還記得電影《花束般的戀愛》中，男女主角發(fā)現(xiàn)彼此書架上的書高度重合，仿佛是“世另我”，相似的閱讀偏好也意味著他們是相似的人。坂元裕二利用這部電影所包含的藝文內(nèi)容勾勒出了日本當(dāng)代文藝青年的“人設(shè)”，也因此獲得了這個(gè)群體的關(guān)注與喜愛。

比起以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶分析，“You are what you read”似乎是針對(duì)用戶畫像的一種更有溫度、更有人味的探索，我們每個(gè)人的閱讀偏好塑造了我們。

《紐約時(shí)報(bào)》最新的品牌營(yíng)銷活動(dòng)「獨(dú)立新聞，獨(dú)立生活」（Independent Journalism, Independent Life）便是這種信念的詮釋?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為故事就是讀者本身，那么，還有什么比他們閱讀過的文章更能代表他們是一個(gè)什么樣的人呢？

因此，《紐約時(shí)報(bào)》的這次活動(dòng)重點(diǎn)聚焦在其讀者的獨(dú)特生活和閱讀興趣，圍繞7位讀者的閱讀記錄，通過文章標(biāo)題的組合建立起了層次豐富、具有深度與個(gè)性的讀者畫像，展示了幾類典型讀者較為關(guān)心的公共議題、興趣愛好、生活方式，以及他們的生活是如何與《紐約時(shí)報(bào)》的內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)的。

在創(chuàng)意公司Droga5為《紐約時(shí)報(bào)》策劃的這次活動(dòng)中，我們看到了讀者及其閱讀興趣、觸媒偏好不再是冷冰冰的數(shù)字而已，文章標(biāo)題與讀者實(shí)際生活的片段巧妙地結(jié)合在一起，就像一支支真實(shí)鮮活的vlog，讀者就像是一個(gè)個(gè)vlogger，用一些關(guān)鍵詞、生活隨拍以及觀念的提煉來傳播一種獨(dú)特的生活方式。

同時(shí)，活動(dòng)的網(wǎng)站將每一個(gè)標(biāo)題都鏈接到了原文，方便所有感興趣的讀者閱讀，使《紐約時(shí)報(bào)》所出品的內(nèi)容本身也成為吸引新訂閱者的手段之一，瞬間縮短了從看視頻廣告“種草”到付費(fèi)訂閱之間的距離。

《紐約時(shí)報(bào)》的這波操作不僅讓品牌的讀者畫像頓時(shí)清晰起來，同時(shí)還煥活了媒體與讀者之間的關(guān)系，建立更緊密的聯(lián)系。獨(dú)立新聞能讓每個(gè)讀者的生活更豐富、更充實(shí)，可以照亮人們的生活，帶來快樂，提升生活的品質(zhì)。讀者從文章中獲取多元的資訊、故事，而讀者豐富多彩的生活其實(shí)也參與著新聞報(bào)道的內(nèi)容。

《紐約時(shí)報(bào)》的高級(jí)副總裁以及營(yíng)銷總監(jiān)艾米·魏森巴赫（Amy Weisenbach）表示，此次campaign是他們一貫信念的延續(xù)，他們專注于讀者所需要的高質(zhì)量新聞內(nèi)容，持續(xù)用頗具好奇心、獨(dú)立性的內(nèi)容吸引更多讀者訂閱。

在該活動(dòng)的戶外廣告中，許許多多文章標(biāo)題與讀者的面孔覆蓋在一起，或許我們都不認(rèn)識(shí)這些人，但這些文章標(biāo)題卻已經(jīng)透露了他們的生活方式，甚至是價(jià)值觀。這既是讀者面向大眾的一次自我介紹，也是《紐約時(shí)報(bào)》利用其忠實(shí)讀者用最真實(shí)的體驗(yàn)為品牌背書的途徑。