“飲酒需適量，千萬(wàn)莫貪杯”的道理大家都懂，可能你爸媽對(duì)你嘮叨過(guò)，你另一半因?yàn)槟愫染频氖虑樯鷼膺^(guò)，可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到會(huì)有這樣的一天，你手里的伏特加瓶子也在勸你少喝點(diǎn)。

這說(shuō)的就是瑞典一個(gè)伏特加品牌Alcoholic Vodka，它的包裝看起來(lái)就很不同尋常，瓶身的圖案是一具近似于骷髏的人體模型，人體身上還有數(shù)個(gè)紅色三角形，警示著人們紅色三角形所標(biāo)記的地方就是喝酒會(huì)傷害到的器官或部位。

瓶身側(cè)面還詳細(xì)介紹了具體每個(gè)器官遭受酒精傷害的具體表現(xiàn)，包括肝臟、喉嚨、大腦、胃部、心臟、眼睛、皮膚等。

不僅如此，還有更加直接的警示標(biāo)語(yǔ)發(fā)出警告：此產(chǎn)品對(duì)人體健康十分有害，能導(dǎo)致各種各樣的疾病。如果你出于某些原因一定要喝一杯，請(qǐng)理性飲酒。生活中除了酒這樣“危險(xiǎn)的飲料”之外，還有許多沒(méi)那么傷害身體的選擇。喝酒前請(qǐng)三思。

是不是感覺(jué)酒都到嘴邊了，又被品牌這一席苦口婆心的“嘮叨”勸住了？像不像飯桌上在你耳邊叨叨、勸你少喝點(diǎn)的真朋友？

而當(dāng)我們抱著好奇心點(diǎn)進(jìn)Alcoholic Vodka的官網(wǎng)，熟悉的話術(shù)又來(lái)了：此網(wǎng)站售賣的是對(duì)人體健康十分有害的產(chǎn)品……真的是想盡各種辦法，誠(chéng)實(shí)地告知消費(fèi)者喝酒的害處，連網(wǎng)站都不想讓你多看一眼。

官網(wǎng)里描述產(chǎn)品成分的文字更是一些大實(shí)話：雖然我們的伏特加是用純凈的瑞士泉水制成的，但它和其他任何一種伏特加一樣是對(duì)人有害的。過(guò)度飲酒導(dǎo)致了成千上萬(wàn)的殘疾、疾病，甚至全球每年有三百萬(wàn)人的死因是酒精——知道了知道了，不敢喝了。

真是怪事兒了，伏特加品牌居然坦誠(chéng)地一再?gòu)?qiáng)調(diào)酒的害處，讓人少喝酒、別喝酒，這是為什么呢？

其實(shí)Alcoholic Vodka是瑞典創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)Johan Pihl和Magnus Jakobsson的一個(gè)實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，他們利用了人們的“反向心理”，通過(guò)突出產(chǎn)品的危險(xiǎn)性來(lái)激發(fā)人們更多的興趣，吸引人們?nèi)チ私馑麄兊恼嬲鈭D——當(dāng)許多伏特加品牌花大價(jià)錢去掩蓋“酒精有害”這一事實(shí)，或者為描繪喝酒絕佳場(chǎng)景的創(chuàng)意買單，他們卻想誠(chéng)實(shí)一點(diǎn)。

然而，要誠(chéng)實(shí)地說(shuō)出酒的害處，不僅是抨擊自己的品牌和產(chǎn)品，還會(huì)遭到來(lái)自同行的排擠，Johan和Magnus所做的事情是對(duì)行業(yè)的一種“背叛”。

如果這款伏特加在市場(chǎng)上遇冷，Johan和Magnus會(huì)覺(jué)得是在情理之中，他們自己也無(wú)法想象什么樣的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買這款伏特加。但他們同時(shí)認(rèn)為這是“成功”的點(diǎn)之一，這是從沒(méi)有人做過(guò)的嘗試，這是一種在純粹誠(chéng)實(shí)的前提下進(jìn)行的一種違背行業(yè)常規(guī)做法的實(shí)驗(yàn)，從設(shè)計(jì)和內(nèi)容上都引起了人們的關(guān)注。

當(dāng)伏特加開(kāi)始跟你講道理，別喝了，你能聽(tīng)進(jìn)去嗎？現(xiàn)在訂購(gòu)Johan和Magnus的這款完全誠(chéng)實(shí)的伏特加就能在明年三月收到商品，究竟有多少消費(fèi)者會(huì)為這種誠(chéng)實(shí)的營(yíng)銷方法買單嗎？我們目前仍不得而知。

或許，要喝的人還是會(huì)喝，不喝酒的人還是不會(huì)喝酒。而且，Johan和Magnus做出這款伏特加的目的也并非要做“勸酒”教育科普，他們?yōu)榱艘尞a(chǎn)品與公益廣告、學(xué)校教育資訊區(qū)別開(kāi)來(lái)，Johan和Magnus致力于尋找最合適的設(shè)計(jì)方向，與瑞典當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師、插畫師合作。

作為在市場(chǎng)上前所未有的伏特加形象，對(duì)消費(fèi)者坦誠(chéng)“酒精不是好東西”的Alcoholic Vodka至少在創(chuàng)意方面、設(shè)計(jì)方面是有新意的，或許能為未來(lái)酒類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與廣告影響帶來(lái)一些新思考，少有人走的路，或許還不錯(cuò)。