Facebook宣布改名為“Meta”、各大品牌紛紛加入了“元宇宙”的賽道，關(guān)于“元”的討論，眾說(shuō)紛紜。以直白、古怪、不走尋常路的營(yíng)銷方式而聞名的燕麥飲料品牌Oatly，自然也不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，最近推出了一支“元廣告”（Meta Ad），意思就是“關(guān)于廣告的廣告”——套娃警告！

數(shù)一數(shù)，短短1分鐘的廣告其實(shí)包含了9種廣告形式——公交站廣告牌、輪船廣告牌、社交媒體廣告、戶外大型廣告牌、短視頻廣告、貨車廣告、報(bào)紙廣告、墻面廣告……欸？怎么少了一種？別忘了，以內(nèi)部視頻會(huì)議的形式發(fā)布在instagram上的視頻，也是一層套娃一種廣告。

把廣告詞單獨(dú)挑出來(lái)看，由代詞“which”和“that”引導(dǎo)的長(zhǎng)從句簡(jiǎn)直是學(xué)英語(yǔ)時(shí)會(huì)遇到的長(zhǎng)句噩夢(mèng)：「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

Oatly的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，又名“Oatly的精神控制部門”，主導(dǎo)了這支廣告的策劃與制作。最終，這支廣告以藝術(shù)總監(jiān)Oskar向創(chuàng)意總監(jiān)Michael通過(guò)視頻會(huì)議進(jìn)行提案的形式，發(fā)布在Oatly的官網(wǎng)instagram賬號(hào)上，從網(wǎng)友的反映看來(lái)，大家是喜歡得不得了，嘴上說(shuō)“禁止套娃”，卻看得津津有味，甚至稱這是“Oatly遇上了《盜夢(mèng)空間》?。　?nbsp;

可以預(yù)見(jiàn)，“元廣告”會(huì)成為下一個(gè)流行的廣告玩法，但其實(shí)這早已不是新鮮事了?！霸獜V告”的本質(zhì)就像上文提到的“套娃”，出自于社交媒體博主的一種玩法：可以是多層轉(zhuǎn)發(fā)，可以是模仿他人行為，也可以是視頻反復(fù)套用素材等，以達(dá)到一種惡搞、幽默的效果。

因此，我似乎從Oatly這支“元廣告”中（過(guò)度）解讀出了諷刺一些品牌盲目地到處投放廣告的意味，不就是套娃行為嗎？但這也確實(shí)是品牌的一種困境，如何提升廣告的傳播度、認(rèn)知度，并讓人們覺(jué)得廣告也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，不妨可以參考一下Oatly的各種非傳統(tǒng)另類方法，說(shuō)不定能有一些新鮮的靈感。