本文經YANG DESIGN授權轉載。

消費者對新產品的設計越來越挑剔，每年有無數(shù)種新產品上市，但只有少數(shù)產品獲得人們的青睞。以前我們需要的是某個生活必需品，現(xiàn)在我們渴望的是代表某個更好未來生活理念的用品。

未來的產品設計是怎么樣的？ 誰負責預測？誰負責落地？設計師。在消費環(huán)環(huán)相扣的鏈條中，設計師不但是指出未來趨勢的占卜師，也是促成趨勢落地的執(zhí)行者。

那么，怎樣的產品設計是符合未來市場的趨勢？影響趨勢的因素有哪些？哪些趨勢適合中國市場的消費者？這些都是全球設計界所關心的話題，也是《中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今，YANG DESIGN已第八次發(fā)布《中國設計趨勢報告》，并把歷年的中國設計趨勢匯總成為了一個歷史發(fā)展時間軸。通過這樣的研究整理我們可以看到在中國市場，設計趨勢主要受到幾個主要因素驅動，這也是中國市場最常見的設計訴求。

YANG DESIGN 提出了四個針對未來中國市場的設計趨勢，這也是四個對于未來生活形態(tài)的提問：

失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？

數(shù)字后人類：我們怎樣存在？

我族導向：在標桿轉移的不確定年代，我們應該以誰為導向？

外貌焦慮：當社交媒體讓美的標準變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標簽？

中國設計趨勢 1.

失衡感：

人要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式？

內卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心健康，突如其來的疫情使我們每一個地球人都處在巨大沖擊的漩渦中，身處消費主義浪潮下的人們給世界帶來了巨大的不適感，人們對健康生活的價值訴求已愈發(fā)迫切，我們需要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感。

植物蛋白

植物蛋白飲品風頭正勁，我國植物蛋白飲料市場增速高達800%，購買人數(shù)上升900%，在市場中成長貢獻占比達到15.5%，成為飲料市場的高速增長引擎。

近年來飲品市場的“黑馬”非燕麥奶莫屬。燕麥奶在內的植物蛋白飲料市場銷量增速遠超其他飲料品類，銷售額增長率超過900%。在四個月時間內，瑞典植物奶公司OATLY在淘寶的銷量增長2305.7%，進入中國市場不到兩年的時間里，共覆蓋超過9500個餐飲服務和零售點，增長率超過450%。

食物設計讓人們重新審視食物與人、環(huán)境、社會的關系，根據(jù)營養(yǎng)需求進行食物的搭配，此外還要考慮食材再利用、食材永續(xù)、食物零浪費等。

據(jù)統(tǒng)計從2030年開始蛋白質的供給將低于需求量，2050年世界人口也將達到100億，全世界將面臨糧食危機，因此無印良品與日本德島大學一起研發(fā)出「蟋蟀仙貝」，蟋蟀不但擁有較豐富的蛋白質也容易飼養(yǎng)，大大減輕對地球的負荷。

回歸身心健康

新冠疫情進一步帶來“健康”的價值回歸。新周刊主編譚山山談到：“疫情使越來越多的人意識到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 簡樸, 可持續(xù)的生活方式？關鍵詞可能是綠色, 低欲望, 回歸常識?！?/p>

喜茶在今年相繼推出瓶裝健康飲料新品，先是以0糖、0卡，0脂的無糖氣泡水，海鹽荔枝和菠蘿百香果乳酸菌味。隨后入局果汁茶品類，主打“半瓶都是真果汁”從進口針葉櫻桃中萃取維生素C，真低糖，零脂肪的特性，讓產品回歸“健康茶飲”的本質，符合時下年輕人對于健康飲品低卡追求。

中國設計趨勢 2.

數(shù)字后人類：

在數(shù)字藝術世界中轉生存在

我們怎樣存在？

虛擬世界和人類文明已經深度捆綁在一起，數(shù)字世界成為我們尋求轉生的領域。

NFT藝術

NFT（non-fungible token）即“非同質化代幣”，也稱“數(shù)字化藝術品”，作為最熱門、出圈效應最明顯的話題之一，NFT 在短時間內迅速竄紅。它是一種應用區(qū)塊鏈技術驗證的數(shù)字資產，具有不可分割, 不可替代, 獨一無二的特性，它可以用來標記原生的數(shù)字資產所有權。

NFT將數(shù)字領域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個 NFT 數(shù)字藝術品收藏價值大幅提升。

NFT 被越來越多地應用在電競, 音樂, 藝術, 時尚, 傳媒, 體育, 娛樂等多個行業(yè)。當代藝術家設計全球首個數(shù)字NFT虛擬房間，在NFT市場上以人民幣330萬元的價格出售，買家需要佩戴AR或VR眼鏡享受色彩斑斕的數(shù)字環(huán)境，希望人們在疫情的籠罩下，借助虛擬的室內環(huán)境來關注自己的精神健康。

可口可樂NFT戰(zhàn)利品箱已上線 OpenSea 拍賣，目前以 217.4ETH（約 54 萬美元）完成拍賣。此項 NFT 復活了一個像素化的 1956 年可口可樂的經典自動販賣機，在這個 NFT“戰(zhàn)利品盒”包括一個金屬紅色的可穿戴泡泡夾克，其靈感來自于該公司的老式送貨制服。還包括幾個數(shù)字版的可口可樂 1940 年代的交易卡和一個“聲音可視化器”，能播放經典的與可口可樂相關的聲音，比如開瓶聲和飲料倒在冰塊上的聲音。

虛擬偶像

屈臣氏推出一款X SODA蘇打汽水，選用日本首位虛擬偶像imma作為代言人，契合了系列“打破規(guī)則，不被定義”的理念。瓶身正面以字母“X”為靈感，將三條彩色bar組合堆疊，形成類似DNA基因符號的圖形呼應，“X”代表著未知和想象，介于虛擬與現(xiàn)實間的未來感設計與產品的“未知”、“混調”、“潮酷”。汽水小魔方全息禮盒的外觀，采用了更潮酷、時尚的明快配色，突出立體感和視覺張力，體現(xiàn)產品的神秘和個性。

中國設計趨勢3.

西方脫敏：

標桿轉移時代的民族情緒

在標桿轉移的不確定年代，我們應該以誰為導向？

西方世界提倡的民主, 自由, 人權普世價值觀流產。年輕人從崇洋媚外，到產生本土導向的文化認同感。

后浪國風

B站大數(shù)據(jù)顯示，站內國風愛好者人數(shù)達8347萬人，83%年紀在24歲以下，其中帶“古風”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標簽的視頻投稿量增長尤為突出。以漢服為靈感的設計，目前已經在零食、茶、低度酒等包裝中使用，符合新生代人群東方內斂、沉靜的氣質。

非遺活化

2020年，超過2億用戶在手淘上購買了非遺產品，其中00后消費者增長了50%。李子柒和人民日報新媒體打造的聯(lián)名款，將傳統(tǒng)報紙元素和柳州非遺美食相結合，充滿中國市井文化元素和煙火氣息的包裝。

盆景啤酒由愛喝酒的設計師和藝術家們創(chuàng)立的精釀啤酒品牌，將春夏秋冬4個時令的36株盆景巧妙融入四季的置景之中，透過通透的空間分區(qū)觀文見字賞四季盆景，兼具功能性與形式上的美感。

中國設計趨勢 4.

外貌焦慮：

柔美中迸發(fā)自由精神的她時代

當社交媒體讓美的標準變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標簽？

釋放天性，取悅自己，召喚沉浸而自由的感覺。

她力量

從2017年起，北上廣深戶籍人口中女性超過男性。中國女性在“專業(yè)技術從業(yè)者”和“高等教育入學率”兩項指標上均拿下世界第一。中國女性的工作參與率就已高達七成，同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，讓中國女性在消費市場擁有了更高的話語權，“她力量”正在市場上崛起。中國女性的消費意識快速覺醒，她們不僅“能掙錢”，也變得更加“會花錢”。越來越多的女性從“悅人”到“悅己”，實現(xiàn)“高品質”和“寵愛自我”為核心的生活。

代餐品牌高舉“好吃不胖”“兼顧飽腹和減肥需求”的大旗，走進大眾的視野，尤其是女性消費者。超級零是2019年瘦身代餐規(guī)模top1的品牌，品牌的包裝以粉色系為主，推出了防彈咖啡、蛋白棒、奶昔等大單品，此外還涉足了抗糖膠原蛋白飲、糖油雙阻斷纖維酵素等美容健康飲品。

據(jù)CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《中國線上代餐趨勢消費報告》顯示，2018年7月至2019年6月，瓶裝奶昔的銷售額占比超過四分之三。90后是瓶裝奶昔的主力消費人群，消費額占比超四分之一。女性消費者對瓶裝奶昔的貢獻是男性的五倍之多。瓶裝奶昔的代表品牌Smeal，消費群體中女性占比達95%以上。所以其外觀設計也采用不少受女性青睞的元素，瓶身圓潤、配色小清新、品牌字樣簡潔干凈。

每年有無數(shù)新品上市，但只有少數(shù)符合趨勢的產品獲得青睞。注重設計領域和生活方式的趨勢研究，可以使企業(yè)掌握市場的主導權，研發(fā)出符合流行趨勢的產品。

*本文圖片來源：李姝睿、徐震、網(wǎng)絡、YANG DESIGN