一般來說，TVC的套路多不勝數(shù)，懂的都懂。畢竟王婆賣瓜自賣自夸這事，不做出點花樣來還真是不好意思向觀眾交待。

最上乘的套路講究潤物細無聲，稍下一點也會把住邏輯完備重點突出的底線，下乘套路粗暴輸出瘋狂洗腦，抓住眼球卻丟了品牌好感度。以上幾乎是行業(yè)共識一樣的存在，但如果你還記得“今年過年不收禮收禮只收腦白金”，就不得不承認這世界上還有種叫做“真香定律”的東西。

如果說還有什么套路能和這種廣告界“魔法”一樣的存在一較高下，那必定是和泰式馬殺雞一樣酸爽的泰式創(chuàng)意了?！疤┦綇V告”當然不是什么正經的分類，但一說起它，你腦海中總會對應出幾類形容，比如又沙雕又好笑，驚掉下巴，累死正經編劇也不想出這樣的結局之類…….我們正兒八經研究了一下，發(fā)現(xiàn)典型且優(yōu)秀的泰式廣告也有幾大套路：一咖喱味（接地氣）；二出其不意（猜到結局算我輸）；三賺眼淚（管你是感動到還是笑到）?？偨Y起來無厘頭就是制勝法寶。憑著鮮明的特色，泰式廣告近年來不僅頻頻入圍世界五打廣告獎（紐約廣告獎、戛納廣告大獎、倫敦國際廣告獎、莫比杰出廣告獎、克里奧國際廣告獎）抱走了不少金鉛筆，還像一顆顆“創(chuàng)意病毒”，感染了全世界不少廣告人。

喏，??這就是“罪證”。

這是一家位于南非開普敦的廣告制作公司為當?shù)剡B鎖快餐品牌制作的炸雞廣告。三位主人公分別面臨著人生中的重大抉擇：樂透中獎要不要分享給身邊人？沒錢了要不要借高利貸？一時性起要不要在脖子上紋身？

這些上頭的時刻，該何去何從？吃一塊XX雞塊（NUGGETES），給你咀嚼的智慧。（具體是什么樣的智慧，不喂了，自己點開看吧。）

看完這個系列，我就想問你，有沒有一種“只要AI換個頭，說是泰式也合理”的感覺？

有人可能會鄙視了，這產品和場景之間沒有銜接邏輯啊，太粗暴輸出啦，但你可別跟我說你看完沒有想再看一遍的沖動。

從廣告心理分析，表面的不合邏輯有時反而能達到視線聚焦的效果，觀眾會因為被勾起好奇心而再重復觀看，不知不覺品牌和產品的曝光量就增倍了；另一方面，從劇情角度分析，慣性動作喚起的熟悉感有助于減輕緊張焦慮，用咀嚼這樣的日常動作來緩解面臨重大抉擇時的慌亂緊張，不就很合理了嗎？

說它粗暴輸出，但和腦白金相比，我本人反正是寧愿看這種炸雞味TVC的。

說一千道一萬，廣告套路千千萬，能打敗魔法的還得是魔法。