我簡直無法拒絕《英國烘焙大賽》（THE GREAT BRITISH BAKE-OFF）第十二季的最新campaign，一套夢幻、甜蜜的節(jié)目宣發(fā)組合拳打進了我這個烘焙愛好者的心里。在看到正式節(jié)目之前，先來解解饞吧。

?? 戶外廣告

本季《英國烘焙大賽》的主題是“生活看起來更甜了”（Life‘s looking sweeter），那么，何以體現(xiàn)呢？首先，從戶外廣告入手。只是簡單做個廣告牌的話就太弱了，作為一檔國民烹飪類綜藝，在格拉斯哥的市中心放一棟78英尺高的“裸蛋糕”樓房就足夠有震撼力。五層蛋糕里夾著大量的覆盆子、藍莓和奶油，頂部的粉色奶油往下淌著，路邊還配了一支23英尺長的叉子——上面還有一口沒來及吃掉的櫻桃，賺足路人眼球。

??天氣預報

與此同時，倫敦、曼徹斯特、利茲、格拉斯哥等城市的戶外LED屏幕上一如既往地在播報天氣，下雨在英國是常事了，可定睛一看，這下的不是一般的雨，而是點綴蛋糕的彩針呀！下的雨都是甜的，生活確實更甜了。

?? 預告片

節(jié)目的預告片延續(xù)了campaign的風格，每一支預告片的主角都是一種經(jīng)典款式的甜品，讓各處的生活都都甜蜜的影子。于是，懸崖的切面變成維多利亞蛋糕，車輛繞著可古羅芙蛋糕行駛，吊塔機小心翼翼地將一顆顆覆盆子放在拿破侖酥上……

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從戶外廣告到節(jié)目預告片，無一不是想要在現(xiàn)實世界植入甜蜜，生活太苦，需要來點甜。

確實，無論是疫情時期人們宅家揉面找點樂子，還是在忙碌的生活間隙中烤個蛋糕自我療愈一下，烘焙一直以來都是人們解壓、消遣的最佳途徑之一?！队姹捍筚悺返囊幌盗袆幼鳠o非是想要告訴人們，烘焙的過程以及甜品的味覺享受能讓生活更甜，觀看節(jié)目也有同樣的效果。

也難怪《英國烘焙大賽》做到第十二季了依然深受英國民眾以及全球烘焙愛好者的喜愛。就英國本國而言，《英國烘焙大賽》去年的每一集節(jié)目的平均觀眾量有 1060 萬，占總觀眾的 40%；它還吸引了有史以來最多16-34 歲觀眾的份額，達到 63.5%，使其成為 2020 年英國第二大受年輕觀眾喜愛的電視節(jié)目。