“飲酒需適量，千萬莫貪杯”的道理大家都懂，可能你爸媽對你嘮叨過，你另一半因為你喝酒的事情生氣過，可萬萬沒想到會有這樣的一天，你手里的伏特加瓶子也在勸你少喝點(diǎn)。

這說的就是瑞典一個伏特加品牌Alcoholic Vodka，它的包裝看起來就很不同尋常，瓶身的圖案是一具近似于骷髏的人體模型，人體身上還有數(shù)個紅色三角形，警示著人們紅色三角形所標(biāo)記的地方就是喝酒會傷害到的器官或部位。

瓶身側(cè)面還詳細(xì)介紹了具體每個器官遭受酒精傷害的具體表現(xiàn)，包括肝臟、喉嚨、大腦、胃部、心臟、眼睛、皮膚等。

不僅如此，還有更加直接的警示標(biāo)語發(fā)出警告：此產(chǎn)品對人體健康十分有害，能導(dǎo)致各種各樣的疾病。如果你出于某些原因一定要喝一杯，請理性飲酒。生活中除了酒這樣“危險的飲料”之外，還有許多沒那么傷害身體的選擇。喝酒前請三思。

是不是感覺酒都到嘴邊了，又被品牌這一席苦口婆心的“嘮叨”勸住了？像不像飯桌上在你耳邊叨叨、勸你少喝點(diǎn)的真朋友？

而當(dāng)我們抱著好奇心點(diǎn)進(jìn)Alcoholic Vodka的官網(wǎng)，熟悉的話術(shù)又來了：此網(wǎng)站售賣的是對人體健康十分有害的產(chǎn)品……真的是想盡各種辦法，誠實(shí)地告知消費(fèi)者喝酒的害處，連網(wǎng)站都不想讓你多看一眼。

官網(wǎng)里描述產(chǎn)品成分的文字更是一些大實(shí)話：雖然我們的伏特加是用純凈的瑞士泉水制成的，但它和其他任何一種伏特加一樣是對人有害的。過度飲酒導(dǎo)致了成千上萬的殘疾、疾病，甚至全球每年有三百萬人的死因是酒精——知道了知道了，不敢喝了。

真是怪事兒了，伏特加品牌居然坦誠地一再強(qiáng)調(diào)酒的害處，讓人少喝酒、別喝酒，這是為什么呢？

其實(shí)Alcoholic Vodka是瑞典創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)Johan Pihl和Magnus Jakobsson的一個實(shí)驗性產(chǎn)品，他們利用了人們的“反向心理”，通過突出產(chǎn)品的危險性來激發(fā)人們更多的興趣，吸引人們?nèi)チ私馑麄兊恼嬲鈭D——當(dāng)許多伏特加品牌花大價錢去掩蓋“酒精有害”這一事實(shí)，或者為描繪喝酒絕佳場景的創(chuàng)意買單，他們卻想誠實(shí)一點(diǎn)。

然而，要誠實(shí)地說出酒的害處，不僅是抨擊自己的品牌和產(chǎn)品，還會遭到來自同行的排擠，Johan和Magnus所做的事情是對行業(yè)的一種“背叛”。

如果這款伏特加在市場上遇冷，Johan和Magnus會覺得是在情理之中，他們自己也無法想象什么樣的消費(fèi)者會購買這款伏特加。但他們同時認(rèn)為這是“成功”的點(diǎn)之一，這是從沒有人做過的嘗試，這是一種在純粹誠實(shí)的前提下進(jìn)行的一種違背行業(yè)常規(guī)做法的實(shí)驗，從設(shè)計和內(nèi)容上都引起了人們的關(guān)注。

當(dāng)伏特加開始跟你講道理，別喝了，你能聽進(jìn)去嗎？現(xiàn)在訂購Johan和Magnus的這款完全誠實(shí)的伏特加就能在明年三月收到商品，究竟有多少消費(fèi)者會為這種誠實(shí)的營銷方法買單嗎？我們目前仍不得而知。

或許，要喝的人還是會喝，不喝酒的人還是不會喝酒。而且，Johan和Magnus做出這款伏特加的目的也并非要做“勸酒”教育科普，他們?yōu)榱艘尞a(chǎn)品與公益廣告、學(xué)校教育資訊區(qū)別開來，Johan和Magnus致力于尋找最合適的設(shè)計方向，與瑞典當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的平面設(shè)計師、插畫師合作。

作為在市場上前所未有的伏特加形象，對消費(fèi)者坦誠“酒精不是好東西”的Alcoholic Vodka至少在創(chuàng)意方面、設(shè)計方面是有新意的，或許能為未來酒類產(chǎn)品的設(shè)計與廣告影響帶來一些新思考，少有人走的路，或許還不錯。