雙十一預熱又開始了，這下子你是不是更沒時間去逛實體商場了？

今天要提到這家商場真的來頭不小，它正是全歐洲最大的商場——德國卡迪威百貨(KaDeWe Berlin)。官方數(shù)據(jù)6萬平方米的面積有多大？我查了查資料，大概相當于柏林奧林匹克體育場再加上四個足球場的大小。

就像王菲煩惱自己“太紅了”一樣，這家1907年開業(yè)、德國最重要的百貨公司之一的卡迪威，也在煩惱自己“太大了”。于是專治各種不服的OMA，DNA動了。

卡迪威的煩惱還真的不是純粹的“凡爾賽”，從六年前，他們就開始思考，在購物習慣發(fā)生改變的今天，這家老牌百貨商場如何在虛擬購物和實體購物之間，殺出一條血路？

OMA給出的答案是：縮小空間面積。建筑師認為，大面積和多商鋪是卡迪威的優(yōu)勢，但是過于寬闊的過道、較少的方位點，往往會讓游客迷失方向，進而降低購物體驗。因此，OMA使用“城市規(guī)劃”的邏輯來重構空間，他們將這片足夠寬廣的面積劃分為四個“象限”，每個象限中央都設置了一個帶自動扶梯的中庭，以形成建筑地標。顧客可以從不同的街道入口進入，如果沒有閑情逸致慢慢晃悠的話，購物也可以更加精準、快捷。

最近，改造后的第一期已經向公眾開放了。進入商場，就能看到一個顯眼的木質自動扶梯，這個扶梯叫「螺旋」（The Spiral），剩下的三個還未揭開神秘面紗的扶梯，分別叫「扭曲」（The Twist）、「瀑布」（The Cascade）和「技術」（The Technical）。

上周剛以扶梯為重要舞臺，成功舉辦了一場秀：

大費周章地改變商場布局真的有必要嗎？

卡迪威百貨認為，在實體經濟式微的當下，它們的優(yōu)勢在于其不止是一個裝載品牌的容器，更是一部歐洲零售業(yè)發(fā)展史?？臻g提升的目的是希望顧客能認識到其深厚歷史文化魅力，通過重新布局、在視覺上“瘦身”，也旨在讓顧客意識到「空間」本身。

此外，它們還將重新開放從上個世界70年代就封閉的窗戶和陽臺，并修建一個新的兩層屋頂，讓商場不再像一個封閉的盒子，而是與城市、街道、日常的風景產生更多的聯(lián)系。

如果你正在德國，不妨去看看它的新模樣。