嚯，好家伙！2021 Pentawards還真是出了一點新東西
不用再反復(fù)強調(diào)包裝的重要性了，反正大家買櫝還珠的事兒也沒少干。
遠(yuǎn)的就不提了，眼瞅著雙十一就要到了，你自己檢查一下購物車，看看有多少賬單是因為顏值而付費？
最近，包裝界的“奧斯卡”Pentawards發(fā)布了2021年的獲獎作品，隨便一瞅，好玩的東西可真不少。不就是要我的錢包嗎？你拿去吧~
鉆石獎 - Diamond Award
酩悅·軒尼詩（Mo?t Hennessy）
飲品類
Eminente Reserva
延續(xù)“酒鬼”傳統(tǒng)，這次的鉆石獎又給了酒類產(chǎn)品的設(shè)計。應(yīng)該是財大氣粗的酒業(yè)公司舍得掏錢，才能在包裝設(shè)計上精益求精。
最好的朗姆酒產(chǎn)自炎熱潮濕的加勒比海，這里除開有最好的甘蔗田之外，還有熱情奔放的民風(fēng)以及無處不在的兇猛動物——比如鱷魚。
Eminente Reserva就將鱷魚的元素用到了極致，瓶身的花紋仿造鱷魚皮的紋理，瓶身上的銘文“Elaborado en Cuba del campo a la botella”（從田地到瓶子都在古巴制作）標(biāo)志著原產(chǎn)地的驕傲。
其靈感來自古巴本土當(dāng)?shù)厝朔Q之為“Isla del Cocodrilo”（鱷魚島）的朗姆酒，甘甜勁爽的滋味通過視覺直接傳達(dá)，讓人難忘。瓶簽使用紡織業(yè)的棉花副產(chǎn)品制成，在古巴手工粘貼。正面標(biāo)簽采用壓花和燙金工藝顯示品牌標(biāo)志和產(chǎn)品描述。
旅票形式的瓶簽，好似邀請品酒人一起踏上驚險刺激卻甜蜜的加勒比之旅。雕刻精美的瓶塞則是由來自 FSC 森林的可持續(xù)軟木和木材制成。
鉑金獎 - Platinum Award
Han Gao
食品類
NICE CREAM
Han Gao 為 NICE CREAM 低熱量健康冰淇淋所做的這一套包裝設(shè)計，利用大膽的字體以及獨特的排版，將消費者的注意力牢牢地拿捏住了。
突出營養(yǎng)元素，通過信息層次的重組和鮮艷的色彩，消費者一眼就會被吸引，同時也能快速獲取他們所要知道關(guān)于產(chǎn)品的一切信息。
將包裝與廣告相結(jié)合，巨大的數(shù)字在眼前躍動。不再強調(diào)留白的畫面，用文本填滿一切，字符自身的空洞，已經(jīng)留出了視覺呼吸的空間。
鉑金獎 - Platinum Award
OTVETDESIGN
專業(yè)概念類
Stoic 拋棄型手套
在很多服務(wù)行業(yè)和醫(yī)療行業(yè)，一次性手套是他們每天必須打交道的耗材。對于他們而言，手套破洞可是一場徹徹底底的噩夢。
餐飲行業(yè)還好，大不了老老實實向客人道歉，重新做一份補償；如果是醫(yī)療行業(yè)，一個破洞的手套，可能會引發(fā)交叉感染，帶來不可挽回的損失。如何讓消費者光看到包裝就能理解這個手套的牢固與堅韌？OTVETDESIGN告訴你答案。
尖銳的剪刀與叉子都無法劃破的手套，你不來一盒嗎？這款包裝真實地模仿了手套材料，在這里包裝將成為主要的品牌溝通工具，強調(diào)了產(chǎn)品的耐用性。
消費心理學(xué)的這點道道，俄羅斯設(shè)計師還是拿捏得挺準(zhǔn)的。
金獎 - Gold Award
Mousegraphics
身體、美容、美妝類
SEVEN7EEN眼影
美妝視頻有什么好看的？
即便猛漢如我，時常還是會誤接到大數(shù)據(jù)平臺給我推送的美妝視頻，吃著飯看著她們涂涂畫畫，真切地感受什么叫“士別三分鐘，當(dāng)刮目相看”。哇塞，真香！
如果不知道眼影上眼到底是什么樣，或者能夠變出什么樣的花樣，來看一眼SEVEN7EEN眼影的包裝就知道了，盒子上的眼影暈染與搭配，就是內(nèi)部產(chǎn)品的最佳廣告。
一物多用，在延展設(shè)計上如何當(dāng)做腮紅使用，產(chǎn)品和使用說明書結(jié)合在一起，好的設(shè)計讓消費者看到的第一秒就理解了一切。
金獎 - Gold Award
Eduardo Del Fraile Studio
專業(yè)概念類
BIO 橘子汁
這么可愛的的設(shè)計就不用多說了吧，簡單直接又粗暴，誰看到這樣的包裝還不知道里面是橘子汁兒嗎？
新鮮得就像直接從樹上摘下來的一般，現(xiàn)在不是強調(diào)從農(nóng)場到餐桌嘛，這個包裝就完美地完成了這一使命?？吹竭@圓滾滾、胖乎乎，一duang一duang的橘子水兒，你難道不想先干為敬嗎？
銅獎 - Bronze Award
學(xué)生概念作品
食品類
特級富士醬油
巍峨的富士山是日本的象征，也出現(xiàn)在人們的設(shè)計里。山頂?shù)难蔀槠可w，有點意思，但這不全是我喜歡這個設(shè)計的原因……
普通醬油是白雪，辣醬油就是熔巖啦！放在一起，即便目不識丁，也能感知到兩者在口味上的不同。富士山的確也是一座活火山，也就是說還是有可能會噴發(fā)的哈。
放醬油的小臺子，也是盛醬油的小碟子，一魚兩吃，但不怕有衛(wèi)生方面的顧慮嗎？學(xué)生作品固然稚嫩，但也有突破限制的猛勁兒。
NXT-GEN - 最佳學(xué)生作品獎
食品類
Special One
Gosha Chubukin，HSE Art & Design School
眾多作品中，我最喜歡這個。Special One蘇打水是一個社會項目，它致力于提高年輕人對心理健康狀況的認(rèn)識并減少他們對心理健康狀況的恥辱感，鼓勵他們勇敢地面對問題。
五種特殊口味對應(yīng)于五種最常見的人格障礙，罐頭正面的圖形隱喻來顯示它們的特征。用兩端小中間粗的香蕉象征從一個極端跑到另一個極端的躁郁癥，用柔軟易碎還渺小的藍(lán)莓象征脆弱的自戀癥，再用突然擺歪的葡萄來刺激強迫癥患者，設(shè)計師將水果與人格障礙相結(jié)合，通過設(shè)計弱化了疾病的病理威懾。
不光如此，這個設(shè)計還打通了線上和線下的壁壘。如果你將相機對準(zhǔn)罐頭，動畫將展示一個關(guān)于精神疾病的有趣事實。只需點擊一個按鈕，人們就可以對人格障礙的最初跡象進(jìn)行測試，能夠讓你更早地得知自身是否患有這種人格障礙。
好的洞察，好的設(shè)計，再加上好的執(zhí)行，這個設(shè)計真是讓我愛不釋手。
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