時的商品只有 40 個品種。今天在中國的 MUJI 店，卻有超過 7000 個品種的商品，制作的第一宗旨是“從日常生活必需品開始”。

“鮭魚全身都是鮭魚”

有個小故事：

日本的市場上只賣完整的香菇，而一條鮭魚通常只有中間 50%的部分被拿來販賣，剩下的一半則遭丟棄。于是，公司決定把這些沒人要的部分進(jìn)行回收利用， 開發(fā)出了當(dāng)時的明星產(chǎn)品：MUJI 鮭魚罐頭。

當(dāng)時日本經(jīng)濟(jì)其實正在走向所謂的“泡沫經(jīng)濟(jì)”，MUJI 在這里很聰明地抓住了消費者心理?！磅q魚全身都是鮭魚”，這一廣告詞的使用其實是想告訴消費者：無論是鮭魚頭還是鮭魚尾等，任何部位都很好吃。在歷史背景下，消費者希望有穩(wěn)定的生活基礎(chǔ)，因此對 MUJI 的商品產(chǎn)生了很大的興趣。

更好的商品，也許就在以往被忽略的或是基準(zhǔn)范圍之外的東西之中。

04

“A life is MUJI”

這是出自當(dāng)今日本最著名的插畫家——和田誠先生之手。畫的是一位博士在觀察天體，并把與土星一樣形狀的帽子戴在了孩子的頭上。

廣告詞“自然、當(dāng)然、無印”的含義是：大自然，不是品牌，它是自然而然地形成的，并為我們創(chuàng)造了環(huán)境，人類理應(yīng)愛護(hù)。

MUJI 店內(nèi)的溫馨與舒適也許不全然來源于空間的整潔與質(zhì)感，還有人與自然彼此交融的天然愜意。所以 MUJI 的風(fēng)格其中一個很大的特點就是——“空”和“白”。

在自然面前，任何語言都黯然失色，任何設(shè)計都相形見絀，不如保留它最原始的模樣。

05

“這樣就可以”

在日本中世文學(xué)表現(xiàn)中有這么一句話：大約的意思是“如果能這樣就好了”

“ARAMAHOSHI”

在追求 LOGO 漫天的時代潮流中，MUJI 很顯然是與世界背道而馳的，開發(fā)出一個“這樣就可以”的商品群，是 MUJI 在精神層面與世界的競賽。

"雖然被稱作拋棄欲望的生活，其實不然。只是保留真正的必需品"──某位極簡主義者這么說到。

去發(fā)現(xiàn)自己真正的必需品，不再被標(biāo)簽束縛，也許可謂一種直面自我心態(tài)的表現(xiàn)。當(dāng)世界像個巨大的陀螺轉(zhuǎn)不停息，你有否叩問過自己，真正的必需品是什么呢？

*本文所有圖片均來自MUJI官方網(wǎng)站