有時(shí)在聊天中提到自己的童年回憶，看的什么卡通、什么電視??？每個(gè)人的回答很容易就被當(dāng)成暴露年齡的證據(jù)，比如今天要說的這只兔子，他可是我小時(shí)候讀的第一本英文繪本，喜歡到甚至還有同款床單。今天還有小朋友認(rèn)識這只兔子嗎？

彼得兔（Peter Rabbit）是兒童讀物作家畢翠克絲·波特（Beatrix Potter）的著名角色，《彼得兔的故事》自1902年首次出版，至今仍暢銷全球，是全世界最受歡迎的兒童故事之一，是好幾代人的共同童年記憶。

今年，這只兔子居然已經(jīng)120歲高齡啦，為了紀(jì)念彼得兔創(chuàng)立120周年，圖書品牌企鵝蘭登、設(shè)計(jì)工作室Creative Future被委以重任，更新了彼得兔的視覺識別系統(tǒng)（visual identity system），讓一個(gè)經(jīng)典角色形象在新的時(shí)代得到強(qiáng)化，同時(shí)也是一次向新一代兒童讀者介紹他的機(jī)會(huì)。

為了要既忠于原版形象，又能有新的詮釋，Creative Future在前期準(zhǔn)備階段做了大量的資料研究，插畫師克里斯·米切爾（Chris Mitchell）對畢翠克絲·波特的原畫重新進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上更新了第一版《彼得兔》的標(biāo)題字體、經(jīng)典的“奔跑兔子”徽標(biāo)、畢翠克絲·波特的簽名等。

盡管畢翠克絲·波特的插畫在今天看來仍不過時(shí)，也非常適合用實(shí)體書籍呈現(xiàn)，但考慮到人們對于應(yīng)用程序的需求是巨大的，這次VI系統(tǒng)的更新是很必要的?；谶@一點(diǎn)，新的插圖是當(dāng)代的矢量風(fēng)格，這樣的插畫才能多平臺進(jìn)行展示，并在多種尺寸下依然保持清晰。

為保留原作中彼得兔以及故事中其他角色與生俱來的惡作劇調(diào)皮感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了畢翠克絲·波特早起的水彩畫，以保證新版插圖能同樣讓大家看見可愛動(dòng)物朋友們。

而最經(jīng)典莫過于“奔跑兔子”的徽標(biāo)，團(tuán)隊(duì)一致決定要保留穿著藍(lán)色夾克的彼得兔形象。

鑒于彼得兔對于不同的受眾有著不同的內(nèi)涵，我們記憶中的彼得兔都不盡相同。因此，全新的VI系統(tǒng)用三種不同能量水平的設(shè)計(jì)，分別是單腿跳（Hop）、輕跳（Skip）、蹦跳（Jump），以此來表現(xiàn)不同時(shí)期的彼得兔，有嬰兒成長期的彼得兔寶寶，也有在花園制造麻煩的淘氣彼得兔。

「Hop」代表一種微妙、柔和的性格和色彩；「Skip」代表一種更明亮、更大膽、更精力充沛的形象；「Jump」則體現(xiàn)了彼得兔淘氣、活力的狀態(tài)，因此更五彩繽紛，有多種運(yùn)動(dòng)線條。

全新的VI系統(tǒng)將運(yùn)用到各個(gè)方面，包括新版圖書、衍生周邊、應(yīng)用程序、有聲書、官方網(wǎng)站等。

每每面對經(jīng)典IP改造的消息，我們總是心慌慌，擔(dān)心那些陪伴我們度過童年、給予我們無數(shù)歡樂的角色們被“魔改”。

毫無疑問，要更新傳統(tǒng)的形象，歷史性和現(xiàn)代性之間取得平衡是極具挑戰(zhàn)性的。幸運(yùn)的是，彼得兔這次更新依然保留著各位大小朋友對于彼得兔的回憶，同時(shí)讓人覺得煥然一新。

個(gè)人認(rèn)為，彼得兔這次VI系統(tǒng)的更新是成功的，新的形象一下子就喚起了我的童年回憶，兔子還是那只兔子，蹦蹦跳跳地向我走來。而且適用性廣泛的全新VI系統(tǒng)還能將這一經(jīng)典故事在多種平臺上傳播，彼得兔可以以各種形式與大家，讓更多的大小朋友愛上這只在童書界長青、魅力不減兔子～