假期期間你有追劇嗎？我就趁著難得的假期一連看了好幾部劇，加起來一連五六十集的劇看下來，網(wǎng)飛（Netflix）片頭的“祖?zhèn)鳌薄膏忄狻?mark class="pen-glay">（Tudum）音效也“刻煙吸肺”了。

意大利網(wǎng)飛的最新campaign就把目光聚焦在我們所熟悉的「噔噔」，對很多人而言，一聲「噔噔」像是某種條件反射，意味著好戲即將上演。

然而，這支廣告中的「噔噔」之后并不是網(wǎng)飛今年最新作品預告片，而是一些日常生活場景，這些場景與網(wǎng)飛提供的影視劇一樣，充滿著戲劇性，讓人感覺意味深長，也讓人好奇接下來會發(fā)生什么。

故事的開端可能是一個神秘來電。當你路過一個公共電話，它冷不丁地響起鈴聲，除了你自己周圍沒有其他人。

可能是一個不小心暴露隱私的插曲。當你和朋友在家聚會，你的寵物“不識相”地叼出一個曖昧不明的物品。

也可能是深陷窘境的旅途，在叢林中迷失方向；收到來自餐廳服務(wù)員的手機號碼和約會信號；回到家門口卻發(fā)現(xiàn)車庫亮著燈；路過看到兩名男子抬著人形的包裹放進車尾箱；雷雨交加的夜晚，窗邊似乎有著奇怪的動靜……

這些生活片段緊接著一聲「噔噔」，很可能就成為了一個好故事的序幕，不禁讓人開始浮想聯(lián)翩。

網(wǎng)飛的片頭動畫只有短短3秒，「噔噔」僅有1秒不到，正是因為片頭夠短，如果拉動進度條可能會錯過正片，不跳過也不會讓人覺得不耐煩，久而久之便成了觀眾心目中極具有網(wǎng)飛品牌標識度的元素。

區(qū)別于許多電影公司長度約在10-20秒的片頭，如今許多流媒體平臺的片頭動畫也遵循著“短”的原則，如 Amazon Original、Max Original、Apple TV+ Original 、Disney+ Original等。短小精悍的片頭十分符合流媒體用戶的使用習慣，縮短片頭和正片之間的等待時間，保證了觀眾對影片的興趣。

網(wǎng)傳網(wǎng)飛的「噔噔」片頭音效來自于美劇《紙牌屋》第二季大結(jié)局的最后一個鏡頭，即弗蘭西斯·安德伍德當上總統(tǒng)后在辦公室敲桌的聲音（差點我就信了）。不過后來很快被證實「噔噔」是配樂大師朗·班德（Lon Bender）在2015年為網(wǎng)飛制作的，他用戴著結(jié)婚戒指的手敲擊櫥柜的聲音便是「噔噔」的原型。

隨著一些網(wǎng)飛的作品陸續(xù)線下院線，曾為《盜夢空間》《獅子王》《蝙蝠俠》系列等進行配樂的電影配樂家漢斯·季默（Hans Zimmer）為網(wǎng)飛制作了新版片頭，這版片頭依然保留了「噔噔」：別問，問就是沒有改原來的音效。

如今，「噔噔」不僅以聲音的形式代表著網(wǎng)飛，還以擬聲詞的文字形式出現(xiàn)在網(wǎng)飛相關(guān)的其他內(nèi)容中，看來是勢要把「噔噔」刻進用戶的DNA了。比如，網(wǎng)飛全球線上粉絲見面會（Tudum | A Global Fan Event），網(wǎng)飛的姐妹網(wǎng)站（netflix.com.tudum）等，用戶可以在這些衍生的渠道了解更多關(guān)于網(wǎng)飛的新資訊，包括演員采訪、內(nèi)容趨勢、節(jié)目預告等。

網(wǎng)飛的「噔噔」片頭音效和許多常見的聲音營銷有異曲同工之妙，解渴的感覺可能是可樂開蓋的“呲”一聲，讓人半夜忍不住點外賣的原因可能是烤肉的“滋滋”聲，網(wǎng)速堪憂時最期待的瞬間可能是文件完成下載的“?！币宦?，獨特的音效能讓消費者“顱內(nèi)高潮”。

當品牌想要打造自己的品牌辨識度、給受眾留下深刻的印象，不妨像以上這些例子一樣從聽覺切入，用聲音被人記住。想必大家心中都有一些耳熟能詳?shù)钠放埔粜?，你會想起哪一種聲音呢？