今年的北京冬奧會(huì)，占據(jù)C位的不僅有顏值能打、業(yè)務(wù)能力佳的體育明星們，大家的目光還被一只憨態(tài)可掬的吉祥物——冰墩墩鎖死了。日本記者辻崗義堂更是用上“一見鐘情”、“難以抗拒”等詞匯熱烈表白，成功助力冰墩墩的冷啟動(dòng)期，使得社交網(wǎng)絡(luò)的含「墩」量越來越高。但一個(gè)IP太熱門，總讓人隱隱擔(dān)心是不是要“翻車”了。果然，就在墩墩開口“說話”時(shí)，房塌了。許多網(wǎng)友表示“爹味”太重了，瞬間對(duì)其無感。也有部分網(wǎng)友表示，按照國(guó)際公約，吉祥物是不能有性別的。其實(shí)北京冬奧組委法律事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在此前接受公開采訪時(shí)就表示：由于吉祥物不能有性別的差異，且說話很容易分辨性別，因此北京冬奧組委在與制片方簽訂協(xié)議時(shí)，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象時(shí)不能說話且應(yīng)當(dāng)性別中立”的條款寫了進(jìn)去。因此在冰墩墩和雪容融的宣傳片中，兩個(gè)吉祥物沒有發(fā)出任何聲音。

歷屆吉祥物都是備受關(guān)注的存在，因其本身不僅是奧運(yùn)賽事視覺符號(hào)化的實(shí)體代表，更是國(guó)家歷史、地理、文化的凝結(jié)物。對(duì)于體育賽事來說，「公平」無疑是最核心的精神觀，冰墩墩被“男聲化”也許是一次無心之舉，但無疑在破壞規(guī)則的同時(shí)又助推了大眾對(duì)社會(huì)中的性別刻板印象的討論。當(dāng)然，隨著時(shí)代變遷，每一代吉祥物也都蘊(yùn)含了各自獨(dú)特的視覺語言，今天就給大家抽樣盤點(diǎn)一波。

1968 年格勒諾布爾冬奧會(huì)——舒斯（Schuss）

歷史上第一個(gè)冬奧會(huì)吉祥物誕生于第十屆法國(guó)冬奧會(huì)，名字叫舒斯（Schuss），在英文中是高速直線滑降的意思。設(shè)計(jì)師阿蘭·拉法格只用了一個(gè)晚上就交稿了。設(shè)計(jì)概念是一個(gè)腦部碩大，而身體細(xì)巧、堅(jiān)硬，腳踩滑雪板的小人，整個(gè)造型由紅、藍(lán)、白三種顏色組成，而這也正是法國(guó)國(guó)旗的顏色。小人頭部印有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)識(shí)，身體呈閃電狀，整體呈現(xiàn)出有堅(jiān)強(qiáng)意志的精靈形象。

1976年因斯布魯克冬奧會(huì)——施尼曼德爾（Schneemandl）

施尼曼德爾的名字在英語里是“雪人”的意思，設(shè)計(jì)師沃爾特·波奇讓這個(gè)圓滾白糯的小人戴著一頂具有因斯布魯克典型地域特色的紅色蒂羅爾帽子，彰顯民族特征，紅色的胡蘿卜鼻子十分醒目，整體象征奧運(yùn)會(huì)在純潔中飽有激情的精神。這屆吉祥物在開發(fā)時(shí)也一并推出了諸如T恤、毛絨玩具等衍生周邊，吉祥物不同姿勢(shì)的圖案也出現(xiàn)在各種物件上，為之后的吉祥物商業(yè)化之路開了先河。

1980年普萊西德湖冬奧會(huì)——羅尼（Roni）

這屆冬奧會(huì)的吉祥物是一只浣熊，在當(dāng)?shù)劁叫苁亲畛Ｒ姷膭?dòng)物，這也是冬奧歷史上第一個(gè)以現(xiàn)實(shí)存在的動(dòng)物作為形象的吉祥物，該名字由普萊西德湖的學(xué)生們投票選擇。當(dāng)時(shí)組委會(huì)的工作人員還帶著真浣熊來宣傳奧運(yùn)會(huì)，羅尼身上集齊了奧運(yùn)五環(huán)的顏色，眼睛的黑白花紋既形成了滑雪護(hù)目鏡的效果，也是浣熊本身的特征。

1988年卡爾加里冬奧會(huì)——豪迪和海迪（Hidy and Howdy）

豪迪和他的妹妹海迪是第一對(duì)以兩只形式出現(xiàn)的吉祥物，由卡爾加里百貨公司組成的研究小組選出。這對(duì)北極熊被擬人化，且有了性別。它們穿著西式的禮服套裝，頭戴象征加拿大國(guó)旗的紅白禮帽。值得一提的是，吉祥物的名字正表達(dá)了卡爾加里地區(qū)的熱情好客。Hidy是Hi的拓展，而Howdy=How do you do的縮寫。

1992年阿爾貝維爾冬奧會(huì)——Magique（Magic/魔法）

Magique被設(shè)計(jì)成一只立體星星形狀的“小魔鬼”形象，顏色毫不例外是法國(guó)國(guó)旗的顏色，而星星造型則象征著夢(mèng)想和想象力。至此，奧運(yùn)會(huì)吉祥物又告別了對(duì)動(dòng)物的選擇，轉(zhuǎn)而以人為焦點(diǎn)，奧組委會(huì)還給Magique委派了教學(xué)任務(wù)，以方便給冬奧志愿者們提供信息。（其實(shí)設(shè)計(jì)圖還不錯(cuò)，實(shí)物也太堪憂了?。?/mark>

1994年利勒哈默爾冬奧會(huì)——哈康和克里斯?。℉aakon and Kristin）

吉祥物原型的兩位歷史人物來自動(dòng)蕩年代的挪威兩大家族。1217年至1263年間，哈康四世時(shí)任挪威國(guó)王，克里斯汀是當(dāng)時(shí)的公主，在他們的努力下，挪威長(zhǎng)達(dá)100年的內(nèi)亂得以平息，是挪威歷史上的關(guān)鍵人物。此屆冬奧會(huì)以兩位歷史人物為主角，體現(xiàn)了挪威人引以為豪的歷史文化背景，充滿故事性。哈康和克里斯汀雖然穿的是參考?xì)v史根源的中世紀(jì)服裝，但他們是現(xiàn)代兒童，表達(dá)的也是年輕人的興趣和愿景，比如環(huán)保意識(shí)。此外，哈康頭戴維京戰(zhàn)盔，也表達(dá)了不屈不撓的奧運(yùn)精神，具有一定的歷史文化象征。

1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)——寸喜、能城、家喜和都木

在希臘神話中，貓頭鷹總是與智慧女神雅典娜相連，因此寸喜、能城、家喜和都木四只雪地貓頭鷹成為了長(zhǎng)野冬奧會(huì)的吉祥物。雖然數(shù)量眾多，但主辦方意在以“四”致敬每4年一次的賽事。它們分別代表四種森林資源組成要素，即火（Sukki/寸喜）、空氣（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木），而它們的名字首字母相加，正好是Snowlets，個(gè)人理解為「讓我們相約在冬季」。

2002年鹽湖城冬奧會(huì)——雪靴兔Powder、美洲黑熊Coal和北美草原小狼Copper

這一屆冬奧會(huì)的吉祥物靈感來自于古老的猶他州文化，每一只吉祥物身上都佩戴了該地區(qū)民族風(fēng)格的項(xiàng)鏈，而野兔的速度，草原狼的攀爬能力以及黑熊的力量都體現(xiàn)了奧林匹克座右銘「更快，更高，更強(qiáng)」。

2006年都靈冬奧會(huì)——內(nèi)韋和格利茲（Neve and Gliz）

都靈冬奧會(huì)的吉祥物呈現(xiàn)出醒目的紅藍(lán)配色。在色彩學(xué)中，紅色在可見光譜上光波最長(zhǎng)，是最為醒目的色彩，因此容易喚起關(guān)于激情、能量的想象。而藍(lán)色自古就象征著理性、冷靜、沉穩(wěn)，因此在歐洲素有皇家御用藍(lán)的說法。一紅一藍(lán)的結(jié)合，意在表達(dá)奧運(yùn)賽事的嚴(yán)肅、專業(yè)，同時(shí)也傳遞出一份力量感。吉祥物的名字在意大利語中“neve”是雪的意思，“gliz”代表“ghiaccio”一詞，譯為冰，用以強(qiáng)調(diào)出冬奧會(huì)的特征。

2022年北京冬奧會(huì)——冰墩墩

今年春節(jié)，冰墩墩是社交恐懼癥們最好的破冰利器。選擇中國(guó)的國(guó)寶大熊貓作為主體形象，也算一個(gè)不出奇的國(guó)際操作手法?！氨毕笳髦儩嵑土α浚岸铡痹谥袊?guó)漢語中素有表達(dá)“敦實(shí)”、“健康”、“活潑”等含義，整體詮釋出一股年輕向上的奧運(yùn)精神。冰墩墩全身裹宇航員服裝，臉部周圍的彩色光環(huán)代表著冬奧會(huì)冰雪賽道上投入使用的最新科技，一起向科學(xué)技術(shù)致敬。作為本屆冬奧會(huì)的東道主，設(shè)計(jì)師通過時(shí)下最熱門的科技元素以及熊貓這一憨厚可掬的形象的結(jié)合，喚起了民族自豪感，同時(shí)也是對(duì)時(shí)代特征的記錄，具有一定的文化內(nèi)涵。

不過我最后還是想問一句，你們是為什么不喜歡會(huì)講話的冰墩墩？如果換成童聲會(huì)喜歡嗎？

*以上所有圖片與設(shè)計(jì)資料均來自O(shè)lympics官方網(wǎng)站