說起牙膏廣告，你們會想到了“冷熱酸甜，想吃就吃”？還是平面廣告或TVC中露出一口白牙的明星或廣告模特？

笑容作為牙膏廣告的切入點并不罕見，強調(diào)一口白牙才敢露齒笑的洞察還在第一層，而看到笑容背后的正能量和感染力的高露潔（Colgate）就在第五層了。

數(shù)字營銷公司VMLY&R和高露潔做了一個“社會實驗”，邀請了幾位大人和幾位小孩，讓他們針對同樣的事情描述自己的看法和感受。結(jié)果發(fā)現(xiàn)大人和孩子眼中的世界還真有大不同——

說到生日，大人們紛紛皺眉、翻白眼——誰愿意變老呀？孩子們則激動地為派對、禮物、蛋糕而尖叫。

說到淋雨，大人們避之唯恐不及，孩子們卻能從中發(fā)現(xiàn)踩水、吃雨多種玩法。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，孩子們每天平均笑300次，大人們每天的笑容卻少于20次。孩子們通常比大人更能在稀松平常的事情中找到快樂和微笑的理由，充滿積極、樂觀的力量——顯而易見，除了小朋友，還有誰更合適成為露潔“笑容大師班”（Colgate Smile Master Class）的主講師呢？

高露潔“笑容大師班”的campaign通過表現(xiàn)大人和孩子對待事物的巨大反差，強調(diào)孩子們在快樂方面的天賦和“超能力”，并邀請大人登陸活動官網(wǎng)、學習特邀主講師帶來的笑容課程，給生活帶來更多快樂。

高露潔通過研究發(fā)現(xiàn)，笑容可以減輕壓力、改善情緒，甚至能增強免疫系統(tǒng)。作為一個牙膏品牌，高露潔鼓勵人們微笑，不僅關(guān)心到了消費者的牙齒健康，還落到了身心健康的點上了。

這個campaign告訴大家了一個大多數(shù)人可能都忽略了的事情：笑容和快樂都需要練習，練習感受快樂、發(fā)現(xiàn)生活樂趣的能力很重要。

我們都懂，比起小孩子單純的世界，大人要面對的種種難題何談容易，但這并不代表我們就要因此失去讓自己的快樂的能力。不如從今天起，對鏡子練習笑容，忍不住皺眉的時候提醒自己笑一個，「Fake it till you make it」用在這里真的管用：）