高級(jí)定制與無(wú)印良品從表面上看大相徑庭，實(shí)則隱藏著相通的信息，那就是無(wú)論是貴族還是平民，都已厭倦了批量生產(chǎn)的平庸與雷同。但是流行的確是時(shí)尚行業(yè)永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的話題，每一個(gè)顏色、剪裁、版型甚至思潮，都能在一段時(shí)間內(nèi)成為流行。耿直Boy王爾德曾說(shuō)：時(shí)尚就是一種丑陋，因?yàn)槌蟮锰y容忍，所以我們每半年要換一撥。丑不丑有待定論，但“時(shí)尚是個(gè)輪回”這件事，是否本身就隱藏著品牌不斷炒噱頭來(lái)刺激消費(fèi)的小心思呢？

然而今天，竟然出現(xiàn)了一股新思潮——可持續(xù)時(shí)尚。和以往的任何流行都不同的是，這股流行由于與全人類的生活息息相關(guān)，看起來(lái)并不會(huì)輕易過(guò)時(shí)，甚至有可能成為未來(lái)趨勢(shì)。但是這究竟又是披著環(huán)保外衣的新?tīng)I(yíng)銷套路還是一場(chǎng)至下而上的“改革”運(yùn)動(dòng)？

01

有多少人誤解了可持續(xù)時(shí)尚？

據(jù)研究估計(jì)，進(jìn)入海洋環(huán)境的塑料中只有大約60%是肉眼可見(jiàn)的，剩余大部分都分解成塑料微粒沉入海底，而這種無(wú)形的水下超細(xì)纖維則主要來(lái)自合成纖維（如滌綸、人造絲和尼龍）制成的衣物，50萬(wàn)噸的微纖維相當(dāng)于500億個(gè)塑料瓶，海洋生物的生存環(huán)境也常常因?yàn)閿z入此類物質(zhì)而變得岌岌可危。2017年艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）發(fā)布了《新型紡織品經(jīng)濟(jì)：重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)》（A New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future）一文，其中詳細(xì)解釋了快時(shí)尚行業(yè)是如何在過(guò)去幾十年中通過(guò) “快速推陳出新、不斷豐富的時(shí)裝系列、以及低廉的價(jià)格”拉升了市場(chǎng)對(duì)含有塑料成分的成衣的需求。

但是當(dāng)一場(chǎng)疫情徹底激起了人類對(duì)從來(lái)沒(méi)有關(guān)注過(guò)的環(huán)境問(wèn)題的重視，各大品牌紛紛扛起了環(huán)保這面大旗。Gucci（古馳）推出了專門的Instagram 賬號(hào) —— Gucci Equilibrium，用于加強(qiáng)有關(guān)可持續(xù)發(fā)展舉措的溝通；快時(shí)尚巨頭H&M集團(tuán)宣布將以&Other Stories品牌瑞典本土市場(chǎng)為試點(diǎn)，出售二手和古董服裝，以減少不必要的浪費(fèi)；Nike此前推出的全新氣墊鞋款A(yù)ir Max 720中75%的材料也都是從制造業(yè)回收得來(lái)加以提煉而成的。當(dāng)各大服裝巨頭紛紛玩起可持續(xù)時(shí)尚的概念，其中到底有多少誤解的成分？

就拿Chanel來(lái)說(shuō)，為了減少對(duì)動(dòng)物皮草的應(yīng)用，PVC材質(zhì)的服裝與手袋被帶到了2018春夏秀場(chǎng)上，但這也宣告著塑料將以一種全新的真正形式重回時(shí)尚大舞臺(tái)。或者說(shuō)，當(dāng)大家都自以為是在為“可持續(xù)時(shí)尚”買單的同時(shí)，這個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)是否也構(gòu)成了另一種形式的浪費(fèi)？

前幾日，2011年創(chuàng)立的可持續(xù)時(shí)尚品牌Everlane由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”，才兩年就宣布退出天貓，令人一陣唏噓。Everlane的核心賣點(diǎn)是從原材料到運(yùn)輸?shù)纫幌盗械某杀径际峭该鞯模敲鎸?duì)“可持續(xù)”理念并不深入的中國(guó)消費(fèi)者，太過(guò)透明只會(huì)使大家把關(guān)心的重點(diǎn)導(dǎo)向“這件基本款竟然有這么高的稅率”，從而并不買單。

可持續(xù)時(shí)尚的關(guān)鍵在于如何從根本上減少不必要的浪費(fèi)，使得每個(gè)人的衣柜少而精。但是品牌需要刺激銷量和環(huán)保之間看似本身就存在悖論，這要如何去平衡？區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用似乎為解決這個(gè)難題帶來(lái)了曙光。

02

當(dāng)設(shè)計(jì)變得可加密

我相信時(shí)至今日，區(qū)塊鏈這一技術(shù)的原理還是讓人很難理解，但這并不妨礙各產(chǎn)業(yè)都用它玩出了新花樣。在時(shí)尚領(lǐng)域中，各品牌早已用線上時(shí)裝周、動(dòng)森開(kāi)服裝店等舉措對(duì)虛擬技術(shù)進(jìn)行過(guò)試水，不過(guò)近日奢侈時(shí)尚品牌對(duì)虛擬世界的探索似乎終于落到了核心的產(chǎn)品交易上，不僅于此，有分析認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)是真正解決可持續(xù)時(shí)尚難題的途徑之一。

撇開(kāi)區(qū)塊鏈那些復(fù)雜的數(shù)學(xué)和運(yùn)算原理，這個(gè)技術(shù)有三個(gè)顯著的特點(diǎn)：去中心化、可追溯，以及不可篡改，這無(wú)疑為未來(lái)的技術(shù)應(yīng)用提供了巨大的想象空間。區(qū)塊鏈技術(shù)在時(shí)尚行業(yè)中最直接的應(yīng)用，就是防偽和溯源。防偽關(guān)乎于識(shí)別產(chǎn)品的稀缺屬性，而溯源更指向了可持續(xù)發(fā)展的課題。

當(dāng)然這并非一種假想，而是有著切實(shí)的需求依據(jù)。畢馬威中國(guó)在今年六月發(fā)布的《Sustainable fashion: A survey on global perspectives （可持續(xù)時(shí)尚：全球視野調(diào)查）》中披露，18-24 歲的年輕人最支持可持續(xù)發(fā)展。他們渴望獨(dú)一無(wú)二的身份標(biāo)識(shí)，區(qū)塊鏈的發(fā)展不僅能滿足這一特性，而且減少了仿冒行為，使得交易變得可信任，這也就降低了用不斷更新?lián)Q代去證明自己個(gè)性的需求。近日，虛擬時(shí)尚潮牌RTFKT Studios與18歲加密藝術(shù)家Fewocious合作推出三款了NFT運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)分別為3000、5000和10000美元，621對(duì)鞋在上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious凈賺310萬(wàn)美元。雖然這些鞋款并非實(shí)物，但也印證了消費(fèi)者對(duì)“唯一性”的渴求。

同樣是鞋類巨頭的Nike早在2019年就公布了一項(xiàng)名為“CryptoKicks”的區(qū)塊鏈運(yùn)動(dòng)鞋，原理是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到運(yùn)動(dòng)鞋上，再基于運(yùn)動(dòng)鞋生成唯一ID并創(chuàng)建代幣。這波操作使得消費(fèi)者不僅能記錄運(yùn)動(dòng)鞋的所有權(quán)，還能驗(yàn)證其真實(shí)性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“炒鞋文化”使得一些設(shè)計(jì)款溢價(jià)很高，同時(shí)也催生出了無(wú)數(shù)“莆田鞋”（畢竟中國(guó)的制造技術(shù)高到可能品牌方也自愧不如）。

所以無(wú)法被篡改的區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用不僅可以防止欺詐，還能提供可信且透明的交易記錄，最大程度上降低信任成本。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，也不必總是局限于使用環(huán)保物質(zhì)來(lái)制作“不被看好”的基礎(chǔ)款。這種可持續(xù)，更像是對(duì)人類才智進(jìn)行保護(hù)基礎(chǔ)上的良性發(fā)展，是設(shè)計(jì)的可持續(xù)，也能讓消費(fèi)者真正做到“少而精”。

隨著可持續(xù)時(shí)尚影響力的提升，消費(fèi)者們對(duì)價(jià)格、產(chǎn)地、原料等都開(kāi)始有要求，區(qū)塊鏈技術(shù)就能記錄品牌的每一個(gè)碳足跡，讓真正踐行可持續(xù)時(shí)尚的消費(fèi)者洞悉自己購(gòu)買的商品源頭。倫敦設(shè)計(jì)師品牌 Sarah Regensburgrer 就推出了首批經(jīng)由一站式區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái) VeChain ToolChain?追溯的設(shè)計(jì)作品。

03

如何環(huán)保又華麗？

如果說(shuō)區(qū)塊鏈技術(shù)真的是可行的，品牌方又是如何進(jìn)行操作的？

英國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋Alexander?McQueen就誕生了一個(gè)全新的時(shí)尚子品牌MCQ，MCQ的每個(gè)設(shè)計(jì)系列被稱之為ICON，是來(lái)自全球各地不同創(chuàng)意者之間的協(xié)作成果，不受任何既定的約束與束縛，所有參與聯(lián)乘的設(shè)計(jì)單位都享有最大的創(chuàng)作自由，發(fā)布周期也并不遵循季節(jié)性。

每件MCQ單品的標(biāo)簽中都嵌入了區(qū)塊鏈技術(shù)，該技術(shù)由MCQ與數(shù)字信息透明化公司易葳錄(Everledger)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。消費(fèi)者用手機(jī)觸碰即可確認(rèn)服裝真?zhèn)?，并將其注?cè)到數(shù)字衣柜。因此，每個(gè)ICON都自成一個(gè)世界，自成一套美學(xué)。這個(gè)舉動(dòng)在一定程度上確保了商品轉(zhuǎn)售的可追溯性，其特有的“唯一性”也使得 MCQ 單品是可持續(xù)循環(huán)的，因而有更長(zhǎng)的生命周期。

法國(guó)奢侈品公司 LVMH 集團(tuán)也宣布將推出其首個(gè)全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái)Aura，用戶可在此平臺(tái)上全程追溯奢侈品的來(lái)源及其他身份信息。 Louis Vuitton（路易·威登）和 Parfums Christian Dior（迪奧）香水產(chǎn)品線將會(huì)是首先被應(yīng)用的品牌。

Aura平臺(tái)是LVMH集團(tuán)聯(lián)手微軟公司和紐約區(qū)塊鏈技術(shù)公司 ConsenSys共同研發(fā)的，集團(tuán)聲稱未來(lái)將向所有奢侈品牌直接開(kāi)放應(yīng)用，無(wú)中間環(huán)節(jié)，且所有數(shù)據(jù)均為加密。公司在一份聲明中表示：“這項(xiàng)解決方案對(duì)于消費(fèi)者最大的好處是實(shí)現(xiàn)了奢侈品的供應(yīng)鏈透明化，突出了行業(yè)道德規(guī)范在產(chǎn)品中的重要性?！?/p>

雖然該技術(shù)的應(yīng)用的確可以為消費(fèi)者提供每件產(chǎn)品背后的完整信息，也能將所有交易透明化，但對(duì)于本就無(wú)意成為奢侈品忠實(shí)用戶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有區(qū)塊鏈的標(biāo)識(shí)作用真的重要嗎？這對(duì)區(qū)塊鏈到底能多大程度上解決可持續(xù)時(shí)尚這個(gè)問(wèn)題，仍是個(gè)謎團(tuán)。