這段時(shí)間，寒流不斷涌動(dòng)。每當(dāng)北風(fēng)吹拂，街邊擠滿了賣烤栗子和烤紅薯的小攤販時(shí)，我腦子里就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)三個(gè)字——夏克立（Christopher Downs）。

如果你是《康熙來(lái)了》和《爸爸去哪兒》的死忠粉，你應(yīng)該會(huì)記得這個(gè)時(shí)刻亢奮得不行的加拿大人，常常一點(diǎn)小事就亢奮得宛如剛打雞血一般，特別可愛。為什么會(huì)想起他呢？因?yàn)樗?jīng)在《康熙來(lái)了》介紹過(guò)一款讓人徹底傻眼商品——火爐DVD。

所見即所得，這就是一個(gè)拍攝火爐的DVD，據(jù)夏克立說(shuō)，這款產(chǎn)品在寒冷地區(qū)特別受歡迎，看著這熊熊燃燒的火焰，聽著那噼里啪啦的木柴爆裂聲。我仿佛看到了望梅止渴四個(gè)大字，飄揚(yáng)在每個(gè)寒帶人民的心間。

但誰(shuí)又能想到，這虛擬的火光居然真能給寒冬帶來(lái)一絲溫暖呢？最近，創(chuàng)意公司Above+Beyond就和谷歌合作，為英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)庇護(hù)所（Shelter）制作了一支長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)的影片，這支影片內(nèi)容就是不斷燃燒的篝火，但相信我，這次的虛擬篝火一樣可以散發(fā)出真實(shí)的暖意。

思路挺妙，不問(wèn)觀眾要捐助款，而是利用廣告所產(chǎn)生的收益向商家要錢，第一個(gè)贊點(diǎn)給這種“劫富濟(jì)貧”的羅賓漢思路。

第二個(gè)贊當(dāng)然是要點(diǎn)給形式了，采取線上播放的形式，讓想做好事兒的人不再受到時(shí)空的阻隔，無(wú)論何時(shí)何地，有網(wǎng)絡(luò)的地方就能做善事。

第三個(gè)贊是要點(diǎn)給呈現(xiàn)，絲滑的一鏡到底，鏡頭不斷后退，蓋著毯子讀書的女子與門外流浪的女子前后出現(xiàn)在鏡框里，做出了鮮明的對(duì)比。全無(wú)“朱門酒肉臭，路有凍死骨”的諷刺，只會(huì)讓觀眾能夠更快地明白這場(chǎng)活動(dòng)的意義。

誰(shuí)說(shuō)虛擬的火無(wú)法釋放出真實(shí)的暖意？這支小小的campaign，不就帶你感受到了冬日里的第一股暖流。