我簡(jiǎn)直無(wú)法拒絕《英國(guó)烘焙大賽》（THE GREAT BRITISH BAKE-OFF）第十二季的最新campaign，一套夢(mèng)幻、甜蜜的節(jié)目宣發(fā)組合拳打進(jìn)了我這個(gè)烘焙愛(ài)好者的心里。在看到正式節(jié)目之前，先來(lái)解解饞吧。

?? 戶外廣告

本季《英國(guó)烘焙大賽》的主題是“生活看起來(lái)更甜了”（Life‘s looking sweeter），那么，何以體現(xiàn)呢？首先，從戶外廣告入手。只是簡(jiǎn)單做個(gè)廣告牌的話就太弱了，作為一檔國(guó)民烹飪類(lèi)綜藝，在格拉斯哥的市中心放一棟78英尺高的“裸蛋糕”樓房就足夠有震撼力。五層蛋糕里夾著大量的覆盆子、藍(lán)莓和奶油，頂部的粉色奶油往下淌著，路邊還配了一支23英尺長(zhǎng)的叉子——上面還有一口沒(méi)來(lái)及吃掉的櫻桃，賺足路人眼球。

??天氣預(yù)報(bào)

與此同時(shí)，倫敦、曼徹斯特、利茲、格拉斯哥等城市的戶外LED屏幕上一如既往地在播報(bào)天氣，下雨在英國(guó)是常事了，可定睛一看，這下的不是一般的雨，而是點(diǎn)綴蛋糕的彩針呀！下的雨都是甜的，生活確實(shí)更甜了。

?? 預(yù)告片

節(jié)目的預(yù)告片延續(xù)了campaign的風(fēng)格，每一支預(yù)告片的主角都是一種經(jīng)典款式的甜品，讓各處的生活都都甜蜜的影子。于是，懸崖的切面變成維多利亞蛋糕，車(chē)輛繞著可古羅芙蛋糕行駛，吊塔機(jī)小心翼翼地將一顆顆覆盆子放在拿破侖酥上……

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從戶外廣告到節(jié)目預(yù)告片，無(wú)一不是想要在現(xiàn)實(shí)世界植入甜蜜，生活太苦，需要來(lái)點(diǎn)甜。

確實(shí)，無(wú)論是疫情時(shí)期人們宅家揉面找點(diǎn)樂(lè)子，還是在忙碌的生活間隙中烤個(gè)蛋糕自我療愈一下，烘焙一直以來(lái)都是人們解壓、消遣的最佳途徑之一?！队?guó)烘焙大賽》的一系列動(dòng)作無(wú)非是想要告訴人們，烘焙的過(guò)程以及甜品的味覺(jué)享受能讓生活更甜，觀看節(jié)目也有同樣的效果。

也難怪《英國(guó)烘焙大賽》做到第十二季了依然深受英國(guó)民眾以及全球烘焙愛(ài)好者的喜愛(ài)。就英國(guó)本國(guó)而言，《英國(guó)烘焙大賽》去年的每一集節(jié)目的平均觀眾量有 1060 萬(wàn)，占總觀眾的 40%；它還吸引了有史以來(lái)最多16-34 歲觀眾的份額，達(dá)到 63.5%，使其成為 2020 年英國(guó)第二大受年輕觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。