通常，我們看到的很多品牌的產(chǎn)品海報(bào)，要么產(chǎn)品足夠有吸引力，主要展示產(chǎn)品本身，要么就是把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了粉絲經(jīng)濟(jì)，代言人占據(jù)了整幅海報(bào)。這些海報(bào)看久了也容易審美疲勞，缺乏創(chuàng)意。

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的廣告宣傳需要面對(duì)這樣一成不變的現(xiàn)狀，除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、功效之外，還能在什么地方做文章呢？DSM是人類營(yíng)養(yǎng)和健康公司的全球合作伙伴和配料供應(yīng)商，它需要一種方法來區(qū)別于許多擁有許多相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

美國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)美國(guó)Fingerpaint為營(yíng)養(yǎng)品牌DSM設(shè)計(jì)的一組海報(bào)，給了我們一個(gè)新思路，原來除了展示產(chǎn)品、代言人、廣告文案、價(jià)格信息，產(chǎn)品海報(bào)還能目光放到人們的生活本身，她們說“往往人們只看得到產(chǎn)品，我們看到了產(chǎn)品的目的?！?mark class="pen-glay">（Where others see products, we see purpose.）而DSM營(yíng)養(yǎng)品的目的正是為了人們創(chuàng)造更好的生活，每個(gè)人都能夠獲取健康生活的營(yíng)養(yǎng)成分。

因此，盡管DSM的這組海報(bào)把產(chǎn)品放在了海報(bào)正中央，但我們只能看到的產(chǎn)品的側(cè)面，畫面更多的是在展現(xiàn)產(chǎn)品的用戶群體所展現(xiàn)的生活形態(tài)以及人們對(duì)生活的愿景——

運(yùn)動(dòng)功能飲料的背后是崎嶇的山路以及徒步登山、騎單車、遛狗的人，可見一種活力的生活；

感冒藥的背后是溫馨的一家三口，可見一種安穩(wěn)、有效保護(hù)家庭成員的生活；

復(fù)合維他命軟糖的背后是一對(duì)年老的夫妻在院子里折騰園藝，可見一種保持健康同時(shí)保持人生熱情的生活；

維他命C含片的背后是有新生兒的家庭，可見一種為孩子們創(chuàng)造健康、快樂童年的生活；

營(yíng)養(yǎng)奶昔的背后是正在樹下蕩秋千的爺孫倆，可見一種對(duì)年長(zhǎng)者提供高品質(zhì)護(hù)理的生活；

維生素大米的背后是生活條件比較艱苦的孩子們?cè)诤?jiǎn)陋的球場(chǎng)上開心地踢球，此時(shí)DSM正在呼吁：“我們看到了一個(gè)缺乏營(yíng)養(yǎng)的生存環(huán)境，沒有你的話我們無法改善這種惡劣的條件。”

DSM這組能看見產(chǎn)品背后目的（也就是美好生活場(chǎng)景）的海報(bào)超越了產(chǎn)品本身，在“是什么”的基礎(chǔ)上，把重點(diǎn)放在了“為什么”，讓人們暢想了一種更健康、更積極的生活，為自己也為有需要的人創(chuàng)造一種更健康的生活條件。

DSM的這一招另辟蹊徑的海報(bào)既有創(chuàng)意，也很真誠(chéng)，把產(chǎn)品放到次要地位的海報(bào)反而使其宣傳與其他品牌的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品形成了差異化，讓消費(fèi)者看見了品牌對(duì)人們健康生活的關(guān)心和努力。