假期期間你有追劇嗎？我就趁著難得的假期一連看了好幾部劇，加起來(lái)一連五六十集的劇看下來(lái)，網(wǎng)飛（Netflix）片頭的“祖?zhèn)鳌薄膏忄狻?mark class="pen-glay">（Tudum）音效也“刻煙吸肺”了。

意大利網(wǎng)飛的最新campaign就把目光聚焦在我們所熟悉的「噔噔」，對(duì)很多人而言，一聲「噔噔」像是某種條件反射，意味著好戲即將上演。

然而，這支廣告中的「噔噔」之后并不是網(wǎng)飛今年最新作品預(yù)告片，而是一些日常生活場(chǎng)景，這些場(chǎng)景與網(wǎng)飛提供的影視劇一樣，充滿(mǎn)著戲劇性，讓人感覺(jué)意味深長(zhǎng)，也讓人好奇接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

故事的開(kāi)端可能是一個(gè)神秘來(lái)電。當(dāng)你路過(guò)一個(gè)公共電話(huà)，它冷不丁地響起鈴聲，除了你自己周?chē)鷽](méi)有其他人。

可能是一個(gè)不小心暴露隱私的插曲。當(dāng)你和朋友在家聚會(huì)，你的寵物“不識(shí)相”地叼出一個(gè)曖昧不明的物品。

也可能是深陷窘境的旅途，在叢林中迷失方向；收到來(lái)自餐廳服務(wù)員的手機(jī)號(hào)碼和約會(huì)信號(hào)；回到家門(mén)口卻發(fā)現(xiàn)車(chē)庫(kù)亮著燈；路過(guò)看到兩名男子抬著人形的包裹放進(jìn)車(chē)尾箱；雷雨交加的夜晚，窗邊似乎有著奇怪的動(dòng)靜……

這些生活片段緊接著一聲「噔噔」，很可能就成為了一個(gè)好故事的序幕，不禁讓人開(kāi)始浮想聯(lián)翩。

網(wǎng)飛的片頭動(dòng)畫(huà)只有短短3秒，「噔噔」僅有1秒不到，正是因?yàn)槠^夠短，如果拉動(dòng)進(jìn)度條可能會(huì)錯(cuò)過(guò)正片，不跳過(guò)也不會(huì)讓人覺(jué)得不耐煩，久而久之便成了觀(guān)眾心目中極具有網(wǎng)飛品牌標(biāo)識(shí)度的元素。

區(qū)別于許多電影公司長(zhǎng)度約在10-20秒的片頭，如今許多流媒體平臺(tái)的片頭動(dòng)畫(huà)也遵循著“短”的原則，如 Amazon Original、Max Original、Apple TV+ Original 、Disney+ Original等。短小精悍的片頭十分符合流媒體用戶(hù)的使用習(xí)慣，縮短片頭和正片之間的等待時(shí)間，保證了觀(guān)眾對(duì)影片的興趣。

網(wǎng)傳網(wǎng)飛的「噔噔」片頭音效來(lái)自于美劇《紙牌屋》第二季大結(jié)局的最后一個(gè)鏡頭，即弗蘭西斯·安德伍德當(dāng)上總統(tǒng)后在辦公室敲桌的聲音（差點(diǎn)我就信了）。不過(guò)后來(lái)很快被證實(shí)「噔噔」是配樂(lè)大師朗·班德（Lon Bender）在2015年為網(wǎng)飛制作的，他用戴著結(jié)婚戒指的手敲擊櫥柜的聲音便是「噔噔」的原型。

隨著一些網(wǎng)飛的作品陸續(xù)線(xiàn)下院線(xiàn)，曾為《盜夢(mèng)空間》《獅子王》《蝙蝠俠》系列等進(jìn)行配樂(lè)的電影配樂(lè)家漢斯·季默（Hans Zimmer）為網(wǎng)飛制作了新版片頭，這版片頭依然保留了「噔噔」：別問(wèn)，問(wèn)就是沒(méi)有改原來(lái)的音效。

如今，「噔噔」不僅以聲音的形式代表著網(wǎng)飛，還以擬聲詞的文字形式出現(xiàn)在網(wǎng)飛相關(guān)的其他內(nèi)容中，看來(lái)是勢(shì)要把「噔噔」刻進(jìn)用戶(hù)的DNA了。比如，網(wǎng)飛全球線(xiàn)上粉絲見(jiàn)面會(huì)（Tudum | A Global Fan Event），網(wǎng)飛的姐妹網(wǎng)站（netflix.com.tudum）等，用戶(hù)可以在這些衍生的渠道了解更多關(guān)于網(wǎng)飛的新資訊，包括演員采訪(fǎng)、內(nèi)容趨勢(shì)、節(jié)目預(yù)告等。

網(wǎng)飛的「噔噔」片頭音效和許多常見(jiàn)的聲音營(yíng)銷(xiāo)有異曲同工之妙，解渴的感覺(jué)可能是可樂(lè)開(kāi)蓋的“呲”一聲，讓人半夜忍不住點(diǎn)外賣(mài)的原因可能是烤肉的“滋滋”聲，網(wǎng)速堪憂(yōu)時(shí)最期待的瞬間可能是文件完成下載的“?！币宦?，獨(dú)特的音效能讓消費(fèi)者“顱內(nèi)高潮”。

當(dāng)品牌想要打造自己的品牌辨識(shí)度、給受眾留下深刻的印象，不妨像以上這些例子一樣從聽(tīng)覺(jué)切入，用聲音被人記住。想必大家心中都有一些耳熟能詳?shù)钠放埔粜В銜?huì)想起哪一種聲音呢？