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小兔子乖乖,把模樣改改

有時(shí)在聊天中提到自己的童年回憶,看的什么卡通、什么電視?。棵總€(gè)人的回答很容易就被當(dāng)成暴露年齡的證據(jù),比如今天要說的這只兔子,他可是我小時(shí)候讀的第一本英文繪本,喜歡到甚至還有同款床單。今天還有小朋友認(rèn)識(shí)這只兔子嗎?

彼得兔(Peter Rabbit)是兒童讀物作家畢翠克絲·波特(Beatrix Potter)的著名角色,《彼得兔的故事》自1902年首次出版,至今仍暢銷全球,是全世界最受歡迎的兒童故事之一,是好幾代人的共同童年記憶。

今年,這只兔子居然已經(jīng)120歲高齡啦,為了紀(jì)念彼得兔創(chuàng)立120周年,圖書品牌企鵝蘭登、設(shè)計(jì)工作室Creative Future被委以重任,更新了彼得兔的視覺識(shí)別系統(tǒng)(visual identity system),讓一個(gè)經(jīng)典角色形象在新的時(shí)代得到強(qiáng)化,同時(shí)也是一次向新一代兒童讀者介紹他的機(jī)會(huì)。

為了要既忠于原版形象,又能有新的詮釋,Creative Future在前期準(zhǔn)備階段做了大量的資料研究,插畫師克里斯·米切爾(Chris Mitchell)對(duì)畢翠克絲·波特的原畫重新進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上更新了第一版《彼得兔》的標(biāo)題字體、經(jīng)典的“奔跑兔子”徽標(biāo)、畢翠克絲·波特的簽名等。

盡管畢翠克絲·波特的插畫在今天看來仍不過時(shí),也非常適合用實(shí)體書籍呈現(xiàn),但考慮到人們對(duì)于應(yīng)用程序的需求是巨大的,這次VI系統(tǒng)的更新是很必要的?;谶@一點(diǎn),新的插圖是當(dāng)代的矢量風(fēng)格,這樣的插畫才能多平臺(tái)進(jìn)行展示,并在多種尺寸下依然保持清晰。

為保留原作中彼得兔以及故事中其他角色與生俱來的惡作劇調(diào)皮感,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了畢翠克絲·波特早起的水彩畫,以保證新版插圖能同樣讓大家看見可愛動(dòng)物朋友們。

而最經(jīng)典莫過于“奔跑兔子”的徽標(biāo),團(tuán)隊(duì)一致決定要保留穿著藍(lán)色夾克的彼得兔形象。

鑒于彼得兔對(duì)于不同的受眾有著不同的內(nèi)涵,我們記憶中的彼得兔都不盡相同。因此,全新的VI系統(tǒng)用三種不同能量水平的設(shè)計(jì),分別是單腿跳(Hop)、輕跳(Skip)、蹦跳(Jump),以此來表現(xiàn)不同時(shí)期的彼得兔,有嬰兒成長(zhǎng)期的彼得兔寶寶,也有在花園制造麻煩的淘氣彼得兔。

「Hop」代表一種微妙、柔和的性格和色彩;「Skip」代表一種更明亮、更大膽、更精力充沛的形象;「Jump」則體現(xiàn)了彼得兔淘氣、活力的狀態(tài),因此更五彩繽紛,有多種運(yùn)動(dòng)線條。

全新的VI系統(tǒng)將運(yùn)用到各個(gè)方面,包括新版圖書、衍生周邊、應(yīng)用程序、有聲書、官方網(wǎng)站等。

每每面對(duì)經(jīng)典IP改造的消息,我們總是心慌慌,擔(dān)心那些陪伴我們度過童年、給予我們無數(shù)歡樂的角色們被“魔改”。

毫無疑問,要更新傳統(tǒng)的形象,歷史性和現(xiàn)代性之間取得平衡是極具挑戰(zhàn)性的。幸運(yùn)的是,彼得兔這次更新依然保留著各位大小朋友對(duì)于彼得兔的回憶,同時(shí)讓人覺得煥然一新。

個(gè)人認(rèn)為,彼得兔這次VI系統(tǒng)的更新是成功的,新的形象一下子就喚起了我的童年回憶,兔子還是那只兔子,蹦蹦跳跳地向我走來。而且適用性廣泛的全新VI系統(tǒng)還能將這一經(jīng)典故事在多種平臺(tái)上傳播,彼得兔可以以各種形式與大家,讓更多的大小朋友愛上這只在童書界長(zhǎng)青、魅力不減兔子~

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