「短平快」到底有多快？

你右手打開外賣，左手習(xí)慣性地滑動(dòng)手機(jī)，夾塊肉的工夫，「自動(dòng)播放」和「相關(guān)推薦」就把你拽進(jìn)了下一個(gè)世界觀。

某個(gè)段子戳中笑點(diǎn)，但處理完朋友突然彈出的消息之后，你卻已經(jīng)忘掉了其中的金句。

這就是「短平快」時(shí)代，也是內(nèi)容生產(chǎn)的痛點(diǎn)。

面對信息爆炸，我們開啟了對冗長煽情內(nèi)容的自動(dòng)防御機(jī)制?？释钪胁粩喁B加「即刻滿足」，更渴望一個(gè)故事僅用一個(gè)句點(diǎn)就能講好。

在春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，很多品牌都釋出了TVC，而那支讓我放下筷子、一鍵三連的視頻，就是快手短劇的《過過過年》。

年眨眼就過，但這支短片卻不止一笑而過。作為既想兼顧趣味性又想讓作品有余味的創(chuàng)意人，我強(qiáng)烈建議你三刷。

一刷看笑點(diǎn)：

槽點(diǎn)密集的大型社死現(xiàn)場

這支短片最大的觀感，寫作「哈哈哈哈哈哈」，讀作「救命誰在偷窺我的生活」。報(bào)身份證式洞察構(gòu)成了所有笑點(diǎn)的起源，仿佛從上帝視角觀察「世另我」。

過年在家，絕不會(huì)有全妝假睫毛美美起床的偶像劇鏡頭。取而代之的是女主角過過這樣的素顏黑眼圈，隨便抓一件衣服的躺平式時(shí)尚。女主角已到位，尷尬到摳出三室一廳的場景也1:1復(fù)刻。

首先是被迫調(diào)整生物鐘，迎接來自“女高音”的3D環(huán)繞聲叫醒服務(wù)，在家比上班還起得早：

其次一屋子親戚的尷尬凝視，最怕親戚突然的關(guān)心，婚否房否存款否奪命三連問：

逃得過職場內(nèi)卷逃不過同輩壓力，“隔壁家的孩子”長大了也要擅自拉高整體水平，真要命：

洞察雖慘痛，但滿天飛的吐槽梗又盤活了短劇節(jié)奏，使得過年回家這一場社死連續(xù)劇變成了“三秒一個(gè)小高潮”懸疑戲劇小電影。

喜劇大賽年度編劇六獸老師與快手品牌辨識性的基因相撞出來的火花，真就把一個(gè)個(gè)笑點(diǎn)設(shè)計(jì)得渾然天成：

熱心親戚涌入你生活、幫你相親，直接開整一套荷花彩霞相映成趣的特效。死亡發(fā)問用的是大廠打工人最怕的梗，「你啥時(shí)候結(jié)婚跟你媽對齊沒？」等互聯(lián)網(wǎng)黑話給人會(huì)心一擊，把悲傷引入你的私域流量池。

而隔壁家的孩子，更是請來了全網(wǎng)播放10億+的霸總短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里面的夢璐CP，一出場立即夢幻柔光濾鏡拉滿，臺詞句句令人咯噔，喜劇效果拉滿。

而在這些平實(shí)又扎心的日常場景中，又加入了一些腦洞大開的超現(xiàn)實(shí)主義元素。過過化身洗手池邊的許愿少女，利用「時(shí)間快進(jìn)」的超能力改寫現(xiàn)實(shí)：聊不下去的天過過過，不想做的家務(wù)過過過，要媽救場的尷尬過過過……過過以洗手間為陣地，大幅度滑動(dòng)肢體發(fā)動(dòng)指令，仿佛二倍速追劇，結(jié)果直接過到了初六上班。

結(jié)尾在「被演技派親戚們耍了」和「你真的得去打工了」的魔幻現(xiàn)實(shí)中連續(xù)反轉(zhuǎn)，大起大落之后植入快手短劇的廣告顯得更有喜劇效果，讓人啼笑皆非。

這支創(chuàng)意短片圍繞著這一條「年輕人回家過年尷尬與自救圖鑒」的主線展開，吐槽和梗層出不窮，三秒一個(gè)反轉(zhuǎn)不斷拉動(dòng)情緒閾值，讓人在瘋狂敲擊鍵盤2333的過程中過完了這七分鐘。

二刷看淚點(diǎn)：

二度反轉(zhuǎn)的莊周夢蝶式短聚

但凡每一個(gè)5G沖浪的人，都會(huì)在此起彼伏的梗中發(fā)出心領(lǐng)神會(huì)的笑聲。但是，埋在一次次反轉(zhuǎn)中的懸疑劇情，你真的看懂了嗎？

如果說一刷是看六獸老師如何“炫技”，根據(jù)故事的不同節(jié)奏植入笑點(diǎn)，那么二刷不妨透過梗來看本質(zhì)，研究一下從社死到淚目的絲滑轉(zhuǎn)換是如何做到的。

這支短片有兩個(gè)重要的迷惑點(diǎn)：時(shí)間快進(jìn)，是蒙太奇還是超能力？轉(zhuǎn)眼收假，是夢境還是現(xiàn)實(shí)？

兩次剎車，對應(yīng)了兩層夢境，也對應(yīng)了兩種設(shè)定：一種是女主具有超能力，讓觀眾跟隨她的視角去期待之后會(huì)發(fā)生什么；第二種是媽媽在策劃一出短劇，完全推翻之前的所有設(shè)定，讓人意想不到。

但如果打開列文虎克顯微鏡去深挖劇情的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)答案在故事的后半部分有跡可循：除了對話框中那一句“這年過得太快了”暗示了時(shí)間；第二次剎車，畫面色調(diào)由暖變冷，也說明了必須結(jié)束與家人的短聚才是現(xiàn)實(shí)。

設(shè)置這兩處反轉(zhuǎn)不光是為了提升短片的節(jié)奏感，還巧妙地表征了父母對兒女的兩種關(guān)愛方式。

媽媽攛掇親朋好友模仿快手短劇的模式演戲，是她能想到的、平衡血濃于水的親子關(guān)系和隔閡式家族社交之間的解決方案。這一出鬧劇，深藏了上一輩人笨拙的溫柔。而在返程時(shí)發(fā)來長語音復(fù)盤，即使是“東西拿齊沒/菜怎么不咋吃/老躲廁所不吭聲"這些全國統(tǒng)一的嘮叨話術(shù)，也能看出父母對社恐女兒情緒的關(guān)照，克制且隱忍。

而結(jié)尾徐徐閃出那一句「過年是一場短聚」，更是讓人直接破防：春節(jié)回家不是一個(gè)長假，僅僅是一場短聚。

「短聚」不僅是快手短劇的諧音梗，更呼應(yīng)了一種看待春節(jié)的全新視角。「長假」更強(qiáng)調(diào)時(shí)間，會(huì)被表征為一個(gè)假期、一段空檔；而「短聚」更強(qiáng)調(diào)行為，這個(gè)詞匯包含的節(jié)日語境更為強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)一種與社會(huì)成員的親密聯(lián)系，可能是遠(yuǎn)隔幾千公里的發(fā)小朋友，不那么熟悉社交網(wǎng)絡(luò)的父母，或是暫時(shí)跳脫“正?！鄙罘绞降恼鎸?shí)的自己。而有了「短」的修飾，這一切溫暖的往來又顯得如此轉(zhuǎn)瞬即逝。

過過身上濃重的Z世代特征，也迫使我們透過短片的文本去思考：如果在結(jié)束時(shí)才幻想一切從未開始，那么我們真正懷念的是什么？是面對「短聚」，沒有回應(yīng)父母那雙“想伸出又縮回的手”的懊惱，還是反思年輕人在節(jié)日焦慮背后，表現(xiàn)出的那股不經(jīng)意的傲慢？

明明每個(gè)人物都在笑著說出好笑的梗，明明沒有一幀撕心裂肺的煽情，但寥寥幾筆的轉(zhuǎn)折，就寫盡了那些纏繞在真實(shí)生活中的愛與羈絆、困惑與糾結(jié)，讓人重新思考「短聚」的意義。

三刷看方法論：

上頭無尿點(diǎn)的營銷短片怎么拍

笑點(diǎn)與淚點(diǎn)并存的《過過過年》，是快手短劇面對春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)制作的一支短片。以過年不同的共鳴場景開頭，反轉(zhuǎn)到快手短劇廣告，再深化對節(jié)日、親情、人際關(guān)系的思考。

這支短劇之所以成功賺足眼淚，除了打開了一種認(rèn)識春節(jié)假期的新方式之外，還抓取了自身產(chǎn)品的典型性，讓「快手短劇，三秒上頭」的品牌心智深入人心。

其一，一如既往關(guān)注“普通人”的生活，女主回家破罐子破摔的形象以及消極逃避的心態(tài)，在年輕人身上具有極強(qiáng)的普適性。而三姑六婆的熱心，以及掏出中老年濾鏡為女主“美顏”也過于真實(shí)；

其二，高能名場面以及金句頻出的臺詞，非常符合快手短視頻“三秒一高能”的傳播規(guī)律，搞笑喜劇且梗點(diǎn)和內(nèi)容包袱密集，更易產(chǎn)生破圈效應(yīng)；

其三，采取了與站內(nèi)快手達(dá)人共創(chuàng)的模式，將快手短劇的頭部達(dá)人李夢然和一只璐，在短劇劇本中的人設(shè)巧妙地結(jié)合到過年的現(xiàn)實(shí)場景中來，既突出了達(dá)人的身份特色，也為整個(gè)視頻增添了更多的喜劇元素。

作為創(chuàng)意人來說，這亦是一支具有極強(qiáng)借鑒性的節(jié)日營銷短片。

快手這一支短片，展示了其短片制作能力，并且成功為1月14日上線的#快手短劇寒假檔#制造了聲量。50+劇目，多維度的劇情中，既有反映普通人真實(shí)生活與親子關(guān)系的神劇，又有為都市疲于奔波的年輕人準(zhǔn)備的無負(fù)擔(dān)精神spa。包括講述三代人的爆笑奮斗的鄉(xiāng)村振興短劇《我和我爹和我爺》，夢璐cp超甜戀愛喜劇《萬渣朝凰》，慧慧周主演的《仁心》等等。

同時(shí)，快手選擇在春運(yùn)開始之前釋出這支短片，也傳達(dá)了一個(gè)很好的立意：由于疫情原因，春節(jié)這一場短聚顯得更不容易；因此更希望所有能夠走上回家之路的人，重新去思考人與人之間的聯(lián)結(jié)，更加珍惜這段即將到來的時(shí)光。