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在戰(zhàn)斗民族,什么吉祥物最受歡迎?

吉祥物(Mascot),從法國普羅旺斯語演變而來,被視作能帶來好運(yùn)的東西。在VI包裝中,吉祥物不僅是可愛擔(dān)當(dāng),還常常能成為品牌出圈的契機(jī)。比如當(dāng)年南京青奧會吉祥物,因?yàn)殚L得過于鬼畜被戲稱為「二胡卵子」。在信息爆炸的時(shí)代,依然頑強(qiáng)地活在表情包和梗里,也算是一種延續(xù)生命力的方式。

不過話說回來,人二胡卵子本來也是想走彩虹嬌娃的元?dú)饴肪€,只不過稍微偏了點(diǎn)兒。不難發(fā)現(xiàn),吉祥物的通常都是從故事角色中親切喜人的動物演變而來,風(fēng)格軟萌可愛。使用一些柔和的形狀和輕盈的色彩,再加一丟丟恰到好處的頑皮。

不過到了俄羅斯,顯然就不是這樣了。在俄羅斯的吉祥物,簡直把“更高!更快!更強(qiáng)!”寫在了臉上,比起寵物或朋友,倒不如說更像式神(不是。

這只棕不溜秋的麝香鼠名叫Khokhulya,正是最近在俄羅斯誕生的吉祥物。它的個(gè)頭比一個(gè)俄羅斯成年男性還要高,凌亂的胡須、鋒利的爪子、“血盆大口”,實(shí)在有些另類的可愛。

不過它確實(shí)就是用來嚇人的。它來自俄羅斯的卡盧加州環(huán)境部,該區(qū)域的9個(gè)地區(qū)都受到了1986年切爾諾貝利災(zāi)難的影響,目前正在接受輻射監(jiān)測。Khokhulya的出現(xiàn),想提醒人們保護(hù)自然環(huán)境,不然就會陷入更深的噩夢之中。

眾所周知,俄羅斯人愛熊,熊的元素也被大量用于品牌甚至公共設(shè)施的VI之中。不過不論是極簡主義,還是卡通設(shè)計(jì),都明里暗里帶點(diǎn)戰(zhàn)斗民族的血性。

日本的熊吉祥物,柔軟(ふわふわ)、輕松、愜意、可愛:

俄羅斯的熊吉祥物,堅(jiān)毅、剛強(qiáng)、意志堅(jiān)定:

這是俄羅斯國家隊(duì)吉祥物之一的不倒翁熊,作為一個(gè)代表國家“出戰(zhàn)”的隊(duì)伍標(biāo)識,它的風(fēng)格是符合語境的。在不需要出戰(zhàn)的OFF狀態(tài),也是很和善可愛的一只大熊。(就真的是大熊,周邊也很大)

旁邊是帽子貓

除了熊之外,俄羅斯人還格外喜歡西伯利亞平原狼。西伯利亞平原狼是食物鏈中上層的掠食者,代表了一種勇敢、強(qiáng)大的精神,這也與戰(zhàn)斗民族提倡的內(nèi)在精神氣質(zhì)十分契合。在2018年俄羅斯世界杯上,它也高票當(dāng)選了吉祥物。

吉祥物的形象對應(yīng)著不同的敘事需求。以最愛產(chǎn)出吉祥物形象的日本來說,各縣的吉祥物不一定與地域標(biāo)簽強(qiáng)相關(guān),有的甚至是一種抽象的、神經(jīng)質(zhì)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn),藉此給觀看者留下印象,吸引其注意力之后再進(jìn)一步推廣文化產(chǎn)品。而俄羅斯的吉祥物設(shè)計(jì)思路則較為直給,用了文化中普遍了解或者認(rèn)可的形象去正面?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)涵,或振奮士氣或帶來震懾。不管你認(rèn)不認(rèn)識西比利亞狼,這種強(qiáng)壯又充滿能量的感覺依舊能get到,對吧?

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