說到童年愛玩的電腦游戲，你會想到什么？

最國民的莫過于金山打字通，接著是掃雷、紅心大戰(zhàn)，而紅極一時(shí)的單機(jī)游戲當(dāng)屬《大富翁》。

前幾天還在和傅悉汀老師討論《大富翁》游戲中最愛用的角色。他是錢夫人，而我是宮本武藏。（傅老師：暴露了什么）

回頭就瞄到NISSAN為了營銷電動(dòng)車「KICKS e-Power」，推出了一個(gè)非常有趣的campaign「真實(shí)版人生游戲」（リアル人生ゲーム）。這個(gè)campaign基于國民游戲日本版《大富翁》「真實(shí)人生」的設(shè)定展開，1:1復(fù)刻了一條全長500公里、從橫濱到京都的地圖。

還非常殘忍地還原了「暫停一回合」的格子：

這個(gè)游戲不靠金錢，而是為了累積經(jīng)驗(yàn)值（“経験値”を貯めるリアルサイズの人生ゲーム。）

NISSAN以歌川広重最負(fù)盛名的風(fēng)景版畫、浮世繪《東海道五十三次》為依據(jù)，規(guī)劃了東海道的55個(gè)格子，分別在運(yùn)動(dòng)、文化、食物、休息和其他五個(gè)方面有所倚重。整個(gè)游戲耗時(shí)3天，需要乘坐電動(dòng)車，以特制平板電腦中的“骰子”來決定前進(jìn)步數(shù)。但由于不涉及財(cái)產(chǎn)信息，更像是一個(gè)旅游打卡地圖。

例如，沼津的格子設(shè)置了世界上唯一展示空棘魚冷凍標(biāo)本的沼津港深海水族館：

到了浜松，你可以根據(jù)投擲骰子的點(diǎn)數(shù)去浜名湖八音盒博物館體驗(yàn)360°觀景臺的魅力，或是浸潤于方廣寺的坐禪體驗(yàn)之旅，當(dāng)然也有機(jī)會感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)「和紙」的制作流程。

還有一些體現(xiàn)了“挑戰(zhàn)”的卡點(diǎn)設(shè)置，例如穿越琵琶湖上空、瀑布修行、騎馬等等，完成之后會有悅耳的提示音：

NISSAN想借由乘坐電動(dòng)車、完美復(fù)刻游戲旅行這一體驗(yàn)，以沿途美麗風(fēng)光、以及極具人文特色的卡點(diǎn)設(shè)置，帶給參與者一種美好的享受，潤物細(xì)無聲地帶領(lǐng)潛在消費(fèi)者們認(rèn)知產(chǎn)品精神。

這個(gè)campaign不是一個(gè)俗套的情懷營銷，而是在利用IP聲浪造勢的同時(shí)，將“體驗(yàn)”做成了一件好玩的事。唯一可惜的就在于，這不是一個(gè)長線活動(dòng)，只是從千萬報(bào)名者中隨機(jī)抽選了4名玩家進(jìn)行體驗(yàn)。但正因?yàn)槿绱?，才能從一眾汽車營銷中心脫穎而出，吊足胃口，讓我們這群大富翁的老粉、每天妄想公費(fèi)旅游的家伙盯穿屏幕、望穿秋水。