通常，我們看到的很多品牌的產(chǎn)品海報，要么產(chǎn)品足夠有吸引力，主要展示產(chǎn)品本身，要么就是把目標對準了粉絲經(jīng)濟，代言人占據(jù)了整幅海報。這些海報看久了也容易審美疲勞，缺乏創(chuàng)意。

對于營養(yǎng)品的廣告宣傳需要面對這樣一成不變的現(xiàn)狀，除了強調(diào)產(chǎn)品的成分、營養(yǎng)價值、功效之外，還能在什么地方做文章呢？DSM是人類營養(yǎng)和健康公司的全球合作伙伴和配料供應商，它需要一種方法來區(qū)別于許多擁有許多相同產(chǎn)品的競爭對手。

美國創(chuàng)意機構(gòu)美國Fingerpaint為營養(yǎng)品牌DSM設計的一組海報，給了我們一個新思路，原來除了展示產(chǎn)品、代言人、廣告文案、價格信息，產(chǎn)品海報還能目光放到人們的生活本身，她們說“往往人們只看得到產(chǎn)品，我們看到了產(chǎn)品的目的。”（Where others see products, we see purpose.）而DSM營養(yǎng)品的目的正是為了人們創(chuàng)造更好的生活，每個人都能夠獲取健康生活的營養(yǎng)成分。

因此，盡管DSM的這組海報把產(chǎn)品放在了海報正中央，但我們只能看到的產(chǎn)品的側(cè)面，畫面更多的是在展現(xiàn)產(chǎn)品的用戶群體所展現(xiàn)的生活形態(tài)以及人們對生活的愿景——

運動功能飲料的背后是崎嶇的山路以及徒步登山、騎單車、遛狗的人，可見一種活力的生活；

感冒藥的背后是溫馨的一家三口，可見一種安穩(wěn)、有效保護家庭成員的生活；

復合維他命軟糖的背后是一對年老的夫妻在院子里折騰園藝，可見一種保持健康同時保持人生熱情的生活；

維他命C含片的背后是有新生兒的家庭，可見一種為孩子們創(chuàng)造健康、快樂童年的生活；

營養(yǎng)奶昔的背后是正在樹下蕩秋千的爺孫倆，可見一種對年長者提供高品質(zhì)護理的生活；

維生素大米的背后是生活條件比較艱苦的孩子們在簡陋的球場上開心地踢球，此時DSM正在呼吁：“我們看到了一個缺乏營養(yǎng)的生存環(huán)境，沒有你的話我們無法改善這種惡劣的條件?！?/p>

DSM這組能看見產(chǎn)品背后目的（也就是美好生活場景）的海報超越了產(chǎn)品本身，在“是什么”的基礎上，把重點放在了“為什么”，讓人們暢想了一種更健康、更積極的生活，為自己也為有需要的人創(chuàng)造一種更健康的生活條件。

DSM的這一招另辟蹊徑的海報既有創(chuàng)意，也很真誠，把產(chǎn)品放到次要地位的海報反而使其宣傳與其他品牌的營養(yǎng)產(chǎn)品形成了差異化，讓消費者看見了品牌對人們健康生活的關(guān)心和努力。