去年年底，第七代蘋果手表（Apple Watch），功能、外觀等方面的升級(jí)就不用說，大有內(nèi)行人懂，我則更關(guān)心TBWAMedia Arts Lab為它制作的一支TVC，說是蘋果手表能救人于水火。

在我看過這支TVC之前，身邊有許多朋友曾向我推薦過蘋果手表，要么是運(yùn)動(dòng)健身狂人的安利，蘋果手表可監(jiān)測(cè)身體數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)時(shí)方便攜帶；要么生活小達(dá)人更推薦用手表刷公交、地鐵或者移動(dòng)支付，省去掏出手機(jī)的麻煩；要么是丟三落四星人告訴我蘋果手表可以找到蘋果手機(jī)……

而這支第七代蘋果手表的TVC則著重強(qiáng)調(diào)它能夠在各種突如其來的緊急、危險(xiǎn)、意外情況幫助你盡快得到救援，這波安利可比我已知的用法、適用場(chǎng)景來得更加強(qiáng)勢(shì)。

這支TVC展現(xiàn)了蘋果手表是如何扭轉(zhuǎn)車子掉進(jìn)水域無法逃生、從高空墜落腿部嚴(yán)重摔傷、從船上被大風(fēng)吹進(jìn)海里的緊急情況，讓遇到危險(xiǎn)的人和傷者在短短幾分鐘之內(nèi)獲救。

作為一個(gè)可穿戴設(shè)備，蘋果手表這次的營銷核心回到了較為基礎(chǔ)的功能，也就是TVC中所呈現(xiàn)的便捷通話功能。蘋果手表的用戶如遇危險(xiǎn)，可按住手表側(cè)邊按鈕并拖動(dòng)屏幕上的SOS緊急呼叫滑塊撥通119。

當(dāng)人們遇到危險(xiǎn)，且孤立無援，還遇到根本來不及掏出手機(jī)、手機(jī)遠(yuǎn)在天邊、手機(jī)已經(jīng)損毀等情況，戴在手腕上的蘋果手表便成了“及時(shí)雨”，讓深陷危險(xiǎn)的絕望傷者能撥通119以盡快獲救。

不僅如此，蘋果還在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了一個(gè)小視頻，描述了一位在山間徒步的傷者在失去意識(shí)后，他手腕上的蘋果手表監(jiān)測(cè)到了強(qiáng)烈的墜落和撞擊，便自動(dòng)撥打了119，為救援人員提供傷者的坐標(biāo)。

這些影像用緊張、扣人心弦的畫面、臺(tái)詞以及音效引發(fā)了人們對(duì)的恐懼，畫面中雖未見蘋果手表卻讓人們腦海中開始想象可怕的危險(xiǎn)，因此也有人認(rèn)為，這次蘋果手表所展現(xiàn)的產(chǎn)品適用場(chǎng)景可能有過分利用焦慮、恐懼情緒向消費(fèi)者賣貨的嫌疑。

雖說意外和明天不知道哪個(gè)先來，說得好聽就是未雨綢繆，可也不是所有人都愿意去想象未來可能會(huì)遇到的危險(xiǎn)，為未曾到來（更不希望它到來）的危險(xiǎn)而杞人憂天。誰都不希望會(huì)遇到蘋果手表在救援方面派上用場(chǎng)的情況，你會(huì)為這個(gè)需求買單嗎？