網(wǎng)購剛剛興起的時候，實體消費如臨大敵。但體驗式消費的興盛證明，虛擬世界能夠提供的滿足感是有限的，人們對需要實實在在、可觸可感的東西永遠有需求，只不過，在虛擬經(jīng)濟能夠提供各種便捷的時代，實體消費需要花更多心思，才能將消費者帶到店里。

獨特的店鋪設計，就是一個很有效的方法。

在2021年即將過去的時候，建筑與設計網(wǎng)站Dezeen評選出了他們眼中過去一年最新鮮有趣的店鋪設計，從新式郵局到游泳池里的首飾店，再到設置了一尊大苔蘚的化妝品店，這些風格各異的室內設計，不知能否給你帶去點有關體驗式營銷的靈感？

#01 Apple Via del Corso

by Foster + Partners

與文化結合越來越緊密的蘋果，將他們在歐洲最大的店鋪設在了一座羅馬宮殿Palazzo Marignoli（馬里尼奧里宮）中。聯(lián)手英國著名建筑事務所 Foster + Partners，蘋果對Palazzo Marignoli進行了全面翻新。

他們參考舊修道院布局，為中心庭院重新引入了綠意盎然的樹木，讓它成為一個可供公眾休憩的美麗空間。內部整體被白色大理石覆蓋，顯得明亮而不失歷史厚重感，被精心修復的各種裝飾壁畫點綴其間，讓你行走期間，能感受到科技與人文碰撞出的奇妙化學反應。

#02 失物招領Lost & Found杭州店

by B.L.U.E. 建筑設計事務所

生活方式品牌“失物招領Lost & Found”在杭州OōEli天目里的這家店，混合了石頭隔墻及木屋，透著自然、質樸的感覺。

B.L.U.E. 建筑設計事務所為他們設計了六種不同類型的木制家具?！拔覀兿氚选摇母拍顜肷痰?，呼應珍惜日常的生活方式”，B.L.U.E. 建筑設計事務所如此解釋：“在設計中，我們我們圍繞室內的物質性、自然紋理和工匠工藝展開，力求反應失物招領的日常生活哲學?！?/p>

整個商店被打造得令人舒適而放松，步入期間，你可能會恍惚以為自己走進了一間茶香裊裊的茶室而非賣場。

#03 Gavello希臘米諾斯島店

by Saint of Athens & Dive Architects

“60年代的豪華游泳池”是珠寶品牌Gavello米諾斯島店的設計主題。創(chuàng)意機構Saint of Athens及建筑設計工作室Dive Architects合作完成了這個項目。

“我們嘗試用一種非傳統(tǒng)的方式來詮釋Gavello的設計?！?/span>Saint of Athens的創(chuàng)始人Nikos Paleologos如是說。

從外部看，這間店和當?shù)仄渌魏我患覜]什么區(qū)別，但當你步入期間，就好像穿越到了金澤21世紀美術館最著名的那件作品《游泳池（The Swimming Pool）》里。

設計師希望這柔和的藍色，能帶來一種懷舊感——金色家具、復古元素及定制的藍色水磨石展示臺，都在極盡所能將你拉至上世紀60年代的城市奢華泳池。設計師通過各種細節(jié)，力求帶來更真實的感受，為造訪者送來陣陣清涼的夏日之風。

#04 Dreams洛杉磯店

by Adi Goodrich

龍蝦電話、巨大的藍色石頭……空間設計師Adi Goodrich以超現(xiàn)實主義的方式，為生活方式品牌Dreams打造了這間夢幻店鋪。

“我想為商店添加一些奇怪的自然元素，讓顧客覺得走進了一個環(huán)繞著各種藝術家作品的、可以參觀的店鋪?！标P于設計，Adi Goodrich如此解釋。她進一步表示，設計靈感來自超現(xiàn)實主義精神，希望能傳遞出非理性、冒險和夢想的感覺。

#05 Balenciaga倫敦旗艦店

by Balenciaga

巴黎世家（Balenciaga）將他們的倫敦旗艦店定義為一間表達原始建筑之美的店鋪：有意染色和開裂的混凝土墻，天花板上裸露的電纜和管道，地板的一些部分安裝了玻璃板，可以看到下面散落的碎石。

這樣的形式，讓空間本身帶上特殊的歷史感和氛圍，賦予了場所新的意義，帶來一種獨特的消費體驗。

#06 Glossier西雅圖店

by Glossier

線上美妝品牌Glossier在西雅圖開了一家實體店。以淡粉色為整體基調，整個店鋪最引人注目的是店鋪中間一塊巨大的綠色苔蘚石頭，上面“長著”各色蘑菇。

“菌類具有在最不可能的地方生長和茁壯成長的驚人能力，我們希望將這樣的設計理念帶入生活?！边@是那塊巨大的苔蘚石頭試圖傳遞的內涵。不管是不是好理解，但它一定足夠為消費者帶來新鮮感和別樣的體驗。

作為一家線上發(fā)家的店鋪，相比起傳統(tǒng)與零售場聯(lián)系緊密的品牌，Glossier認為他們在零售空間上有更多發(fā)揮空間，可以有更多自由去設計和想象實體店鋪的呈現(xiàn)方式。

#07 Dulong Fine Jewelry產(chǎn)品陳列室

by Norm Architects

丹麥設計事務所Norm Architects為珠寶品牌Dulong Fine Jewelry設計的這間陳列室，參考了畢加索、馬蒂斯等藝術家的工作室。

整個陳列室被設計的像一間客廳，中間擺放著一個彎曲的白色沙發(fā)、圓形的茶幾和座墩，對亞麻、橡木、黏土的使用，讓整個空間透出一種家的感覺，寧靜、柔和、舒適，讓你覺得被歡迎。

店鋪墻面的廊柱設計是在向哥本哈根的新古典主義建筑致敬，每個凹槽內放有一個石灰華基座，上面有一個玻璃櫥窗，用以陳列珠寶。

商店后面設有一個私人房間，顧客可以在那里試戴珠寶，旁邊是一個獨立的廚房和洗手間。

#08 外灘郵局

by Yatofu

寧波老外灘坐落于三江口（甬江、奉化江及余姚江），是古時寧波城的入城門戶，同時也是浙江省歷史上第一家郵局的所在地。

新的外灘郵局在尋找新落腳點的同事，想要給來訪者帶來熟悉感的同時，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)意義中對郵局的定義，并承擔起社區(qū)服務的功能。

于是外灘郵局選擇與諾邸書店合作，以生活方式為出發(fā)點，將當代文化與童真樂趣添入其中，重新打造了這間“郵局”。

以紅、綠、白三色為主基調，Yatofu認為這是屬于節(jié)日的色彩，以期通過這樣的配色讓人聯(lián)想到節(jié)慶時節(jié)收發(fā)禮品包裹的愉悅感。

店鋪不僅能夠寄信，還包含一個售賣禮品的空間，以及可以兼做兒童游玩室的活動空間。Yatofu認為，外灘郵局以其完整的形式，為郵局在現(xiàn)代社會環(huán)境中的角色與作用提供了全新的視角。它超越了發(fā)送和接收信件物品的初衷，成為一個樞紐，在這里訪客可以通過共享禮物、故事，與不同的人與事物產(chǎn)生連接與共鳴。

#09 Moniker Fashion Universe

by Sn?hetta

太空漫步、塞車和法國藍色海岸是Sn?hetta設計Moniker Fashion Universe概念店的靈感源泉，哦，還有變色龍。

“變色龍可以改變顏色和表情，但它們的身體總是相同的，易于識別，這也適用于Moniker的品牌體驗?！盨n?hetta如此解釋。他們希望消費者造訪這家1500平的店鋪時，有一種尋寶的感覺，能夠在不同角落發(fā)現(xiàn)不一樣的時尚世界。

設置于店鋪內的隔斷，將整個空間打造得像一個迷宮，每個空間都是一個全新的“視覺宇宙”。其中，女裝被分為五個區(qū)，分別代表五種不同的個性特征，男裝則分為兩個部分，分別指向“雄心勃勃”和“敏感”這兩個截然不同的性格特征。

* 本文圖片均來自Dezeen