說(shuō)起可持續(xù)生活方式、環(huán)保、減碳……你會(huì)想到什么？

是一些一本正經(jīng)的官方說(shuō)辭？大唱頌歌的正面報(bào)道？大自然遭到破壞的揪心畫(huà)面？環(huán)保主義者的游行？

來(lái)自哥本哈根的家具品牌TAKT最近釋放出一條TVC，用奇奇怪怪但又可可愛(ài)愛(ài)的畫(huà)風(fēng)告訴你：不止這些哦，減碳嘛也不用那么嚴(yán)肅無(wú)聊啦。

這支TVC的主題是「謝謝你」（THANK YOU），表面看像是TAKT寫(xiě)給用戶(hù)的一封感謝信，實(shí)際上也在宣傳該品牌倡導(dǎo)的可持續(xù)生活方式。

“謝謝你選擇低碳的生活方式。感謝你為節(jié)能而不開(kāi)暖氣；感謝你刮風(fēng)下雨都選擇綠色出行；感謝你保護(hù)小動(dòng)物而選擇素食；感謝你讓老物件煥發(fā)新生命；感謝你……”

聽(tīng)上去也是真誠(chéng)煽情一本正經(jīng)的調(diào)調(diào)，配上畫(huà)面，您再看。

取暖全靠一床棉被和死也不下床的決心，動(dòng)也不敢動(dòng)還要吃著自動(dòng)投喂的爆米花，她像不像沒(méi)有空調(diào)暖氣的大學(xué)宿舍里的你？

用風(fēng)扇和橢圓機(jī)打造綠色出行的效果，再配上逼真的藍(lán)天白云墻紙，如果在家就很享受了，干嘛要還要出門(mén)呢？！

“我可以吃素，但胡蘿卜起碼要煮一煮吧？！”

色彩豐富、古怪戲謔的情節(jié)走向拯救了這支文案平平無(wú)奇的TVC，觀眾的注意力會(huì)在畫(huà)面和聲音反差的敘事上來(lái)回橫跳，正經(jīng)和不正經(jīng)就在你一念之間。

而實(shí)際上，除了通過(guò)這種反常規(guī)的敘事加深品牌和可持續(xù)概念在用戶(hù)心智中的捆綁關(guān)系，這支TVC里也夾帶了不少TAKT的私貨，比如椅子，茶幾，小餐桌，相對(duì)簡(jiǎn)單靜態(tài)的場(chǎng)景和慢節(jié)奏的切換更利于讓觀眾注意到這些單品的存在。

該怎么說(shuō)呢？咱就是說(shuō)，這是個(gè)一舉三得的案例，唯一的缺點(diǎn)是需要一點(diǎn)耐心去解讀。