2021年2月1日，MTV中文頻道正式停播，這對(duì)不少人來說也算是一件“爺青結(jié)”的大事吧。

MTV，中文是“音樂電視網(wǎng)”或“全球音樂電視臺(tái)”，是全球最大音樂電視網(wǎng)，是全球最大傳媒娛樂集團(tuán)之一美國(guó)維亞康姆（Viacom）的旗下品牌，其中文頻道曾推出過《天籟村》《CCTV-MTV音樂盛典》等經(jīng)典音樂節(jié)目，不僅見證了中國(guó)流行音樂音樂的變遷興衰，也是一代人的音樂記憶。

在那個(gè)電視還屬于強(qiáng)勢(shì)媒體的時(shí)代，MTV中文頻道大概是不少年輕人追逐流行文化的陣地。而這個(gè)頻道本身，也以引領(lǐng)潮流為己任，這點(diǎn)，僅從他們的logo就可以看出。

MTV臺(tái)標(biāo)，就像莎士比亞筆下的哈姆雷特，一千個(gè)人眼中大概又一千種模樣。1981年創(chuàng)建之初，他們便奠定了在臺(tái)標(biāo)上不走尋常路的風(fēng)格。

阿姆斯特朗在月球上踩下的“人類一大步”，不僅是航天事業(yè)上的進(jìn)步，更在流行文化上畫下濃墨重彩的一筆。從《2001太空漫游》到Elton John的《火箭人》，阿波羅11號(hào)引發(fā)的“月球文化”當(dāng)然也對(duì)MTV產(chǎn)生了影響。

剪輯下火箭生活及宇航員出倉(cāng)的畫面，MTV將自己的logo“插”上了月球。那閃爍的迷幻風(fēng)格，是80年代經(jīng)典表達(dá)，也被認(rèn)為是后期很多MTV臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈感源泉。

這段畫面一直在MTV臺(tái)播放，直到1986年才被撤下。

1981年，美國(guó)紐約曼哈頓設(shè)計(jì)公司（Manhattan Design）的設(shè)計(jì)師Patty Rogoff 和 Frank Olinsky 在 MTV 創(chuàng)意總監(jiān) Fred Seibert 的指導(dǎo)下完成了MTV logo的設(shè)計(jì)，其中大寫的“M”由Patty Rogoff完成，F(xiàn)rank Olinsky則負(fù)責(zé)了類似涂鴉的“TV”，底部的“MUSIC TELEVISION”使用的則是著名的Helvetica字體。

這個(gè)logo一直使用到2010年，因應(yīng)媒體發(fā)展的多樣性，MTV業(yè)務(wù)擴(kuò)展至電視以外，于是下方的“MUSIC TELEVISION”字樣被刪除，整個(gè)logo變得更加簡(jiǎn)潔，當(dāng)然，也不影響大家的識(shí)別。因?yàn)?，可能很多人從一開始就沒太注意底下那行字。

不像說起麥當(dāng)勞就想到紅黃，提起星巴克腦海里就會(huì)浮現(xiàn)綠色的雙尾美人魚，MTV的logo對(duì)顏色的依賴度很低，甚至，在logo上的“隨意”成為了他們的一個(gè)標(biāo)簽，歷經(jīng)40年積累，成了一個(gè)極具營(yíng)銷價(jià)值的寶庫(kù)。

翻看MTV在logo上玩出的各種花樣，簡(jiǎn)直就是一部創(chuàng)意及設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)化史。

今年，恰逢品牌發(fā)展40年，MTV再次擴(kuò)充他們的“l(fā)ogo設(shè)計(jì)寶庫(kù)”，邀請(qǐng)到全球范圍內(nèi)不同風(fēng)格的創(chuàng)意人，包括Shane Griffin、Connor Campbell、Charles Desmarais、Double Up Studio（AKA Lina Reidarsdotter K?llstr?m and Louise Silfversparre）及Julia Farkas，將有關(guān)“MTV”的想象進(jìn)一步延伸到更廣泛的創(chuàng)意表達(dá)領(lǐng)域。

來自柏林的Shane Griffin以滑板運(yùn)動(dòng)為創(chuàng)作靈感，制作了一支充滿科幻及超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格短片，總讓人想到電影《湮滅》里植物DNA被折射后形成的“植物人”，只不過那個(gè)故事里詭秘的氣氛到了Shane的片子里變得歡快、輕松。

而動(dòng)畫師Connor Campbell則以《異形》為靈感，創(chuàng)作了頗具太空感的《Searching For Life》。在他眼里，MTV是一個(gè)不斷給人帶來感官?zèng)_擊的文化符號(hào)。

開頭像是白雪公主的后媽要熬制毒蘋果，后面畫風(fēng)轉(zhuǎn)變成粉紅公主下午茶，這是Double Up Studio為MTV40周年創(chuàng)作的短片。同樣具有一點(diǎn)故事性的，還有Gold Casanova創(chuàng)作的片子——如果一只貓、一朵花和一顆花椰菜生活在同一屋檐下，它們會(huì)做什么？這就是Gold Casanova略顯無厘頭的創(chuàng)作靈感。從這個(gè)想象出發(fā)，他創(chuàng)作了一些列古怪的、花哨的角色。

MTV娛樂集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁Thomas Berger說：“MTV正在成為一枚文化符號(hào)。從登月短片開始，他們大膽將logo設(shè)計(jì)交給全球創(chuàng)意者，沒有任何brief限制，供他們自由發(fā)揮?！?strong>他們希望“MTV”能成為一個(gè)藝術(shù)表達(dá)平臺(tái)。

不拘一格，接受各種風(fēng)格，這大概就是這個(gè)音樂媒體能夠自80年代開始，能夠一直給人新鮮感的秘訣吧。另外，也如Gold Casanova所說，MTV為那些創(chuàng)作非常規(guī)藝術(shù)的藝術(shù)家們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，而這些有點(diǎn)出格的創(chuàng)作，可以幫助他們接觸到更多的觀眾。