眾所周知，奢侈品的TVC是出了名的難拍。有文案的可能被批評(píng)不夠高級(jí)；沒(méi)文案拼氛圍感的則會(huì)被認(rèn)為沒(méi)敘事，不走心；請(qǐng)明星出鏡一個(gè)搞不好就有下線(xiàn)重來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；找個(gè)素人或者網(wǎng)紅吧，有損格調(diào)，為產(chǎn)品掏錢(qián)包的金主爸爸們可不同意。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，似乎奢侈品根本就不應(yīng)該拍TVC嘍？倒也不是。

最近，Burberry 的首席創(chuàng)意官 Riccardo Tisci 和法國(guó)四人導(dǎo)演團(tuán)體（沒(méi)錯(cuò)，法國(guó)創(chuàng)意界F4）Megaforce 攜最新TVC《開(kāi)放空間》（Open Spaces）回歸，為Burberry秋冬系列宣傳。

去年雙方就曾經(jīng)合作過(guò)一次，把倫敦的冬季街景搬上熒幕，幾個(gè)舞者身穿Burberry的冬裝，以移形換影似的輕盈身法穿過(guò)重重“冰雹危機(jī)”，大秀了一把舞技，現(xiàn)身說(shuō)法“冬裝也可以很輕盈很舒適很自由”，順便致敬了吉恩·凱利 （Gene Kelly）的經(jīng)典《雨中曲》（Singin’ in the Rain）  。整支TVC的畫(huà)質(zhì)與色調(diào)都電影感十足，取景頗有陰郁英倫的氛圍感，情節(jié)和與音樂(lè)又偏輕盈歡樂(lè)，Burberry經(jīng)典的卡其色格紋反倒成了平衡和統(tǒng)一畫(huà)面與情節(jié)的最大亮點(diǎn)。粗看之下，似乎沒(méi)什么情節(jié)起伏，但演員肢體動(dòng)作、音樂(lè)節(jié)奏、雪球下落密度，無(wú)一不在烘托一種張力和緊湊的節(jié)奏。

這支制作精良的TVC最后不負(fù)眾望，拿了不少業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

大概是嘗到了甜頭，今年雙方又合作了一次。主角依舊是舞者，立意依舊是自由無(wú)所拘束，品質(zhì)依舊是直逼電影般的大場(chǎng)面和高清畫(huà)質(zhì)。但是，怎么說(shuō)呢…….先看為敬吧。

據(jù)說(shuō)，這支TVC的初始概念是“當(dāng)你敢于夢(mèng)想時(shí)，就有無(wú)限可能——發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)實(shí)，打破界限，找到超越限制的自由?！?/p>

TVC一開(kāi)始，四個(gè)年輕人把車(chē)停在一片荒野，從后備箱拿出Burberry的秋冬款?yuàn)A克、大衣、羽絨背心，瀟灑出發(fā)，有說(shuō)有笑地踏上探險(xiǎn)之路。

走著走著，四人被一陣“妖風(fēng)”（平地起風(fēng)必有夭）吸引，穿羽絨夾克的仁兄一個(gè)助跑，腳尖輕輕一點(diǎn)，就擺脫了地心引力，飛到空中，開(kāi)始自由翱翔。緊接著，其余三人也輕松飛起。這是這支時(shí)長(zhǎng)2分24秒的TVC前50秒的內(nèi)容，雖然不算新穎，但有情節(jié)有場(chǎng)景，也還過(guò)得去。

但是！當(dāng)我看著這幾個(gè)人變換各種姿勢(shì)飛啊飛啊似乎沒(méi)完沒(méi)了，真是忍不住眼神漂移、思緒游走，內(nèi)心OS：該不會(huì)一直飛到結(jié)束吧！

結(jié)果你猜怎么著？剩下的1分半，導(dǎo)演還真讓這四位飛到了地老天荒…….就，荒謬！

雖然 Riccardo Tisci 在新聞稿中狡辯強(qiáng)調(diào)這支TVC的視覺(jué)表達(dá)是一場(chǎng)反重力的芭蕾之旅，靈感內(nèi)核則來(lái)自品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry 的名言：“每一件 Burberry 都蘊(yùn)含著自由（Inherent in every Burberry garment is freedom），還是忍不住想吐槽：老梗重玩也要有個(gè)限度吧？！畫(huà)面好看之余也要稍微照顧點(diǎn)敘事吧？！

講真，奢侈品TVC又要格調(diào)又要畫(huà)面又要氛圍，往往難出新意，這點(diǎn)大家都明白。畢竟奢侈品并非大眾產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品的“非功能性”體現(xiàn)，在廣告中，以畫(huà)面視覺(jué)為核心、營(yíng)造高級(jí)神秘的氛圍感和藝術(shù)氣息也無(wú)可厚非。但是，兩支TVC一對(duì)比，論創(chuàng)意的含量和各要素指標(biāo)的平衡，高下立現(xiàn)。