對瑞典來說，宜家（IKEA）無疑是一張令人自豪的名片。但，凡事都有兩面，當全世界因為宜家認識瑞典時，瑞典官方旅游機構Visit Sweden反而一個頭兩個大。

不為別的，主要宜家實在太！火！了！

而飽含愛國熱情的他們，真的很喜歡用祖國的美好山川給產(chǎn)品命名，以至于，當你搜索“Bolmen”時，排在最前的不是瑞典美麗湖泊Bolmen，而是——宜家Bolmen馬桶刷（Visit Sweden：好氣?。。?/mark>。

是時候追本溯源了！在宜家進一步“霸占”更多瑞典地名之前，忍了很久終于忍不住的Visit Sweden出手了，拍攝了一支不乏小情緒的TVC，呼吁全世界“忘記宜家吧，來發(fā)現(xiàn)那些沙發(fā)、辦公椅、門把手和垃圾桶的名字背后，最最迷人的瑞典風光吧！求求你們了！”

“當然了，非常榮幸，宜家用這個美妙的湖泊命名他們的產(chǎn)品。只是，我們希望人們聽到這個名字時能想到清潔的湖水和周圍旖旎的風光，而不是一個亟待清潔的廁所。”

說實在，這確實令人頭禿，關鍵，宜家“糟?！钡倪€不止Bolmen一個地方，感覺整個瑞典都被他們折騰了個遍。

不過，你要說Visit Sweden真的很生氣，要從此跟宜家割席嗎？也未必。

“在瑞典，我們以宜家為榮，從某種程度上說，通過他們的產(chǎn)品，瑞典各地變得舉世聞名”，Visit Sweden首席營銷官Nils Persson在一份聲明中如是說：“現(xiàn)在，我們想用一種溫暖并閃爍著靈感火花的方式，展示這些產(chǎn)品名稱的出處，并邀請世界來發(fā)現(xiàn)瑞典?！?/p>

雖然宜家的起名邏輯令人捉摸不透，但他們確實讓那些繞口難讀的瑞典地名廣為人知。而當你發(fā)現(xiàn)，宜家竟然用一個那么美的湖泊來命名馬桶刷時，是否會產(chǎn)生一種“讓我看看還有哪些地名被‘惡搞’”的好奇，進而想要對瑞典這個國家了解更多？

我想，Visit Sweden大概就是看中了這份好奇心，才制作了這支聰明的TVC吧。畢竟，別的國家可沒法為你安排一場“宜家產(chǎn)品名發(fā)掘之旅”。