一直以來(lái)，在環(huán)保主義者的世界/視界里，印刷行業(yè)總是背負(fù)罵名的。制造墨水需要化學(xué)物質(zhì)，制造墨盒需要原油，制造紙張需要砍伐樹(shù)木，似乎沒(méi)有一本讀物不是生下來(lái)就帶著原罪。

難道實(shí)體書(shū)、雜志、文件拿在手上沉甸甸的安全感，和郁郁蔥蔥、茂密繁盛的森林果真不能兼得嗎？惠普最近拍攝的一條品牌公益宣傳片，就意在回答這個(gè)問(wèn)題：不，印刷術(shù)，也可以印刷有樹(shù)。

這則名為「Printing Trees」的廣告短片，假如只看畫(huà)面，無(wú)論是敘述手法還是細(xì)節(jié)刻畫(huà)，都像極了自然頻道的紀(jì)錄片，延時(shí)攝影捕捉到神奇瑰麗的大自然，萬(wàn)物在陽(yáng)光下生機(jī)勃發(fā)，一派祥和。但如果，你打開(kāi)聲音，幾秒鐘的蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫之后，貫穿始終的是夾雜在歡快BGM里節(jié)奏單一的打印機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)聲。

聲音的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了整個(gè)畫(huà)面的正向敘事基調(diào)，直到畫(huà)面正中出現(xiàn)“缺紙?zhí)崾尽狈?hào)，鑿實(shí)了印刷和森林的毀壞的聯(lián)系。

你以為惠普作為全球市占率最高的打印機(jī)制造商，是在砸自己的飯碗？

不存在的，“誰(shuí)能相信，打印不會(huì)讓森林消亡，而會(huì)讓樹(shù)木重生呢？”“你打印的每一頁(yè)，HP+都會(huì)替你種樹(shù)還債 。 ”短短兩三句話，敘事再次被扭轉(zhuǎn)。

2021年10月，惠普成為世界野生動(dòng)物基金會(huì)在美國(guó)最大的企業(yè)合作伙伴，并承諾種植 100 萬(wàn)英畝的森林，為失去森林的動(dòng)物們重建樂(lè)園——這才是惠普這支短片的真實(shí)目的。拋開(kāi)一邊破壞一邊重建是否行得通不談，這支宣傳片從立意觀點(diǎn)到傳播思路都十分清晰，用聲音帶動(dòng)敘事的呈現(xiàn)形式也相當(dāng)有創(chuàng)意，不失為一則新穎有趣的短片。