印象中公益廣告似乎都挺一本正經(jīng)。要么訴諸恐懼，扔出被塑料袋覆蓋的山川湖海，上書“警惕白色垃圾”，讓你每次用塑料袋都覺得罪孽深重；要么是訴諸憐憫，放出山區(qū)兒童那雙對(duì)知識(shí)渴求的大眼睛，讓你情不自禁地想要伸出援助之手，各種傳媒理論雖然運(yùn)用得爐火純青，但架子多少還是端得高高的。

但最近我卻發(fā)現(xiàn)，不少公益廣告居然放下了架子，也開始皮起來了。而且……皮得還挺在點(diǎn)上。內(nèi)容上的升級(jí)改版，方式上的百花齊放，這些公益廣告的新亮點(diǎn)，讓你看完之后大叫“wow”！

國家電網(wǎng) - 安全生產(chǎn)月

是它，就是它，讓我對(duì)官方推廣刮目相看的推廣方式就是它！

雖然三段廣告的模式都近乎一樣，前面一本正經(jīng)，后面胡說八道，一個(gè)冷到好笑的轉(zhuǎn)折下來，反倒是讓人有種意料之外的驚喜感。

創(chuàng)意人員緊扣熱點(diǎn)，在創(chuàng)意里熟練運(yùn)用“吃席梗”，也算是趕上了一把時(shí)髦。文案應(yīng)該是出自某二流嘻哈樂手，每個(gè)韻腳都注意到押韻，不過重字太多，需要扣分。呈現(xiàn)也算是有誠意，只是苦了從業(yè)人物，做成人形牛頓擺，苦哈哈地求關(guān)注。以前我們常說：“沒有買賣就沒有傷害”，但在創(chuàng)意界，有了關(guān)注，就可以沒有傷害。

中國氣象頻道 - 黑衣人

沒想到啊沒想到，中國氣象頻道這濃眉大眼的家伙也開始官方賣萌了，本來天氣形勢加各地預(yù)報(bào)咵咵咵五分鐘的事兒，楞讓它整出了一出戲，以具象化的形式，化身為黑衣人，體現(xiàn)出氣象預(yù)報(bào)在人們生活中的角色。

一樣是三段式的層層遞進(jìn)，卻采用零臺(tái)詞，全表演的形式來展現(xiàn)。演員們夸張卻又有細(xì)節(jié)的表演，讓人看到天氣預(yù)報(bào)帶來無聲卻又長久的陪伴。

除了推陳出新的創(chuàng)作理念之外，不少設(shè)定與運(yùn)鏡，也頗有創(chuàng)意。比如第一段的結(jié)尾，縮進(jìn)的鏡頭體現(xiàn)出深藏功與名的低調(diào)；

最后一段的服裝，穿上女仆圍裙的黑衣人顯得格外萌……

因?yàn)檫@三支廣告都有一些浪漫元素，有調(diào)皮的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，這三支廣告明明就是脫單教程。嗐—— 本來嘛！有個(gè)知冷暖的伴侶，難道還是壞事兒嘛！

潮wooX杭州公安 - 反詐計(jì)劃

可能是《守護(hù)解放西》的成功，讓不少地方公安機(jī)關(guān)都認(rèn)識(shí)到了深入到群眾當(dāng)中的新方式，嚴(yán)肅的公安機(jī)關(guān)們也暫時(shí)卸下堅(jiān)硬的鎧甲，用各種出圈的形式做普法教育。

杭州公安聯(lián)合潮woo，開展了“反詐”T恤計(jì)劃。趁著國潮的東風(fēng)，發(fā)動(dòng)一場針對(duì)詐騙犯罪份子的新型人民戰(zhàn)爭。黑色底百搭，Oversize的廓型不挑人，加上熒光綠字體的海報(bào)文字，千禧年美學(xué)風(fēng)吹遍大地，100%親民。

有趣的印花，鮮明的文案，再加上深入人們?nèi)粘Ｉ畹妮d體，誰說反詐騙的宣傳只能一板一眼？杭州公安讓你看到新型的打開方式。

奉賢公安 - 知否知否，這是騙子的計(jì)謀

辦公室的小伙伴們看完這支素材之后，紛紛感嘆——“這警察小哥哥小姐姐聲音也太好聽了吧，一定是特招文藝兵！” 

怎么了怎么了？臥虎藏龍的公安部門唱首歌又怎么了？從出鏡到運(yùn)鏡，說唱歌到填詞，哪樣拖了后腿？蹭上了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的熱點(diǎn)，串上了反詐騙的內(nèi)容，服化道一步到位，傳播的效果還能差？

接地氣的方式，有人氣的IP，有才氣的內(nèi)容，這也是舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家的正確方式。

國家反詐中心 - 《誰在說謊》

實(shí)錘了，劇本殺已經(jīng)火到不可思議了，連國家隊(duì)都親自下場，利用劇本殺這種新鮮有趣的方式，推廣“反詐”的理念。

這個(gè)線上劇本殺有多好玩兒呢，這么說吧，本來我只想看看素材，挑挑亮點(diǎn)寫寫，卻不小心磕上了，不停地解鎖新的線索。包括女演員余男等多位戲骨的加入，互動(dòng)性極強(qiáng)的游戲機(jī)制，鮮活寫實(shí)卻又邏輯性極強(qiáng)的故事，這難道不比付費(fèi)的線上劇本殺來的質(zhì)量高？

不帶一點(diǎn)普通官方宣傳的生硬，在不知不覺當(dāng)中就明白了“反詐”需要注意的諸多要點(diǎn)。這套玩法，真正體現(xiàn)了“潤物細(xì)無聲”。

深圳公安 - 掃碼摸狗

你看看，為了這“反詐”大業(yè)，警察叔叔阿姨們都急成啥樣了，連警用汪都親自下場，就怕你上了網(wǎng)絡(luò)刷單，爺爺綠茶，境外彩票的當(dāng)。

既然靈魂勸說的苦肉計(jì)無用，那就只能使用肉體加持的美狗計(jì)了。威風(fēng)凜凜卻又異常聽話的警犬誰不想摸？任你再鐵石心腸，摸到這個(gè)狗頭還是一樣繳械投降。要不是每人只能下載一次國家反詐中心，我真想把可愛的警犬一只只都摸禿嚕嘍。

但從營銷的角度看，掃碼摸狗這種形式其實(shí)是十分高明的。從形式上另辟蹊徑，訴諸于情感上的洞察。猛漢柔情的攻勢誰能抗得??？畢竟——小狗勾又有什么壞心思呢？

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微電影、劇本殺、鬼畜改歌、潮牌聯(lián)名…… 國家隊(duì)們開拓新興宣傳渠道的方式可真是多種多樣。不再是千篇一律的正正經(jīng)經(jīng)，它們要皮起來，還真讓人耳目一新。

上到九十九，下到剛會(huì)走，公益廣告的受眾廣泛，社會(huì)對(duì)它們有著持續(xù)的需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，公益廣告的打開方式也越來越多，好事兒，大大的好事兒，宣傳的目的是將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)到受眾，條條大路通羅馬，反復(fù)重彈一段老調(diào)，誰都會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。期待官方出品更多新型的形式，多多嘗試，說不定，那邊風(fēng)景獨(dú)好呢！