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做一條怪怪的廣告,也挺可愛的!

說起可持續(xù)生活方式、環(huán)保、減碳……你會想到什么?

是一些一本正經(jīng)的官方說辭?大唱頌歌的正面報道?大自然遭到破壞的揪心畫面?環(huán)保主義者的游行?

來自哥本哈根的家具品牌TAKT最近釋放出一條TVC,用奇奇怪怪但又可可愛愛的畫風(fēng)告訴你:不止這些哦,減碳嘛也不用那么嚴(yán)肅無聊啦。

這支TVC的主題是「謝謝你」(THANK YOU),表面看像是TAKT寫給用戶的一封感謝信,實際上也在宣傳該品牌倡導(dǎo)的可持續(xù)生活方式。

“謝謝你選擇低碳的生活方式。感謝你為節(jié)能而不開暖氣;感謝你刮風(fēng)下雨都選擇綠色出行;感謝你保護(hù)小動物而選擇素食;感謝你讓老物件煥發(fā)新生命;感謝你……”

聽上去也是真誠煽情一本正經(jīng)的調(diào)調(diào),配上畫面,您再看。

取暖全靠一床棉被和死也不下床的決心,動也不敢動還要吃著自動投喂的爆米花,她像不像沒有空調(diào)暖氣的大學(xué)宿舍里的你?

用風(fēng)扇和橢圓機(jī)打造綠色出行的效果,再配上逼真的藍(lán)天白云墻紙,如果在家就很享受了,干嘛要還要出門呢?!

“我可以吃素,但胡蘿卜起碼要煮一煮吧?!”

色彩豐富、古怪戲謔的情節(jié)走向拯救了這支文案平平無奇的TVC,觀眾的注意力會在畫面和聲音反差的敘事上來回橫跳,正經(jīng)和不正經(jīng)就在你一念之間。

而實際上,除了通過這種反常規(guī)的敘事加深品牌和可持續(xù)概念在用戶心智中的捆綁關(guān)系,這支TVC里也夾帶了不少TAKT的私貨,比如椅子,茶幾,小餐桌,相對簡單靜態(tài)的場景和慢節(jié)奏的切換更利于讓觀眾注意到這些單品的存在。

該怎么說呢?咱就是說,這是個一舉三得的案例,唯一的缺點是需要一點耐心去解讀。

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