做一條怪怪的廣告,也挺可愛(ài)的!
說(shuō)起可持續(xù)生活方式、環(huán)保、減碳……你會(huì)想到什么?
是一些一本正經(jīng)的官方說(shuō)辭?大唱頌歌的正面報(bào)道?大自然遭到破壞的揪心畫(huà)面?環(huán)保主義者的游行?
來(lái)自哥本哈根的家具品牌TAKT最近釋放出一條TVC,用奇奇怪怪但又可可愛(ài)愛(ài)的畫(huà)風(fēng)告訴你:不止這些哦,減碳嘛也不用那么嚴(yán)肅無(wú)聊啦。
這支TVC的主題是「謝謝你」(THANK YOU),表面看像是TAKT寫(xiě)給用戶(hù)的一封感謝信,實(shí)際上也在宣傳該品牌倡導(dǎo)的可持續(xù)生活方式。
“謝謝你選擇低碳的生活方式。感謝你為節(jié)能而不開(kāi)暖氣;感謝你刮風(fēng)下雨都選擇綠色出行;感謝你保護(hù)小動(dòng)物而選擇素食;感謝你讓老物件煥發(fā)新生命;感謝你……”
聽(tīng)上去也是真誠(chéng)煽情一本正經(jīng)的調(diào)調(diào),配上畫(huà)面,您再看。

取暖全靠一床棉被和死也不下床的決心,動(dòng)也不敢動(dòng)還要吃著自動(dòng)投喂的爆米花,她像不像沒(méi)有空調(diào)暖氣的大學(xué)宿舍里的你?

用風(fēng)扇和橢圓機(jī)打造綠色出行的效果,再配上逼真的藍(lán)天白云墻紙,如果在家就很享受了,干嘛要還要出門(mén)呢?!

“我可以吃素,但胡蘿卜起碼要煮一煮吧?!”
色彩豐富、古怪戲謔的情節(jié)走向拯救了這支文案平平無(wú)奇的TVC,觀眾的注意力會(huì)在畫(huà)面和聲音反差的敘事上來(lái)回橫跳,正經(jīng)和不正經(jīng)就在你一念之間。
而實(shí)際上,除了通過(guò)這種反常規(guī)的敘事加深品牌和可持續(xù)概念在用戶(hù)心智中的捆綁關(guān)系,這支TVC里也夾帶了不少TAKT的私貨,比如椅子,茶幾,小餐桌,相對(duì)簡(jiǎn)單靜態(tài)的場(chǎng)景和慢節(jié)奏的切換更利于讓觀眾注意到這些單品的存在。
該怎么說(shuō)呢?咱就是說(shuō),這是個(gè)一舉三得的案例,唯一的缺點(diǎn)是需要一點(diǎn)耐心去解讀。
