可口可樂又更新自己的logo了。這次，他們把那串舉世聞名的“Coca-Cola”字樣被掰彎了。

以“Real Magic”為全新的品牌哲學(xué)，可口可樂要通過這枚狀如擁抱的logo來消除差異，尋求連接彼此的力量。

在他們發(fā)布的新聞稿中，他們?nèi)绱私忉尨舜纹放聘拢耗Х?mark class="pen-glay">（magic）隱藏在一些意想不到的連接時(shí)刻，這些時(shí)刻讓平凡的生活變得非凡，而人們需要不斷學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)它們，特別身處現(xiàn)在這個高度連接但又分裂的世界——當(dāng)我們聚在一起，共同之處大于分歧之時(shí)，魔法就發(fā)生了。

倫敦Wieden+Kennedy基于這一理念，以印在飲料瓶上的“Coca-Cola”為靈感，重新設(shè)計(jì)了一枚像要把一切包裹起來logo。

與此同時(shí)，他們“故技重施”，邀請藝術(shù)家、攝影師、插畫師等等，以這枚新logo為素材進(jìn)行創(chuàng)作。（此前，可口可樂曾邀請全球藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等以他們的可樂瓶為素材自由創(chuàng)作。）

新logo試圖傳遞的那份包容與和諧，透過藝術(shù)家們的手，活潑有趣地傳遞了出來，而可口可樂的官方TVC卻似乎跑偏了。

配合“Real Magic”這一全新品牌哲學(xué)，可口可樂拍攝了一支名為《One Coke Away From Each Other》的“大片”，詮釋可口可樂如何帶來“世界大同”。

出發(fā)點(diǎn)雖好，但游戲迷們不買賬。

刷一眼評論，有的直呼荒謬，有的表示這就好比奧運(yùn)賽場上每人都得一塊金牌，更多則譏諷道自己立馬去要去買一罐百事可樂以支持可口可樂這一創(chuàng)意……

看來，想要自己的“real magic”真正發(fā)揮作用，可口可樂還得再用心一點(diǎn)。