吉祥物（Mascot），從法國普羅旺斯語演變而來，被視作能帶來好運的東西。在VI包裝中，吉祥物不僅是可愛擔當，還常常能成為品牌出圈的契機。比如當年南京青奧會吉祥物，因為長得過于鬼畜被戲稱為「二胡卵子」。在信息爆炸的時代，依然頑強地活在表情包和梗里，也算是一種延續(xù)生命力的方式。

不過話說回來，人二胡卵子本來也是想走彩虹嬌娃的元氣路線，只不過稍微偏了點兒。不難發(fā)現(xiàn)，吉祥物的通常都是從故事角色中親切喜人的動物演變而來，風格軟萌可愛。使用一些柔和的形狀和輕盈的色彩，再加一丟丟恰到好處的頑皮。

不過到了俄羅斯，顯然就不是這樣了。在俄羅斯的吉祥物，簡直把“更高！更快！更強！”寫在了臉上，比起寵物或朋友，倒不如說更像式神（不是。

這只棕不溜秋的麝香鼠名叫Khokhulya，正是最近在俄羅斯誕生的吉祥物。它的個頭比一個俄羅斯成年男性還要高，凌亂的胡須、鋒利的爪子、“血盆大口”，實在有些另類的可愛。

不過它確實就是用來嚇人的。它來自俄羅斯的卡盧加州環(huán)境部，該區(qū)域的9個地區(qū)都受到了1986年切爾諾貝利災難的影響，目前正在接受輻射監(jiān)測。Khokhulya的出現(xiàn)，想提醒人們保護自然環(huán)境，不然就會陷入更深的噩夢之中。

眾所周知，俄羅斯人愛熊，熊的元素也被大量用于品牌甚至公共設施的VI之中。不過不論是極簡主義，還是卡通設計，都明里暗里帶點戰(zhàn)斗民族的血性。

日本的熊吉祥物，柔軟（ふわふわ）、輕松、愜意、可愛：

俄羅斯的熊吉祥物，堅毅、剛強、意志堅定：

這是俄羅斯國家隊吉祥物之一的不倒翁熊，作為一個代表國家“出戰(zhàn)”的隊伍標識，它的風格是符合語境的。在不需要出戰(zhàn)的OFF狀態(tài)，也是很和善可愛的一只大熊。（就真的是大熊，周邊也很大）

除了熊之外，俄羅斯人還格外喜歡西伯利亞平原狼。西伯利亞平原狼是食物鏈中上層的掠食者，代表了一種勇敢、強大的精神，這也與戰(zhàn)斗民族提倡的內(nèi)在精神氣質(zhì)十分契合。在2018年俄羅斯世界杯上，它也高票當選了吉祥物。

吉祥物的形象對應著不同的敘事需求。以最愛產(chǎn)出吉祥物形象的日本來說，各縣的吉祥物不一定與地域標簽強相關，有的甚至是一種抽象的、神經(jīng)質(zhì)的設計呈現(xiàn)，藉此給觀看者留下印象，吸引其注意力之后再進一步推廣文化產(chǎn)品。而俄羅斯的吉祥物設計思路則較為直給，用了文化中普遍了解或者認可的形象去正面?zhèn)鬟_內(nèi)涵，或振奮士氣或帶來震懾。不管你認不認識西比利亞狼，這種強壯又充滿能量的感覺依舊能get到，對吧？