說起可持續(xù)生活方式、環(huán)保、減碳……你會想到什么？

是一些一本正經(jīng)的官方說辭？大唱頌歌的正面報道？大自然遭到破壞的揪心畫面？環(huán)保主義者的游行？

來自哥本哈根的家具品牌TAKT最近釋放出一條TVC，用奇奇怪怪但又可可愛愛的畫風(fēng)告訴你：不止這些哦，減碳嘛也不用那么嚴(yán)肅無聊啦。

這支TVC的主題是「謝謝你」（THANK YOU），表面看像是TAKT寫給用戶的一封感謝信，實際上也在宣傳該品牌倡導(dǎo)的可持續(xù)生活方式。

“謝謝你選擇低碳的生活方式。感謝你為節(jié)能而不開暖氣；感謝你刮風(fēng)下雨都選擇綠色出行；感謝你保護(hù)小動物而選擇素食；感謝你讓老物件煥發(fā)新生命；感謝你……”

聽上去也是真誠煽情一本正經(jīng)的調(diào)調(diào)，配上畫面，您再看。

取暖全靠一床棉被和死也不下床的決心，動也不敢動還要吃著自動投喂的爆米花，她像不像沒有空調(diào)暖氣的大學(xué)宿舍里的你？

用風(fēng)扇和橢圓機(jī)打造綠色出行的效果，再配上逼真的藍(lán)天白云墻紙，如果在家就很享受了，干嘛要還要出門呢？！

“我可以吃素，但胡蘿卜起碼要煮一煮吧？！”

色彩豐富、古怪戲謔的情節(jié)走向拯救了這支文案平平無奇的TVC，觀眾的注意力會在畫面和聲音反差的敘事上來回橫跳，正經(jīng)和不正經(jīng)就在你一念之間。

而實際上，除了通過這種反常規(guī)的敘事加深品牌和可持續(xù)概念在用戶心智中的捆綁關(guān)系，這支TVC里也夾帶了不少TAKT的私貨，比如椅子，茶幾，小餐桌，相對簡單靜態(tài)的場景和慢節(jié)奏的切換更利于讓觀眾注意到這些單品的存在。

該怎么說呢？咱就是說，這是個一舉三得的案例，唯一的缺點是需要一點耐心去解讀。