當(dāng)手機(jī)正在成為我們不可或缺的必需品時(shí)，二維碼也成為了數(shù)碼生活的日常。站在消費(fèi)市場(chǎng)角度看，二維碼的出現(xiàn)無(wú)疑打開了一扇全新的大門，帶來(lái)了更多鏈接客戶、玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的可能性。

包裝設(shè)計(jì)，作為品牌自我表達(dá)及溝通消費(fèi)者的重要一環(huán)，引入二維碼技術(shù)，可能帶來(lái)什么全新可能？它們可能成為另一個(gè)活動(dòng)宣發(fā)渠道嗎？長(zhǎng)長(zhǎng)的配料表和一會(huì)兒噴在封口、一會(huì)噴在瓶身的保質(zhì)期可以“一碼取代”嗎？

而二維碼，又如何精美而自然地和包裝整體設(shè)計(jì)融合在一起？在包裝上設(shè)置二維碼有什么需要注意的？

針對(duì)這些問(wèn)題，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Free The Birds的合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)Nick Vaus給出了以下建議，或許你可以參考一二。

審美融合

或者說(shuō)是視覺(jué)統(tǒng)一，這是首先要解決的問(wèn)題。將二維碼整合到品牌視覺(jué)系統(tǒng)中，確保它們與現(xiàn)有品牌世界保持一致，可以嘗試與二維碼類似的像素畫圖形語(yǔ)言，吸引消費(fèi)者注意到這枚小小的新添加的事物，引導(dǎo)它們通過(guò)包裝這一實(shí)體進(jìn)入你想為他們打造的虛擬品牌世界。

可識(shí)別

在二維碼設(shè)計(jì)上可以進(jìn)行多種嘗試，形狀、大小，甚至有透明的二維碼設(shè)計(jì)，這些都可以作為品牌延展的獨(dú)特視覺(jué)觸點(diǎn)。但首先你得確保消費(fèi)者能夠識(shí)別到這是一個(gè)二維碼，并且它要能夠掃描（是的，這點(diǎn)提醒雖然顯得很傻，但它很重要）。在進(jìn)行包裝上的二維碼設(shè)計(jì)時(shí)，要確保能平衡好創(chuàng)意和二維碼的可識(shí)別性，否則，消費(fèi)者可能對(duì)它們完全沒(méi)有興趣。

包容性設(shè)計(jì)

二維碼可以幫助視力障礙患者通過(guò)智能設(shè)備訪問(wèn)和識(shí)別品牌及產(chǎn)品

目前，大多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮盲人或視力低下者的需求，當(dāng)然，法律也沒(méi)有明文規(guī)定品牌需要這樣做。雖然盲文本身只能傳遞有限的信息，但它提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)讓這一群體能夠參與到品牌活動(dòng)中，使品牌與這一人群建立有意義的關(guān)系，變得更具包容性。

額外的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

你的二維碼可能設(shè)計(jì)得很漂亮，但這并不意味著有人會(huì)自動(dòng)掃描它。你需要思考一個(gè)引子，即給消費(fèi)者一個(gè)動(dòng)力去掃碼，語(yǔ)言提示、折扣或一個(gè)有趣的互動(dòng)，確保消費(fèi)者有拿出手機(jī)掃一掃的興趣。

簡(jiǎn)單一致

記住，你是要通過(guò)智能手機(jī)將消費(fèi)者帶入一個(gè)品牌世界，目的要簡(jiǎn)單且保持一致。

通常情況下，由于需求不同，不同部門會(huì)想凸顯品牌的不同方面。比如，品牌領(lǐng)導(dǎo)者更喜歡專注于愿景和使命，產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)可能想要突出新的配方，而宣傳部則想展示他們的最新廣告……這種時(shí)候，記得退一步想想：“我們要通過(guò)包裝上的二維碼把消費(fèi)者帶到新地方的真正原因是什么？這會(huì)給我們帶來(lái)什么好處？”

聯(lián)動(dòng)思維

二維碼讓品牌能夠更靈活地更改內(nèi)容和目的地，而不需要被方寸包裝所局限。但你同時(shí)也要意識(shí)到，擺放一個(gè)二維碼并不是全部，讓消費(fèi)者更好地使用它才是意義所在，因此，透過(guò)社交媒體或其他渠道知會(huì)消費(fèi)者，告訴他們可以掃碼體驗(yàn)更多，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。

二維碼為品牌提供了一個(gè)寶貴的渠道，可以直接溝通客戶。但最重要的是，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師或品牌營(yíng)銷人員，你需要100%明確為什么你需要在產(chǎn)品包裝上整合二維碼，你將給受眾什么信息。

只有這樣你才能收獲所有的好處。

本文編譯自Dieline文章《QR codes and the Future of Connected Packaging Design》